форма регистрации на вебинар
Как создать лендинг для вебинара?
Основная цель вебинара – привлечение внимания к своей компании, деятельности или продукту. Но, проводить трансляцию бессмысленно, если на нее никто не придет. Одним из эффективных методов привлечения аудитории будет создание лендинга для вебинара. Ниже раскроем способы подготовки посадочной страницы, ее элементов и для чего каждый из них нужен.
Зачем лендинг нужен вебинарам?
Landing page – это посадочная страница, которая призвана увеличить число конверсий. Главное отличие такой страницы от полноценного сайта заключается в том, что вся информация находится в одном месте. Как правило, на лендинги направляется целевой трафик из платных источников, таких как таргет или контекстная реклама.
Благодаря хорошо спроектированному и оформленному лендингу, у организаторов вебинара появляется возможность привлечь максимально возможное количество заинтересованных участников. Достигается это тем, что вся необходимая информация сконцентрирована на одной странице, используется блочное оформление, а также весь контент направлен на срабатывание триггеров у аудитории.
Даже если у компании есть сайт, то лучше в рамках его домена создать отдельный лендинг под конкретное мероприятие.
Что должен содержать лендинг для вебинара?
Перед тем как создавать лендинг для вебинара, необходимо определить портрет своей аудитории, в частности, «холодная» она или привлекаются пользователи уже знакомые с вашей деятельностью. Второй вариант проще в реализации, т.к. потенциальные участники трансляции уже знакомы со спикером и его уровнем экспертизы.
Привлечение «холодной» аудитории на вебинар – наиболее трудоемкая задача. В этом случае, лендинг должен содержать исчерпывающую информацию как о спикере, так и о самом вебинаре.
Перед созданием любого лендинга, следует проработать его структуру и макет, а в последующем шаблон. Макет – черновой набросок, позволяющий понять, где и какие элементы будут располагаться. Главная его цель заключается в том, чтобы сделать юзабилити максимально эффективным. После разработки макета, он отправляется к дизайнеру, который создает оформление шаблона. Сам шаблон должен быть адаптирован под специфику аудитории и вебинара.
Иногда, даже при большом опыте специалистов, работающих над созданием лендинга, не всегда удается создать эффективную страницу. Поэтому для максимальной оптимизации результатов, если позволяют ресурсы, рекомендуется проводить тестирование, в котором будут участвовать две и более версии посадочной страницы.
Не обязательно делать совершенно разные версии, часто достаточно варьировать определенные элементы, например, заголовки, фоновые изображения, призывы к действию. Интерес к тому или иному блоку на лендинге можно оценивать в тепловых картах Яндекс.Метрики. Соответственно, если интерес низкий, то блок удаляется или корректируется.
Не забываем о соответствии рекламного объявления и содержимого лендинга, если этого не будет, то пользователь гарантированно покинет страницу.
Одним из самых важных в лендинге является первый экран – то, что пользователь видит в самом начале посещения. От него зависит (особенно это касается «холодных» продаж) 90% успеха лендинга.
Итак, перейдем непосредственно к тем элементам, которые должны присутствовать на любом лендинге. При этом, его не стоит перегружать информацией, она должна восприниматься буквально с первого взгляда.
Заголовок
Заголовок лендинга
Заголовок является одним из самых важных элементов лендинга. Именно с него начинается знакомство с самой страницей, но если заголовок не привлек внимания, то практически гарантированно посетитель покинет сайт. Именно поэтому к составлению заголовка необходимо подходить со всей ответственностью.
Вот основные принципы создания заголовков:
Подзаголовок
Подзаголовок – текст, расположенный на первом экране, дополняющий и раскрывающий смысл заголовка. Как правило, в нем формулируют оффер (предложение) в кратком изложении. Он должен отвечать на вопрос «Что я получу?». Но не нужно вываливать простыни текста, подробнее про это лучше расписать в соответствующем блоке лэндинга.
Подзаголовок лендинга
Логотип
Если компания проводящая вебинар известна, то ее логотип позволит повысить лояльность и заинтересованность к трансляции. В иных случаях, можно обойтись без него.
Логотип
Ассоциативное изображение или видеоролик
На первом экране, как правило, располагают изображение, цель которого вызывать ассоциацию с предложением. В данном случае, это девушка, работающая за компьютером, а на фоне экран со сводными отчетами (то, с чем может ассоциироваться профессия бизнес-аналитика).
Ассоциативное изображение
Также на первом экране можно разместить видео: в окне или на фоне всего экрана. Однако, нужно не забывать про быстродействие лендинга и скорость его загрузки.
Раньше были популярны слайдеры, в которых размещались несколько изображений, но в современном дизайне лучше подобное не использовать.
На кого рассчитан вебинар
В этом блоке описывается целевая аудитория, которой был бы интересен данный вебинар (трансляция, курс и т.д.). Этот элемент поможет пользователю частично понять сложность курса. Здесь следует обозначить минимальные требования и знания, которым должна соответствовать аудитория.
Выделяем ЦА, на кого рассчитан вебинар
Преимущества
Обязательно перечислите преимущества своего продукта, почему именно вас должен выбрать пользователь. Как правило, в этом блоке указываются преимущества в виде кратких заголовков и их описания. Здесь важно избегать банальностей, только конкретные преимущества, а цифры опять же добавят им убедительности.
Перечисление преимуществ
Примеры востребованности информации с вебинара
В нашем примере приводится демонстрация лендинга с курсов для тех, кто хочет освоить профессию бизнес-аналитика. В этом случае, идеальным решением будет показ востребованности данной специальности на рынке труда, в частности, в примере приводятся данные из сервисов по поиску сотрудников.
Показываем востребованность информации
Нужно четко понимать, что все эти шаги: реклама, первый экран лендинга, прочие элементы посадочной страницы и сам вебинар, являются частью воронки продаж. Суть ее в том (один из сценариев), что «холодный» пользователь узнает о специальности бизнес-аналитика, далее приводятся аргументы в пользу освоения этой профессии. Именно так работает лендинг, а после предлагается бесплатный вводный урок-вебинар, который будет мотивировать пользователя пройти весь остальной курс, но уже платно.
Гарантии
Как правило, гарантии указываются, если курс или вебинар платные. Сюда можно включить возврат средств, если информация была малополезной или множество других вариантов в зависимости от специфики трансляции.
В нашем примере, обучающая компания гарантирует 100% трудоустройство и комплексную поддержку в этом процессе.
Перечисление гарантий
Сюда же можно отнести информацию (можно отдельным блоком), в которой упоминается о дополнительных преимуществах курса, например, сопровождение после его окончания.
Перечислите дополнительные преимущества, если они есть
Программа занятий
Обязательно укажите структуру занятий, если это курс, и содержание, если это вебинар. Также нужно дать информацию, касательно сроков обучения, длительности каждого урока и т.д.
Информация о программе вебинаров
Формы захвата контактных данных
Под разными предлогами пользователям предлагается оставить свои контакты, которые (если это указано в соглашении) в последующем можно использовать для рассылки или обзвонов. Например, предложите получить запись вебинара на e-mail, если время просмотра вебинара неудобно.
Формы захвата контактных данных
Информация о спикерах
Здесь указываем спикеров и их достижения. Известных спикеров обычно ставят в начало списка.
Информация о спикерах
Форма регистрации на вебинар
Может быть выполнена в отдельном блоке или во всплывающем окне. Как правило, на первом экране располагается CTA-кнопка, приглашающая на вебинар, по нажатию которой происходит открытие модульного окна с формой или перемотка страницы на блок с регистрацией.
Форма заявки на участие в вебинаре
Отзывы
Важный блок, доказывающий эффективность вебинара или курса, особенно, если это платный продукт. В идеале, если будут использоваться фотографии тех, кто прошел курс, а также ссылки на их социальные сети.
Это не полный перечень блоков, которые могут быть на лендинге вебинара. Этот список может меняться и дополняться в зависимости от тематики трансляции, главное – доказать пользователю уровень своей экспертизы и того, что предстоящий вебинар имеет для него ценность.
Как создать лендинг для вебинара?
Создать лендинг для вебинара можно разными способами:
Какой бы способ вы не выбрали, всегда стоит задумываться о его целесообразности, особенно если речь идет о сложно реализуемом проекте. Но в идеале, если типовые шаблоны конструкторов не подошли, рекомендуется обратиться к дизайнеру, который имел опыт создания лендингов.
Примеры лендингов для вебинаров
Мы собрали несколько примеров лендингов для вебинаров в разных нишах.
«Разгони свои мозги»
Лендинг бесплатного вебинара, состоит из типовых блоков. Примечательно, что на первом экране вместо изображения используется промо-ролик, который способствует вовлечению пользователей в воронку продажи (хоть вебинар и бесплатный, но воронка всегда есть).
«Английский язык за 3 месяца»
Лендинг курса сделан с упором на графику и изображения. Вместо отзывов предлагаются благодарственные письма из известных университетов и компаний, и рекомендательные письма от не менее именитых организаций. Это выступает сильным гарантом ценности предлагаемой информации на курсе.
«Эффективное чтение»
Лендинг вебинара по технологии увеличения скорости чтения. Из минусов хочется отметить оформление блока отзывов. Здесь нет фотографий или ссылок на профили соц. сетей, может создаться ощущение неправдоподобности благодарностей. В любом случае, подобное не вызывает доверия.
Как подготовить и провести вебинар?
Провести вебинар — это значит не только выступить перед аудиторией онлайн, интересно подав свой материал, это также означает провести определенный список организационных мероприятий и настроек для достижения максимального эффекта.
В этой статье мы рассмотрим, как подготовить и провести два разных типа вебинаров:
Как подготовить бесплатный/продающий вебинар?
Механика проведения продающего вебинара имеет некоторые особенности:
Рассмотрим поэтапно эти шаги.
1. Создание страницы регистрации
Цели создания такой промежуточной страницы между пользователями и вебинарной комнатой:
Подробнее процесс создания страницы описан в статье «Как создать страницу?».
Чтобы добавить регистрирующихся пользователей в группу (для дополнительных рассылок с напоминанием), необходимо настроить форму регистрации. Помимо этого, рассмотрим несколько дополнительных действий для обработчика формы, которые могут быть полезны.
В обработчике формы рекомендуем добавить следующие действия:
2. Создание вебинарной комнаты
В данном видео вы сможете узнать, как создать вебинарную комнату на GetCourse, и какие возможности она имеет
Также при подготовке вебинара могут быть полезны следующие статьи:
3. Подготовка письма со ссылкой на вебинарную комнату
После регистрации пользователя на вебинар на созданной ранее посадочной странице необходимо отправить ему письмо со ссылкой на вебинарную комнату.
Сама ссылка на вебинарную комнату может быть скопирована после нажатия правой кнопкой мыши на надпись «Ссылка для зрителей»:
Отправить письмо со ссылкой можно как через саму форму регистрации, добавив в обработчик формы соответствующее действие, так и настроив рассылку отдельно.
Рассмотрим настройки отдельной рассылки. При создании нужно указать категорию «Общие рассылки» и объект рассылки «Пользователи»:
» data-img-src=»https://fs-thb01.getcourse.ru/fileservice/file/thumbnail/h/7c2ab0bfc4c7a8366eb356df8d720c4f.png/s/s1200x/a/116/sc/337″ > 
Выбор сегмента получателей рассылки
Выбор сегмента получателей рассылки
Выбор сегмента получателей рассылки
Настроенная таким образом рассылка будет работать постоянно и отправит письма тем пользователям, которые будут добавлены в указанную группу на форме регистрации.
Подробнее о работе с рассылками можно прочитать в нашем блоге.
4. Создание рассылок с напоминанием о вебинаре
Отлично, основная работа по подготовке к продающему вебинару выполнена. Осталось только напомнить зарегистрировавшимся на вебинар участникам о предстоящем мероприятии. Чаще всего делают несколько напоминаний: в день вебинара и за час/полчаса до начала трансляции.
В тексте рассылки стоит еще раз упомянуть о времени проведения вебинара и приложить повторно ссылку на вебинарную комнату. Для подогрева интереса к самому вебинару, можно дополнить письмо интересной информацией по теме вебинара. В видео ниже рассмотрено, как пошагово создать автоматические напоминания о вебинара за сутки, 2 часа и 15 минут до начала события.
Как настроить автоматическое напоминание о вебинаре
Настроенная таким образом рассылка запустится в указанное время и отправит письма с уведомлениями тем пользователям, которые будут попадать под правило (то есть, будут находиться в указанной группе).
Таким образом, пользователи, которые зарегистрируются после времени срабатывания рассылки с напоминанием, не получат это уведомление.
Как подготовить платный вебинар?
Проведение платного вебинара имеет свои особенности:
1. Это закрытое мероприятие, куда пользователи попадают лишь после оплаты.
Чтобы пользователи получали доступ после оплаты, необходимо создать продукт и предложение. Вся последовательность настройки подробно описана в статье С чего начать работу с аккаунтом GetCourse?
2. Требуется ограничить доступ к вебинару, чтоб предотвратить переход по ссылке от тех, кто не оплачивал мероприятие.
В нужную группу пользователи будут попадать после покупки предложения.
3. Рассылки можно отправлять как по группе участников вебинара, так и по условию оплаты заказа по нужному предложению.
Добрый день.
Я просто в негодовании. Я тестирую геткурс с августа.
Три раза я пыталась провести живой вебинар на платформе через вебинарную комнату с помощью ютуб.
И все три раза вебинар сорвался, людей пришлось отправить. То войти не смогли, то не слышно было (звука не было.)
Ок, я решила попробовать через автовебинары пойти, чтобы наверняка.
И что? Создала автовебинар, запустила рекламу, и в итоге при запуске автовебинара люди СНОВА! не смогли войти в вебинарную комнату.! А некоторые из них вошли, но не было звука! Снова та же ситуация, что и при живом вебинаре!
Автовебинар проводился 22 ноября в 20.00
Потом я сделала перезапуск для всех, кто не попал, 23 ноября в 12.00 и в 17.00.
https://qwc.happylifetour.ru/pl/webinar/show?id=1384560
Помимо всего прочего, некоторые из них мне написали, что вообще не получили ссылку на комнату (хотя рассылка со ссылкой на автовебинар отправлялась всем пользователям дважды!).
В итоге, я трачу деньги впустую на рекламу, собираю людей, и мне стыдно перед ними, что уже 5 раз они не могут посмотреть вебинар!
Могу приложить все письма недовольных клиентов, которые не попали на вебинар.
Как вы прокомментируете эту ситуацию?
Как отправить приглашение на вебинар
С каждым годом популярность вебинаров растет: появляется все больше анонсов в сети, и все больше приглашений приходит на почту. Как сделать так, чтобы ваш вебинар не остался незамеченным?
Действительно, вебинары могут стать эффективным инструментом для получения прибыли, продвижения продукта и дистанционного обучения. При одном существенном условии — если вы сумеете привлечь аудиторию.
Рассылка приглашений вашим подписчикам по электронной почте — очень важный элемент стратегии продвижения вебинара. Согласно исследованию Sprear Marketing, из всех инструментов привлечения аудитории целевое, персонализированное приглашение, отправленное по электронной почте, срабатывает лучше всего.
Однако то же исследование показывает, что на сегодняшний день 9 из 10 писем игнорируют базовые принципы email-маркетинга, в то время как cоставить эффективное приглашение на вебинар несложно.
Соблюдая 10 простых правил, о которых мы расскажем в этой статье, вы сможете правильно анонсировать ваш вебинар и привлечь дополнительную аудиторию.
Продавайте мероприятие, а не продукт
Единственная цель вашего приглашения — побудить адресата зарегистрироваться на ваш вебинар. Не нужно перегружать письмо описанием вашего продукта или компании. Даже если ваш продукт напрямую связан с темой вебинара, помните о цели вашего письма и ведите потенциального участника к регистрации.
Если вам все же необходимо рассказать о продукте, раскройте его преимущества в контексте самого вебинара. К примеру, вместо фразы «С нашей диетой вы похудеете на 15 кг» лучше написать: «Участвуйте в нашем вебинаре, и вы узнаете, как похудеть на 15 кг».
Выберите правильный заголовок и подзаголовок
Заголовок, подзаголовок и первый абзац — важные элементы вашего письма: получатель видит их в первую очередь, открывая приглашение.
Для того, чтобы ваше ключевое сообщение было понятно адресату с первых секунд, включите в заголовок и подзаголовок следующие сведения:
О чем вебинар?
Когда он будет проходить?
Почему так важно принять участие?
Как можно зарегистрироваться?
Важнее придумать информативный, нежели оригинальный заголовок: взглянув на заголовок, получатель должен сразу понять суть проблемы и определить для себя, важно ли ее решение.
Не включайте лишнюю информацию в первый абзац
Проанализировав более 1000 приглашений, специалисты HubSpot установили: 8 из 10 писем начинаются с обоснования важности мероприятия, перечисления тенденций или коммерческих условий. Например: «Проблемой излишнего веса обеспокоено огромное количество людей…»
Такие фразы не только загромождают письмо, но и снижают ценность более важной информации, расположенной ниже. Вы не должны объяснять как важно бороться с излишним весом — опишите непосредственную выгоду, которую получит участник от посещения вашего вебинара: «В ходе вебинара вы узнаете о том, как выбрать подходящую диету и похудеть на 15 кг…»
Укажите основные преимущества мероприятия маркированным списком
Изучив заголовок, подзаголовок и первый параграф, ваши получатели обратятся к тексту письма: самое время рассказать подробнее о ценности вашего предложения.
Лучше всего перечислить преимущества маркированным списком из 3–4 строк. Во-первых, маркеры сразу бросаются в глаза — в особенности, если получатель бегло просматривает письмо, чтобы выявить ключевое сообщение. Во- вторых, любые сведения, поданные маркированным списком, легче воспринимаются читателем.
Помните о том, что нужно перечислить преимущества вебинара, а не продукта, который вы хотите продать. В маркированном списке не должно быть никакой рекламы: расскажите именно о пользе, которую принесет вебинар участникам.