формы логотипов и их значения
Психология восприятия формы в логотипах
Основной инструмент — форма
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.
Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом. Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Круг и овал
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Квадрат и треугольник
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Текстовый логотип
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Хотите пойти дальше?
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны). Применительно к логотипам эта теория реализуется как эффект восприятия отношения формы и контрформы. Наш мозг достраивает картинку и награждает нас за проделанную работу, благодаря чему логотип запоминается.
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.
Представляя Вашему вниманию уникальную возможность создать логотип онлайн с помощью нашего генератора, мы хотели бы рассказать Вам о форме логотипов, которая зачастую остается terra incognita для пользователей.
Итак, о чем говорит потенциальному потребителю форма избранного Вами логотипа?
И как правильно ее использовать, чтобы донести ключевую идею – так называемый «message»?
1. Круг
Круглый логотип стоит избрать в том случае, если Вы хотите выразить в нем идею дружбы, единства, заявить о том, что фирма создана в результате консолидации усилий группы компаний или физических лиц. Круг – хорошая идея для ассоциаций, консорциумов. Это символ международной составляющей (земля круглая!), миролюбия, движения (вспомните логотип «Тур де Франс»!).
2. Кольцо
Оно ушло недалеко от круга! Сплетение колес обозначает решительность и силу. Самые известные кольца мира — символы «Audi», Олимпийских игр. Кольцо в логотипе может говорить о сплоченности, прочности команды, отточенном стиле работы и ведения деловой деятельности.
3. Кривая
Не стоит считать, что лишь идеальные и ровные линии имеют право на жизнь. Нарочитые «изъяны» и кривые линии — отличная возможность показать, что уровень креативного мышления компании, стратегическое планирование и логика руководства вполне способны адаптироваться к изменяющимся предлагаемым обстоятельствам реальности.
4. Квадрат
Одна из самых загадочных фигур в мире логотипов свидетельствует о постоянстве и стабильности компании. Квадрат – скрытая геометрическая метафора. Она может иносказательно свидетельствовать об амбициях команды, которая претендует на то, чтобы оказывать услуги, качество которых возведено в квадрат.
5. Треугольник
А что же напоминающий пирамиду Хеопса геометрический знак? Его использовали в своих логотипах не менее авторитетные компании, которые за десятилетия плодотворной и продуктивной деятельности обрели популярность у аудитории.
Треугольник — это олицетворение знания и силы, а еще – символ того, что далеко не последнее место на предприятии, избравшем «логотип о трех углах», занимают такие вещи, как корпоративная этика, духовность, творческий потенциал.
6. Линии
Прямые – горизонтальные и вертикальные! – линии — вовсе не банальность. На языке формы последние означают эталон прочности и выносливость. Приведенный пример Soundcloud, где олицетворяющее творческую составляющую облако сочетается с четкостью вертикальных прямых линий – хороший образец тандема не сочетаемых вещей – стабильности избранного направления и безграничного полета фантазии.
Не менее интересно смотрятся горизонтальные прямые. Надежность в стиле hi-tech, уверенность и спокойствие.
7. Яйцо?
Многие считают, что на логотипе МТС изображено яйцо. Это совершенно неверное предположение. Там иллюстрирована форма яйца – весьма удачного и многозначительного символа первоосновы всего сущего. Источник жизни, источник мироздания (а вовсе не Шалтай-Болтай, который вот-вот свалится с трубы, сидя на ней) — вот, что подразумевает логотип в форме яйца. Просто, всеобъемлюще, и очень удачно.
8. Логотип «с человеческим лицом»
Несмотря на то, что звездный час компании «ВиД» пришелся на 90-е годы, но и сегодня многие зрители помнят это невероятное лицо с жуткой гримасой и… трехлапой жабой на голове. Какое отношение имел философ Хоу Сян к телевидению? Вопрос риторический. Однако доподлинно известно только одно – логотип, предложенный женой одного из создателей компании, востоковедом по профессии, претерпел ряд изменений, но остался памятен зрительской аудитории.
Логотип в форме лица – неизбитая, весьма выразительная идея. Запоминаемость гарантирована. Ведь у многих потребителей отличная память на лица!
9. Не логотип, а зверь!
Звери, их черты, абрисы, могут прекрасно иллюстрировать доминирующие качества и черты Вашей производственной концепции. Вспомните «Metro Goldwyn Mayer» и ее запоминающуюся «киску», предварявшую зычным зевком каждый сеанс в намеке на то, что скучать и позевывать не придется.
А игривый зайка Playboy? А зверинец «Русского стандарта»?
Подумайте! Кто вы в мире бизнеса? Волк? Гепард? А может быть, кенгуру? Выбор за Вами!
10. Абстракция – мать загадочности!
Задумайтесь! Тысячи изобретателей логотипов колдуют над образами торговых марок, пытаясь привнести в них «высший смысл» и «безукоризненную логику». И никто не пытается переложить поиск этого смысла на потенциального потребителя, который, увидев абстракцию, сродни этой, запомнит Вас, как большого оригинала и – верим! – уйдет очарованным не только логотипом, но и качеством оказанных услуг.
Какую форму избрать?
Выбор остается за Вами, в тот момент, когда Вы будете самостоятельно создавать логотип или воспользуетесь нашим генератором, с помощью которого за символическую сумму можно получить хороший логотип прямо сейчас.
Rating: 4.6/5 (7 votes cast)
Скрытый смысл известных логотипов: что стоит за символами брендов
Рисунки в логотипах случайны, или за каждой чёрточкой — глубокая мысль? Разбираемся, как устроены известные фирменные знаки.
Фирменные знаки созданы для узнаваемости компаний, а не для философских размышлений — мы легко отличаем Audi от BMW, не задумываясь о том, что хотел сказать автор логотипов. Тем не менее даже если символ совсем абстрактный, какая-то идея за ним зачастую стоит. Давайте посмотрим, какие концепции лежат в основе дизайна популярных брендов, и разберёмся, важна ли логика для успеха логотипа.
Какие бывают логотипы
Логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись — если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно поделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.
Пишет о дизайне в Skillbox, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
Идеи в основе абстрактных логотипов
Непонятные картинки могут казаться зрителю таковыми, но вряд ли дизайнер назовёт собственную работу непонятной. Обычно созданию абстракции предшествует вполне конкретная задумка — на этапе разработки знака. Сейчас мы убедимся в этом на примерах.
Отражение деятельности компании
Если логотип нужен для кондитерской, первое, что приходит в голову, — нарисовать пончик. Если для модного бренда — изобразить платье. Показать в логотипе сферу деятельности компании — одно из наиболее очевидных решений. Но чтобы такой знак не смотрелся банально, многие дизайнеры лишь отталкиваются от конкретного образа, а потом стилизуют его почти до неузнаваемости.
Давайте, например, взглянем на знак бренда техники VAIO. Это не просто надпись с интересной типографикой: первые две буквы здесь имеют форму аналогового сигнала, а последние буквы похожи на запись цифрового сигнала — единицу и ноль. Сакральный смысл этого логотипа — объединение цифровых и аналоговых технологий.
Хотите научиться создавать хорошие шрифтовые композиции для айдентики и рекламы? Записывайтесь на наш курс по типографике!
Зачастую знак сочетает в себе одновременно несколько образов. Вот логотип сервиса по подбору авиабилетов Skyscanner: в нём можно разглядеть и небо с восходящим солнцем, и улетающий вдаль самолёт, и символическое изображение процесса сканирования — в виде расходящихся в разные стороны линий. Все эти интерпретации напрямую связаны с работой сервиса.
Разумное, доброе, вечное
Брендинг включает в себя продуманный месседж, который несёт компания. Это всегда что-нибудь позитивное: клиентоориентированность, доступность, надёжность… И абстрактный логотип тоже может транслировать ценности бренда.
Например, представители Toyota утверждают, что их символ — это не просто три овала: пересекающиеся кольца символизируют единение клиентов и компании, а внешний овал очерчивает технические возможности будущего. Впрочем, в народ пошла и альтернативная интерпретация, согласно которой на логотипе изображена нитка, продетая в игольное ушко. Это отсылка к истории компании — Toyota раньше производила швейные машинки. Хотя ничего реально напоминающего иголку с ниткой в знаке нет:
Последний логотип Adidas из трёх полосок, напоминающих гору, символизирует преодоление трудностей, которое важно для спортсменов. Знак действительно похож на препятствие, и это достигнуто композиционными средствами. Во-первых, полоски расположены на разном уровне и дают ощущение неровности. Во-вторых, мы читаем название слева направо, а направление полосок противоположно. Так создаётся образ сопротивления:
Визуализация названия
Ещё одна очевидная идея для логотипа — изобразить название бренда. На ум сразу же приходят яблочко Apple и гамбургер Burger King. Но эти картинки простые и понятные.
Давайте лучше взглянем на более абстрактный символ ещё одного автомобильного бренда — Subaru. На нём нарисованы не просто звёздочки, а звёздное скопление Плеяды: именно так с японского переводится название компании.
Иногда детали, отсылающие к названию, почти незаметны. Например, в значке Pinterest буква P имеет заострённый конец — это изображение кнопки/булавки (pin).
Ещё один интересный пример связи логотипа с неймингом — это знак Starbucks. Кофейню назвали так в честь литературного героя — моряка. Соответственно, знак задумывали в морской тематике — и остановились на образе русалки. Первый логотип был весьма провокационным, но и в современной сдержанной версии русалка сохранилась:
Зачем в дизайне нужна логика
Возникает закономерный вопрос: зачем дизайнерам заморачиваться со смыслом логотипа, если для широкой аудитории он в большинстве случаев остаётся загадкой?
Понятная концепция помогает ограничить полёт дизайнерской фантазии. Есть множество графических техник, цветов и композиционных решений, не говоря уже о бесконечных цепочках ассоциаций с любыми сферами деятельности или названиями.
Если перед началом работы не определиться, в каком русле двигаться, как минимум есть риск потратить слишком много времени, перебирая все возможные варианты. Как максимум — итоговый логотип может получиться нерелевантным: всё же не любая абстракция подойдёт любому бренду.
Есть, скажем, совершенно абстрактный логотип корпоративного мессенджера Slack и настолько же абстрактный логотип Pepsi. Но если их знаки поменять местами, возникнет когнитивный диссонанс.
Всё-таки знак Pepsi ассоциируется с чем-то жидким благодаря плавным линиям, а красный цвет близок к цвету самого напитка. Знак Slack собран из множества разноцветных фрагментов и демонстрирует командную работу. Это очень простые концепции без сакрального смысла, но они работают на создание цельного образа компаний.
Иногда за логотипом стоит полноценная история, а иногда дизайнеры отталкиваются от визуального образа, подбирая подходящие бренду цвета и формы. Учитывают и носители фирменного стиля. Знак Pepsi мы видим довольно крупно на бутылке, и у него тонкая белая обводка по контуру. А знак Slack мы всегда видим в миниатюре в приложении, и в нём нет тонких линий, нечитаемых в малом формате. Даже если кажется, что в логотипе нет логики, она обычно всё-таки есть.
Необязательно за каждым логотипом стоит философская идея. Но, безусловно, дизайнеры руководствуются логикой и подбирают визуал для брендов не случайным образом. Хотите разрабатывать фирменные стили? Записывайтесь на наш курс по бренд-дизайну!
Психология восприятия форм логотипа
Пышные формы: психология восприятия форм логотипа
Полагаться на случайность – дорогое удовольствие для любого бренда. Когда вы собираетесь заказать создание логотипа, не случайна и его форма, при разработке которой всегда учитывается старая добрая человеческая психология.
Когда речь идет о брендинге, дизайн логотипа получает королевское внимание. Логотип может вызывать сильнейший эмоциональный отклик и иметь просто оглушительное влияние на то, чтобы потенциальный клиент захотел поближе познакомиться с вашей компанией, ее продукцией или услугами. Мощный логотип может казаться простым, но не так-то просто придумать для него действительно эффектную и эффективную форму.
Логотипы, олицетворяющие самые знаменитые бренды мировой культуры, были созданы отнюдь не случайно. При их создании учитывались особые психологические правила создания логотипа. Давайте посмотрим, каким образом формы логотипа могут быть красноречивыми и произвести желаемый резонанс на аудиторию.
Как человек смотрят на логотип?
как грамотно заказать дизайн логотипа/ Nike
На свете мало таких же узнаваемых логотипов, как эта галка спортивного бренда Nike. Но как это работает?
Наше подсознание по-разному реагирует на различные формы логотипа. Прямые линии, круглые, кривые и неровные края – все это имеет разное значение. Опытный дизайнер всегда учитывает это, чтобы передать в айдентике бренда его определенные качества. Заостренные окончания плавных линий логотипа Nike ярко символизируют призыв к движению.
Разные формы – разный месседж:
Как грамотно заказать дизайн логотипа. Психология формы.
• Круг, овал и эллипс располагают к созданию каких-то позитивных эмоций. Круглые элементы воспринимаются, как знак сообщества, дружбы, любви, взаимоотношений и единства. Кольца ассоциируются с браком, партнерством и предполагают стабильность и выносливость. Округлости чаще всего символизируют женское начало.
• Прямые фигуры логотипа вроде квадратов и треугольников – это баланс и стабильность в более практическом смысле. Прямые линии и четкие формы в логотипе придают ощущение прочности, профессионализма и эффективности. Однако бывает так, что в сочетании с такими цветами, как синий или серый, они могут выглядеть холодно и неприветливо. Эту проблему можно решить, оживив их нестандартным, слегка беспорядочным расположением или более динамичными цветами – это нарисует в воображении клиентов более интересные впечатления.
• Кроме того, треугольники часто связывают с властью, наукой, религией и законом. Как правило, треугольная форма отсылает к мужскому началу, поэтому она чаще встречается в логотипах тех брендов, которые ориентированы на мужскую аудиторию.
• Подсознательно мы ассоциируем вертикальные линии с мужественностью, силой и агрессией, а горизонтальные линии – с тишиной, спокойствием, порядком.
С этой же точки зрения рассматривается и шрифт логотипа. Заостренные, угловатые шрифты воспринимаются как динамичные и несколько агрессивные. С другой стороны, мягкие и закругленные буквы придают ощущение молодости. Курсив, скорее, аппелирует к женской аудитории, а четкий жирный или полужирный леттеринг больше соотносится с мужской.
Как применять психологию формы логотипа в процессе создания логотипа.
Создание логотипов и фирменного стиля для вашего бренда начинается с того, что наше брендинговое агентство как можно лучше и больше узнает о вашем бренде и вашей целевой аудитории – исходя из этого, составляется список корпоративных ценностей и характерных черт, которые должен отразить ваш будущий логотип.
Когда месседж, который логотип призван передать, становится четким и понятным, можно приступать к созданию концепции формы, цвета и шрифта логотипа. Все эти три компонента должны строго гармонировать друг с другом, взаимодополнять, сглаживать, акцентировать: например, если прямые линии оставляют желать какой-то гибкости, можно компенсировать это подходящими цветами.
Гештальт-психология
Углубляясь в психологию, можно вспомнить о так называемой гештальт-теории немецких психологов 1920-х годов. Они считали, что человеческий мозг способен объединять визуальные элементы в цельную фигуру, которая несет в себе больше смысла, чем отдельные части. Один из главных принципов гештальта, стремление к замкнутости, часто используется в дизайне логотипа: форма может прерываться, но человеческий глаз все равно будет воспринимать это как завершенную картину. Например, логотип Всемирного фонда дикой природы выполнен по принципам замкнутости Гештальт-психологии.
Формы логотипа – это неотъемлемая часть передачи того месседжа, который будет нести в себе фирменный стиль вашего бренда. Если вы решили заказать дизайн логотипа в брендинговом агентстве, подумайте над списком достоинств, качеств, идеалов и принципов вашей компании, о том, что она может предложить потребителям и почему они должны выбрать вас. Знание психологии и ее применение в вашем брендинге поможет создать по-настоящему сильный, основанный на конкретных задачах стиль, а значит, и успешный бренд.
Для тех, кто не любит читать или кого мы не до конца убедили своей статьей – посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
Квадрат, треугольник, круг: как форма логотипа влияет на покупателей
Обновлено 5 октября, 2020
Ученые обнаружили, что одной только формы логотипа достаточно, чтобы повлиять на восприятие бренда. Геометрия может рассказать покупателям о ценностях, продукте, преимуществах компании. Предлагаем разобраться, как правильно работать с дизайном лого, чтобы привлечь клиентов: в статье проанализируем психологию разных форм и расскажем, как их используют известные бренды.
Такая форма используется примерно в 20% популярных лого, символизируя доброжелательность, мягкость, единство, стабильность. Это подтверждают результаты исследования бизнес-школы INSEAD. Участникам эксперимента показывали рекламу спортивной обуви и дивана с круглым, угловатым логотипом и без эмблемы. Люди восприняли товары с круглой айдентикой как удобные, а с угловатой — как долговечные.
Круг настолько универсален, что становится символом самых разных компаний, в том числе некоммерческих организаций, ритейлеров, ресторанов, финансовых учреждений и многих других. Вот что символизируют круги на известных логотипах:
Получите круглый логотип в несколько кликов!
Такой лого подойдет любому типу компаний и создаст впечатление доброжелательности и единства
Треугольник
Треугольные конструкции считаются самыми устойчивыми и безопасными: эту форму часто ассоциируют с силой, энергией, вдохновением, трансформацией, динамикой. Но из-за вариаций сочетания углов и положения фигуры в пространстве такая форма может восприниматься по-разному. К примеру, углы, направленные вверх или вправо, символизируют движение вперед, а вниз или влево — пассивность.
Чаще всего треугольники используют инновационные, смелые, энергичные компании, ориентированные на мужскую или молодежную аудиторию (строительная, автомобильная, юридическая, научная отрасли). Разберем символизм айдентики известных брендов:
Разработайте треугольный логотип за пару минут!
Эта форма покажет энергию, смелость и вдохновение вашей компании
Квадрат и прямоугольник
Эти фигуры обычно воспринимают как символ порядка, уверенности и стабильности. Причина в том, что четырехсторонние формы с прямыми линиями и углами напоминают конструкции, связанные с защитой и безопасностью: дома, сейфы, кирпичи, заборы.
Такой дизайн подходит брендам, которым особенно важно произвести впечатление серьезных и профессиональных, например, банкам, страховым или юридическим компаниям. Но их активно используют и в других сферах, например:
Нужен квадратный или прямоугольный лого?
Выбирайте один из профессиональных шаблонов, чтобы продемонстрировать клиентам уверенность и стабильность
Вертикальные и горизонтальные линии
Линии, как и прямоугольники, транслируют идею надежности и профессионализма. Дополнительно они могут символизировать движение и динамику. Но, в зависимости от направления, эти элементы по-разному передают индивидуальность бренда. Кроме того, важное значение имеет форма, которую образуют линии (например, круг, квадрат или абстракция).
Используйте линии в дизайне логотипа!
Это универсальный элемент подойдет любым компаниям: выберите направление линий — и ваш лого будет готов за пару минут
Кривые линии
Неровные линии — отличный способ «оживить» лого, добавив ему динамики. Эту разновидность графики можно воплотить и в абстракциях, и в узнаваемых символах.
Кривые позволяют эффективно передать уникальность компании, поэтому подойдут брендам, которые ориентированы на максимальное сближение с клиентами. Но учтите, что создавать такие логотипы сложно: нужно точно понимать, что именно вы хотите донести до пользователей. Рассмотрим, как это получилось у известных брендов:
Проявите творческий потенциал бренда в вашем логотипе!
Неровные линии продемонстрируют уникальность компании и помогут сблизиться с клиентами
Спираль
Эта форма встречается в айдентике редко, символизируя цикличность, перерождение, бесконечность. Таким принципам могут отвечать бренды, связанные с творчеством, инновациями, медициной. Спираль делает лого более интересным и помогает задержать взгляд пользователей, как в этих примерах:
Создайте эмблему в виде спирали — это так просто!
Привлеките внимание пользователей необычным лого: выберите любую иконку в виде спирали и кастомизируйте ее
Выводы
При помощи формы логотипа вы можете влиять на психологическое восприятие бренда. Но стоит помнить о важном условии: все элементы айдентики (цвета, шрифты, геометрия) должны транслировать один месседж, иначе сообщение не достигнет цели.
Создать такой лого поможет онлайн-генератор Logaster: в его базе — тысячи иконок, шрифтов и графики, созданных профессиональными дизайнерами. Вы можете быть уверены, что все элементы будут сочетаться между собой и эмблема получится гармоничной.
Обновлено 5 октября, 2020
Маркетолог компании Logaster. Специализируется на создании вирального контента. Автор инфографик «Тренды логотипов 2020», «Как использовать логотип на 100%». В свободное время интересуется технологиями, связанными с продвижением на западные рынки.