форма олимпийцев в рио
Как менялась российская олимпийская форма за последние 110 лет
На Олимпиадах Россия представляла три разных государства — Российскую империю, СССР и Российскую Федерацию. И отношение этих трех стран к соревнованиям было разное — как и экипировка.
Первые игры, на которые поехали «наши», состоялись в Париже в 1900 году. Ни о какой командной форме на тот момент не было и речи: в соревнованиях участвовали пять энтузиастов — 3 фехтовальщика, не получившие наград, и 2 конника, пожелавшие выступить на показательных выступлениях.
На летнюю Олимпиаду в Лондоне в 1908 году россияне тоже ездили без формы: идеи олимпийского движения тогда еще не были популярны. И это несмотря на то, что русский генерал Алексей Бутовский, автор многочисленных методических разработок по развитию физкультуры и спорта в армии, был соратником Пьера де Кубертена и входил в состав Международного Олимпийского комитета с момента его основания в 1894 году. В Лондоне было завоевано первое российское олимпийское золото — чемпионом стал фигурист Николай Панин-Коломенкин, а борец-легковес Николай Орлов и борец-тяжеловес Андрей Петров стали серебряными призерами. В стране это сочли серьезным успехом и сразу создали национальный Олимпийский комитет.
1912, Стокгольм
На летнюю Олимпиаду в Стокгольм в 1912 году поехала делегация уже из 250 человек. На церемонии открытия русские выглядели очень элегантно, что неудивительно, ведь в составе было много представителей знати, в том числе великий князь Дмитрий Павлович и лучший теннисист начала XX века граф Феликс Сумароков-Эльстон. На соревнованиях спортсмены были одеты в белые майки и темные брюки, ничем не отличаясь от представителей других стран: в начале века индустрия спортивной одежды только зарождалась, поэтому экипировка выглядела однообразно — темный трикотаж плюс белые майки. Некоторые источники утверждают, что именно в 1912 году у россиян появились первые опознавательные знаки в виде красно-коричневых нашивок, однако черно-белая фотохроника не позволяет разобрать ни цвет, ни их форму.
Как одевали советских атлетов на Олимпиады
| 2016 год | Летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро |
В этом году, как и на протяжении предыдущих четырнадцати, российских олимпийцев, ряды которых в Рио могут ощутимо поредеть из-за допинг-скандала, оденет компания BoscoSport. Новая коллекция одежды получила название «Русский авангард», а в ее основу легли принты в стиле советского конструктивизма. Ее создатели вдохновились творчеством Александра Родченко и Варвары Степановой. Ради авангарда в Bosco отказались от ставшей уже традиционной и узнаваемой русской народной темы с узорами в виде перьев жар-птицы. «Авангард — это интересно. Вряд ли такое резкое изменение стоит связывать с политикой. Думаю, всем просто надоела уже эта форма, которая продается во всех магазинах и аэропортах. Поэтому люди хотят чего-то нового. Русский авангард в мире очень узнаваемый, поэтому будет неплохо смотреться», — прокомментировал новую олимпийскую форму в интервью РСН модельер Вячеслав Зайцев.
Апр 2 2016 в 5:46 PDT
Апр 2 2016 в 7:30 PDT
Апр 4 2016 в 2:17 PDT
Форма советских олимпийцев на Играх 1964 года в Инсбруке произвела настоящий фурор. Прямо с трапа самолета сборная СССР сошла в роскошных шубах из золотой нерпы. Стоимость каждого изделия равнялась цене трехкомнатной квартиры. Партия, решившая показать всему миру, как хорошо и богато живут советские труженики, не прогадала. Именно наряды спортсменов сборной СССР пресса обсуждала вплоть до самого закрытия Игр. А советская «Правда» писала: «Они [шубы] так сверкали, будто взошло второе солнце». Так, свою олимпийскую шубу 6-кратная олимпийская чемпионка, конькобежка Лидия Скобликова, передала по наследству сначала дочери, а потом внучке.
Советские лыжницы (слева направо): Евдокия Мекшило, Клавдия Боярских и Алевтина Колчина,
завоевавшие золотые медали в эстафете 3 по 5 км ( ITAR-TASS )
После Инсбрука мех надолго стал частью зимней олимпийской экипировки советских спортсменов. На Игры в японском Саппоро женщины прибыли в белоснежных бельковых полушубках, а мужчины — в тяжелых мутоновых шубах. «Рядом с нами на Олимпиаде стояли швейцарцы. Они дрожали от холода в своих тонких плащах и знаками предлагали нам поменяться одеждой», — вспоминала фигуристка Ирина Роднина. Кстати, выменять советскую форму пытались на полном серьезе. Японские атлеты предлагали за один парадный советский комплект два своих.
3 февраля на стадионе Макоманаи состоялась торжественная церемония открытия XI Белой Олимпиады.
На снимке: советская делегация во время открытия (Виктора Будана /Фотохроника ТАСС)
Несмотря на то, что до 1980 года спортивную форму советских олимпийцев разрабатывали в Общесоюзном Доме моделей, а отшивали до 1988 года в Армении, домашняя московская Олимпиада стала исключением. Советских атлетов на нее одела «капиталистическая» марка Adidas.
Большая спортивная арена Центрального стадиона имени В. И. Ленина. XXII летние Олимпийские игры.
Чемпионка Олимпиады в барьерном беге на 100 метров Вера Комисова (Игорь Уткин /Фотохроника ТАСС)
При этом партийное руководство выдвинуло к форме ряд условий. Компании запретили наносить на костюмы атлетов лейблы с названием марки. В итоге вместо традиционных трех полосок на лампасах ограничились одной красной. А в оформлении кроссовок стороны достигли компромисса. По бокам три полоски сохранились, но по расположению они напоминали букву «М», подчеркивая, что Олимпиада проходит в Москве. Название фирмы не фигурировало на одежде, однако продукция Adidas стала пользоваться в СССР бешеной популярностью.
В 1984 году одеть олимпийцев на Игры в Сараево было доверено первому советскому кутюрье — Вячеславу Зайцеву. Ему выделили довольно скромный бюджет. Но Зайцев нашел, как выйти из ситуации. Ставший привычным для зимних нарядов советских олимпийцев мех он заменил овчиной. На открытии Игр атлеты из СССР прошли по стадиону в жемчужно-серых дубленках. Зайцев дополнил образ и аксессуарами. На спортсменок модельер надел меховые шляпы с неширокими полями и павлопосадские платки, а на спортсменов — высокие, чиновничьего типа шапки с козырьком.
Торжественное открытие XIV Олимпийских игр в Сараево.
На снимке: делегация Советского союза на дорожке стадиона «Крошево»
(Виктор Будан и Вячеслав Ун Да-син / Фотохроника ТАСС)
Еще один именитый российский модельер одевал олимпийскую сборную в 1996 году. Валентину Юдашкину был выделен минимальный бюджет. При этом задача ставилась непростая — поразить воображение соперников и отвлечь внимание от экономических проблем. Главным цветом формы Юдашкин выбрал белый — в цвет олимпийского флага. А в качестве декора — принт в виде укрупненных олимпийских колец. Лаконичный образ модельер дополнил соломенными шляпами. «Мы были самыми узнаваемыми», — впоследствии комментировал свою работу кутюрье.
Олимпийская сборная России на церемонии открытия летних олимпийских игр в Атланте (AP/Michel Lipchitz)
Строго по форме: в чем приедут в Рио олимпийцы разных стран
Дебют единообразной олимпийской формы состоялся ровно 80 лет назад — на Играх 1936 года в Берлине. С тех пор знаменитые кутюрье считали для себя удачей заказ на разработку экипировки для спортсменов. В 1952 году форму для сборной Франции на Играх в Хельсинки придумал Пьер Карден, а спустя восемь лет команду в «летний» Рим и «зимний» Скво-Вэлли собирал уже Ив Сен-Лоран. На Олимпиаду в Рио сборные тоже поедут в нарядах от именитых дизайнеров. Forbes Life рассмотрел формы олимпийцев, в которых они будут биться за медали и появляться на церемониях награждения.
Кристиан Лубутен и звезда на удачу для сборной Кубы
На Олимпиаде в Рио кубинская сборная будет представлена почти в 20 видах спорта. Но запомниться спортсмены с острова Свободы могут не только своими победами, но и формой, руку к которой приложил Кристиан Лубутен. Совместно с французским онлайн-ритейлером SportyHenri.com французский дизайнер разработал для кубинцев парадную одежду. В частности, в ней спортсмены будут появляться на официальных мероприятиях во время Игр и на церемонии закрытия Олимпиады. Парадный комплект состоит из приталенных пиджаков — бежевых для женщин и красных для мужчин, которые будут сочетаться с юбками, шортами или брюками. Нагрудные карманы пиджаков украсил кубинский флаг, а на спине разместилась пятиконечная звезда — символ удачи. По просьбам кубинских спортсменок Кристиан Лубутен создал для них туфли на низком каблуке, а мужчин обул в лоферы и кроссовки из мягкой телячьей кожи. При создании парадной коллекции и во время примерок французский дизайнер и основатель SportyHenri.com Анри Тай консультировались с бывшими олимпийцами, чтобы суметь отразить кубинский стиль и одновременно сохранить удобство для спортсменов.
Лаконичность и инновации у сборной США
Как и на предыдущие четыре Олимпиады спортсмены из США поедут в Рио в экипировке от Ральфа Лорена. После критики формы для Игр в Сочи, которую сочли чересчур пестрой и вызывающей, дизайнер разработал лаконичный вариант, выполненный в фирменных красно-бело-синих тонах национального американского флага. Для жаркой Бразилии Лорен заменил брюки на шорты, в которые атлеты будут заправлять тельняшки и хлопковые рубашки-оксфорд. Также в комлекте будут полосатые матерчатые пояса, перекликающиеся с ними по узору браслеты на руку и ботинки на шнуровке. Все элементы формы американских спортсменов в этот раз были отшиты на территории США.
Отдельного внимания заслуживают костюмы, в которых на Играх в Рио будет выступать сборная США по гребле. Бесшовную одежду изготовили из специального антимикробного материала. Экипировка должна будет защитить атлетов от бактерий в грязных водах лагуны Родриго-де-Фрейтас, где пройдут соревнования по гребле и каноэ.
Мятный верх — белый низ у сборной Австралии
Мятный верх — белый низ. В таком сочетании цветов парадную форму для сборной Зеленого континента изготовила компания Sportscraft. Известный австралийский бренд за свою 102-летнюю историю в седьмой раз создал экипировку для олимпийских спортсменов. Ее разработка длилась два года при постоянных консультациях с Олимпийским комитетом Австралии и самими атлетами. На церемонии открытия Игр австралийцы появятся на стадионе Маракана в полосатых блейзерах мятного цвета и белоснежных юбках и шортах. Дополнять образ будут галстуки у мужчин и шейные платки у женщин. И то и другое — желтого-зеленого цвета. На хлопковых пиджаках разместилась нашивка с неизменными для австралийцев кенгуру и олимпийскими кольцами. Обуть атлетов решено было в белые тряпочные ботинки, заказанные у американской марки TOMS. С момента своего создания бренд придерживается строгого правила — после продажи каждой пары такая же жертвуется детям из бедных семей по всему свету, страдающим заболеваниями ног.
Обработка от комаров и полосатые носки у сборной Южной Кореи
Спортсмены из Южной Кореи приедут на Игры в Рио в самой технологичной форме. Она была разработана с использованием специальных химикатов, отпугивающих комаров-переносчиков вируса Зика. Никаких шорт в комплектах южнокорейских атлетов не будет — только брюки и блейзеры с длинным рукавом из плотной ткани, чтобы максимально сократить площадь открытых участков тела. Репеллентами также обработали и головные уборы, в которых спортсмены будут появляться на церемониях вручения наград и официальных мероприятиях. Форма южнокорейцев получилась довольно строгой. Она выдержана в бело-синих цветах, а единственную «вольность» разработчики позволили себе с носками, сшив их из ткани в цветную полоску.
Обработать химикатами против комаров не удалось лишь форму, в которой атлеты из Южной Кореи будут выступать на самих соревнованиях, сообщает The Telegraph. Это запрещают правила Олимпиады.
Патриотичная форма сборной Англии
Олимпийскую форму для британских спортсменов вновь разработала дизайнер Стелла Маккартни. Сделала она это в сотрудничестве с маркой Adidas. Дочь одного из основателей группы The Beatles сэра Пола Маккартни продумала не только гардероб атлетов для официальных мероприятий, но и комплекты непосредственно для соревнований. У формы британцев, в которой они поедут в Рио, несколько отличительных особенностей. Во-первых, экипировка получилась на 10% легче той, в которой спортсмены выступали на домашних Играх в Лондоне в 2012 году. Тогда форму разрабатывал тот же «дуэт» — Стелла Маккартни и Adidas. Во-вторых, форма получилась патриотичной и изобилующей изображениями государственной символики. «Она настолько вошла в нашу жизнь, что мы ее уже не замечаем», — приводит слова дизайнера The Guardian. Также издание отметило, что на форме нашлось место не только флагу Соединенного Королевства — знаменитому «Юнион Джеку», но и символам четырех британских наций: английской розе, шотландскому чертополоху, валлийскому луку-порею и ирландским цветкам льна.
Непромокаемые пончо и петух у сборной Франции
Форму для олимпийской сборной Франции к Играм в Рио создал португалец — креативный директор бренда Lacoste Фелипе Оливейра Баптиста. «Идея была в том, чтобы сделать что-то шикарное, передающее дух модного дома Lacoste, основанного легендарным теннисистом Рене Лакостом», — делился своей задумкой Баптиста, презентую экипировку атлетов. При этом дизайнер явно не забыл и о комфорте спортсменов. Баптиста учел бразильский климат с его высокой влажностью и снабдил атлетов непромокаемыми пончо с капюшонами, ветрозащитными тренчами и толстовками с эффектом терморегуляции. Как парадную, так и повседневную форму сшили в цветах французского триколора. На официальных мероприятиях спортсмены будут появляться в белоснежных зауженных брюках и поло, а рядом с фирменным крокодилом Lacoste будет соседствовать петух — неофициальный символ Франции.
Марка Lacoste одевает олимпийцев уже во второй раз. «Олимпиада в Сочи была для нас тестом. В зимних Играх меньше видов спорта, чем в летних, поэтому для нас очень важна поездка в Рио», — отметила президент марки Тьерри Гибер. Она также добавила, что после Олимпиады в Сочи глобальный оборот продукции компании вырос на 3%, а Игры в Рио могут увеличить его еще больше, в том числе внутри самой Бразилии.
Монохром от Армани у сборной Италии
В чемоданы, с которыми итальянские олимпийцы отправятся в Рио, они положат форму от Джорджио Армани. Итальянский дизайнер не в первый раз «одел» национальную сборную страны, а также имел опыт создания одежды для спортсменов, например, футболистов клубов «Интер» и «Челси». Президенту олимпийского комитета Италии Джованни Малаго сотрудничество с маэстро явно по душе. Он назвал Armani «нашей лучшей картой в игре, лучшим имиджем для продвижения образа сильной команды победителей».
Форма атлетов для Игр в Рио получилась монохромной, а яркие полосы — зеленые и красные, в цвета итальянского флага, присутствуют лишь на воротниках поло. Зато дизайнер позаботился о комформе спортсменов. Куртки с длинным рукавом сшиты из непромокаемого материала, а те, кто не захотят облачаться в брюки, смогут выбрать более легкие бермуды.
Авангард у сборной России
Российские спортсмены, пусть и не в полном составе, но все же едут в Рио. Решение об этом Международный олимпийский комитет принял меньше, чем за две недели до старта Игр. А вот олимпийская форма российских атлетов была представлена еще в апреле. Начиная с зимних Игр 2002 года в Солт-Лейк-Сити, экипировку для росиян разрабатывает марка Bosco. На этот раз дизайнеры отказались от ставшей уже традиционной русской народной темы с ее узорами различных промыслов и черпали вдохновение в русском авангарде. Отсюда геометрические принты и мотивы плакатной графики 20-30-х годов XX века, выполненные в бело-сине-красной гамме. В комплект каждого олимпийца вошло 48 предметов экипировки — это максимум за всю историю олимпийской команды СССР и России. Выбор русского авангарда, как отправной точки олимпийской коллекции, оценил глава ОКР Александр Жуков. «Русский авангард — одна из самых светлых страниц в истории нашего искусства. Но самое главное, что это именно авангард. В такой форме наша команда попросту не может быть позади», — отметил спортивный функционер.
Форма из переработанных материалов у сборной Швеции
В 2013 году масс-маркет гигант H&M на четыре года подписал контракт с Олимпийским комитетом Швеции, и вот уже во второй раз (первый был в Сочи) «одел» национальную команду страны. К разработке формы H&M привлек самих спортсменов, которые тестировали комплекты и давали рекомендации по их функциональности и удобству. «В дизайне нашей одежды совершенно по-новому сочетаются спорт и мода, кроме того, мы гордимся тем, что на внешний вид коллекции оказало влияние культурно-историческое наследие Швеции», — отметила креативный консультант бренда Анн-Софи Юханссон.
Доминирующими цветами экипировки стали синий и желтый — под стать национальному флагу страны. А лосины, ветровки, свитера и другие предметы формы отшили из переработанного материала.
Бренд H&M также выпустил спортивную линию For Every Victory, перекликающуюся с коллекцией шведских олимпийцев. Ее лицом стала Кейтлин Дженнер, до смены пола завоевавшая золотую медаль в десятиборье на Играх 1976 года. К ней также присоединились гимнастка Челси Вернер с синдромом Дауна и серфингист Майк Кутс, потерявший ногу в результате нападения акулы.
Кленовый лист от дизайнеров-близнецов у сборной Канады
Дизайнерский дуэт, состоящий из двух братьев-близнецов и основавший модный бренд Dsquared2, вновь придумал форму для канадских олимпийцев. Сами Дин и Ден Кейтены окрестили экипировку «инновационным миксом двух разных миров: моды и спорта». Живущие в Италии дизайнеры рассказали, что при разработке коллекции вдохновлялись своей родиной. Акцент они сделали на удлиненных функциональных куртках красного цвета, которые трансформируются в ветровки и блейзеры. Дополнить образ решено было черными брюками с резинкой на щиколотке. Форму для сборной Канада отшила старейшая торговая корпорация Северной Америки, основанная еще в 1670 году, — Hudson Bay Company.
Как компания «Боско» «пристроила» форму двум олимпийским сборным, а заодно насмешила болельщиков
В белых штанах с чужого плеча
Фото отправляющейся на Олимпиаду в Рио сборной РФ вызывают смех сквозь слезы. «Фасончик у Бубы Касторского срисовали?», – переспрашивают россияне, вспоминая комический персонаж из «Приключений неуловимых». Нет, все еще интереснее: сине-белые «матросские» костюмы практически один в один совпадают с парадной формой, в которой в 2008 году уезжали в Пекин олимпийцы из Киева. Только у украинцев цвета были другие: синий верх, желтый низ. А россияне зато, как и положено в Рио, – все в белых штанах.
27 июля в Кремлевском дворце на встрече отправляющихся в Бразилию олимпийцев с президентом России Владимиром Путиным впервые была представлена парадная форма российской сборной. Бело-синие костюмы с двойными карманами (для чаевых?) и аляповатой окантовкой, дополненные тельняшками и галстуками-бабочками вызвали не только сомнения в профессиональной пригодности дизайнеров, но и стойкое ощущение дежавю…
Модель, «специально разработанная для официальной церемонии открытия Олимпиады в Рио», оказалась слегка б/у.
«В однобортном уже никто не воюет»
Экипировкой олимпийской сборной Украины в 2008 году занималась российская компания Bosco di Ciliegi. Синие пиджаки с желтым кантом напоминали о цветах национального флага, но украинские спортсмены были все же не особенно довольны. Как вспоминает украинская спортсменка, участница трех Олимпиад и член исполнительного комитета НОК Украины Елена Говорова, «именно эта деталь («лакейская» окантовка на пиджаках – ред.) вызвала резкое неприятие мужской половины команды. …Форма была разработана под телевизионную картинку, в итоге участники парада вне телеэкранов напоминали попугаев, в дальнейшем эту форму практически никто не надевал».
Олимпийскую сборную России традиционно уже одевает Bosco sport, так что о плагиате речь не идет: только о самоповторе. И об искусстве пристроить одну и ту же коллекцию дважды. Найти десять отличий между парадной формой Украины-2008 и России-2016 вряд ли получится. Украинцы были в полосатых галстуках, россияне – в бабочках и тельняшках. На украинцах были туфли и босоножки, российские спортсмены обуты в кедики. Вот, пожалуй, и все…
Ах, да. У формы российских олимпийцев – удлиненные рукава! Для защиты от комаров – разносчиков вируса Зика. Об этом торжественно сообщили в Роспотребнадзоре.
Сборную США к Олимпиаде в Рио-де-Жанейро «одел» Ральф Лорен, сборную Великобритании – Стелла Маккартни, команду Кубы – Кристиан Лубутен. Украинцы в этот раз доверились киевскому дизайнеру Андре Тану. Рукава у жакетов, которыми он дополнил платья украинских спортсменок, – длиной три четверти. Наверное, Тан не слышал про вирус Зика.
Не изменяя традиции
Спонсорские контракты между компанией Bosco и ОКР заключаются фактически непрерывно: Bosco поддерживала сборную на зимних Играх в Солт-Лейк-Сити в 2002 году и Турине в 2006-м, на летних Олимпиадах в Афинах (2004) и Пекине (2008), а также в Ванкувере-2010, Лондоне-2012, Сочи-2014 и Рио-де-Жанейро-2016. То бишь, российских олимпийцев Bosco одевает уже в восьмой раз.
Комплекты для соревнований на Олимпиаде в Рио разработаны ТМ Bosco sport в духе авангарда 20-х годов прошлого века: в красно-сине-белых костюмах лаконичного дизайна спортсмены выглядят, словно герои, сошедшие с плакатов Александра Родченко и Варвары Степановой – только что блестяще сдавшие нормы ГТО. Даже шрифт, которым написано на майках слово «Россия», напоминает о знаменитых «Окнах РОСТа». Чувствуется и динамика, и связь поколений. Но вот с «парадкой» Bosco, похоже, решила не заморачиваться. Форму для церемонии открытия Олимпийских игр на апрельскую презентацию, которая проходила в Третьяковской галерее, не привезли. Как было заявлено – «сохраняли интригу». А может, боялись скандала?
Председатель наблюдательного совета группы компаний Bosco Михаил Куснирович можно сказать многолетний участник олимпийского движения. С национальным Олимпийским комитетом его компания сотрудничает с 2001 года. И самые досадные промахи, и самые смелые эксперименты сходят Куснировичу с рук – скажем, при заключении очередного контракта Олимпийский комитет РФ предпочел выбрать Куснировича, отказав великому Пьеру Кардену. Контракт, который предлагал француз, изначально был выгоднее: 19 млн. 050 тыс. долларов США против 13 млн. 325 тыс., которые давала Bosco. Однако исполком Олимпийского комитета России при одном «против» и одном «воздержавшемся» проголосовал за контракт с Bosco Sport. В итоге Bosco подняла ставку, и общая сумма всех соглашений на два года составила 18,5 млн долларов.
Узнав о решении ОКР, 85-летний французский кутюрье не удержался от убийственно вежливого письменного ответа:
Получив решение исполкома ОКР о выборе спонсора по экипировке группы компаний Bosco, я приношу им свои поздравления и пожелания успешной реализации их творческих планов.
Надеюсь, что в их новой коллекции не будет таких проблем с качеством, которые были на предыдущих Олимпиадах, и коллекция будет достойна российской олимпийской сборной.
Я много раз участвовал в различных тендерах и умею выигрывать и проигрывать.
Я точно знаю, кто никогда не проигрывает в организации тендера – его устроитель.
Я очень рад за моего друга Леонида Тягачева (тогдашнего главы Олимпийского комитета – ред.), что ему удалось так высоко поднять планку спонсорства ОКР и мастерски выстроить отношения со всеми участниками проекта.
Я уверен, что мой вклад в это благородное дело, несомненно, есть.
Я знаю, что Россия мечтает получить на свою территорию – в Сочи – зимнюю Олимпиаду 2014 года.
От всей души желаю Вам победить!
С уважением и наилучшими пожеланиями.
Париж, 23 апреля 2007».
Проблемы, которые упомянул Карден, – это, в частности, неприкрытый конфликт между Bosco и спортсменами – участниками зимней Олимпиады в Турине в 2006-м году. Во-первых, страшно неудобной оказалась обувь спортсменов. Утепленные кроссовки оказались просто «деревянными». Во-вторых, Bosco, считавшая себя монопольным спонсором российской сборной, выставила Олимпийскому комитету счет в 1 миллион долларов «за несоблюдение экипировки».
«Мы стараемся выполнить все требования спонсоров. Но они, похоже, требуют от нас невозможного: чтобы спортсмены ходили, тренировались и чуть ли не ели и спали в их одежде. Но это же нонсенс. Зачем тому же лыжнику, которому пройти пару метров от автобуса до старта, дважды переодеваться — сначала идти в «Боско», а затем надевать тренировочный костюм и переобуваться в специальную обувь. В конце концов для чего наши спортсмены приехали в Турин – пиарить «Боско» или завоевывать медали?» – возмущался вице-президент Олимпийского комитета России Владимир Логинов.
«Перегибы» с самопиаром (вытеснение других спонсоров, переизбыток рекламных слоганов и т.д.) наблюдались и на других Олимпиадах. Спортсменам, которые хотели отдохнуть после соревнований, приходилось, по настоянию спонсора, принимать участие в презентациях под эгидой Bosco. Тренерский состав, и сами олимпийцы, не раз просили оградить их от назойливого внимания, чувствуя, что их просто используют как живую рекламу.
Но несмотря ни на что, конфликтные ситуации сглаживаются, и именно Bosco остается любимым, неизменным партнером Олимпийского комитета.
«Поскольку Олимпиада в Рио будет, у многих в памяти 20-е годы, «12 стульев», «Золотой теленок», Остап Бендер», – сказал в апреле, на презентации основной олимпийской формы президент НОК Александр Жуков. Как в воду глядел…
Найти тех, кому парадная форма олимпийской сборной пришлась по душе, крайне трудно. В основном отзывы негативные.
«Почему в ливреях и кедах… На штиблеты денег не хватило?» Команда КВН? Летучка персонала в отеле? Джаз-бэнд? «Модельер с чувством юмора. Или сознательный провокатор», – пишут россияне в соцсетях. Да какой там провокатор. Как говаривал незабвенный солист императорских театров Буба Касторский: «Шлимазл. Бесамэ мучо!».
За спортсменов только обидно. Пережив такую нервотрепку с допинговым расследованием, им теперь приходится принимать на себя еще и шишки за неудачную форму. Хотя… они же, все-таки, в тельняшках.
Компания Bosco Sport ни претензии к парадной форме, ни ситуацию с «совпавшим» дизайном пока не комментирует.
Bosco di Ciliegi («Боско ди Чильеджи», в переводе с итальянского — «черешневый лес») – российская компания, главный акционер московского ГУМа и владелец сети магазинов, продающих одежду и предметы роскоши. С 2001 года – генеральный партнер олимпийской команды России и официальный поставщик экипировки на Олимпийских играх.
Компании принадлежит собственная торговая марка Bosco Sport, а также ряд мультибрендов – BoscoDonna, BoscoUomo, Bosco π, BoscoBambino и BoscoScarpa.