пирамида фрейтага структура пяти актов
Сет Годин о секретах эффективного сторителлинга
Легендарный маркетолог Сет Годин описывает маркетинг как “искусство рассказывать истории, которые находят отклик у вашей аудитории и распространяются”. Если вы взгляните на крупнейшие бренды современности, то заметите, что все они отличные рассказчики.
Но как рассказывать эффективные истории? Как рассказывать истории,
которые ваша аудитория захочет услышать?
Существует несколько проверенных формул сторителлинга, которые использую самые известные бренды. Применять их можно ко всему маркетингу вашей компании, к созданию контента, к SMM, сайту и многим другим направлениям.
1. Структура трех актов
Структура трех актов – старейшая и одна из самых простых формул сторителлинга. Вы, наверняка, встречали ее во многих историях: начиная с классической литературы и заканчивая современным кинематографом.
2. Пирамида Фрейтага: структура пяти актов
Пирамида Фрейтага была создана писателем Густавом Фрейтагом на основе анализа произведений Шекспира и древнегреческих авторов. Эта формула уже немного сложнее, в ее центре – кульминация, которую поддерживают все остальные элементы истории.
3. До – После – Мост
Эта формула отлично подходит для копирайтинга и сторителлинга в соцсетях, на сайте, в email-кампаниях и других маркетинговых посланиях.
Расскажите о проблеме, которая актуальна для вашей аудитории, и предложите решение. Затем объясните, как добиться желаемого результата.
4. Проблема – Активизация – Решение
Это одна из самых популярных формул копирайтинга, которая также отлично подходит для сторителлинга. После представления проблемы вы ее активизируете, используя максимально эмоциональный язык. После этого вы предлагаете решение.
5. Золотой круг Саймона Синка
Саймон Синк считает, что формула золотого круга позволяет крупным компаниям (как Apple, например) вдохновлять людей и достигать успеха.
Начинать всегда следует с “Зачем” – Зачем вы занимаетесь этим бизнесом? Что вас мотивирует? Затем объясните, как компания реализует свое призвание и что она делает, чтобы претворять мечты в жизнь.
6. Магическая формула Дейла Карнеги
Дейл Карнеги разработал эту простую формулу сторителлинга, чтобы помочь вам убедить аудиторию.
Сначала опишите случай из собственного опыта, чтобы привлечь внимание. Затем в хронологическом порядке опишите ваши действия. В конце привяжите изменения к их выгодам.
7. V формула Дэйва Либера
Дэйв Либер – автор и ключевой спикер Dallas Morning News Watchdog, который рассказывал истории более 40 лет. За эти годы он разработал свою формулу сторителлинга.
Сначала представьте персонаж, затем опишите последовательность ужасных событий, чтобы привлечь внимание к истории. После этого расскажите, как все начало улучшаться, и закончите историю на подъеме.
8. Звезда – Цепь – Крючок
Эта формула позволит вам сначала привлечь внимание, затем превратить его в желание и предложить совершить действие для его реализации.
9. Признанная формула Pixar
Как-то жил ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за этого ___. Пока, наконец ___.
Бывшая сотрудница Pixar Эмма Коутс поделилась простой формулой сторителлинга, которая помогла студии завоевать множество наград.
Совсем не обязательно в точности использовать эти формулировки. Сначала представьте персонаж, опишите его повседневную жизнь, добавьте поворот сюжета, который меняет этот уклад, опишите путь преодоления кризиса и отпразднуйте победу.
10. Путешествие героя
Героем вашей истории должен быть клиент. Он будет сталкиваться с разными проблемами, но в итоге сможет их решить при помощи вашего предложения.
11. Секретная структура отличных разговоров Нэнси Дуарте
Именно эту формулу для своих известных речей использовал Стив Джобс и Мартин Лютер Кинг. Начните с описания нынешней ситуации, противопоставьте ей возможное будущее. Сделайте настоящее непривлекательным, а будущее желанным. Закончите историю новой реальностью с использованием вашего предложения.
Смотреть видео с презентации Нэнси Дуарте, где она делится практическими советами о создании загадочной структуры великих речей
Мы рассмотрели 11 проверенных формул сторителлинга, которые позволяют завоевывать внимание потребителей, убеждают их и вызывают желание делиться впечатлениями с друзьями. Выбирайте те, которые подходят вашему бренду, и смело используйте их при разработке своих маркетинговых посланий.
Секрет эффективных историй: 11 формул сторителлинга
Легендарный маркетолог Сет Годин описывает маркетинг как “искусство рассказывать истории, которые находят отклик у вашей аудитории и распространяются”. Если вы взгляните на крупнейшие бренды современности, то заметите, что все они отличные рассказчики.
Но как рассказывать эффективные истории? Как рассказывать истории, которые ваша аудитория захочет услышать?
Существует несколько проверенных формул сторителлинга, которые использую самые известные бренды. Применять их можно ко всему маркетингу вашей компании, к созданию контента, к SMM, сайту и многим другим направлениям.
1. Структура трех актов
Структура трех актов – старейшая и одна из самых простых формул сторителлинга. Вы, наверняка, встречали ее во многих историях: начиная с классической литературы и заканчивая современным кинематографом.
2. Пирамида Фрейтага: структура пяти актов
Пирамида Фрейтага была создана писателем Густавом Фрейтагом на основе анализа произведений Шекспира и древнегреческих авторов. Эта формула уже немного сложнее, в ее центре – кульминация, которую поддерживают все остальные элементы истории.
3. До – После – Мост
Эта формула отлично подходит для копирайтинга и сторителлинга в соцсетях, на сайте, в email-кампаниях и других маркетинговых посланиях.
Расскажите о проблеме, которая актуальна для вашей аудитории, и предложите решение. Затем объясните, как добиться желаемого результата.
4. Проблема – Активизация – Решение
Это одна из самых популярных формул копирайтинга, которая также отлично подходит для сторителлинга. После представления проблемы вы ее активизируете, используя максимально эмоциональный язык. После этого вы предлагаете решение.
5. Золотой круг Саймона Синка
Саймон Синк считает, что формула золотого круга позволяет крупным компаниям (как Apple, например) вдохновлять людей и достигать успеха.
Начинать всегда следует с “Зачем” – Зачем вы занимаетесь этим бизнесом? Что вас мотивирует? Затем объясните, как компания реализует свое призвание и что она делает, чтобы претворять мечты в жизнь.
6. Магическая формула Дейла Карнеги
Дейл Карнеги разработал эту простую формулу сторителлинга, чтобы помочь вам убедить аудиторию.
Сначала опишите случай из собственного опыта, чтобы привлечь внимание. Затем в хронологическом порядке опишите ваши действия. В конце привяжите изменения к их выгодам.
7. V формула Дэйва Либера
Дэйв Либер – автор и ключевой спикер Dallas Morning News Watchdog, который рассказывал истории более 40 лет. За эти годы он разработал свою формулу сторителлинга.
Сначала представьте персонаж, затем опишите последовательность ужасных событий, чтобы привлечь внимание к истории. После этого расскажите, как все начало улучшаться, и закончите историю на подъеме.
8. Звезда – Цепь – Крючок
Эта формула позволит вам сначала привлечь внимание, затем превратить его в желание и предложить совершить действие для его реализации.
9. Признанная формула Pixar
Как-то жил ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за этого ___. Пока, наконец ___.
Бывшая сотрудница Pixar Эмма Коутс поделилась простой формулой сторителлинга, которая помогла студии завоевать множество наград.
Совсем не обязательно в точности использовать эти формулировки. Сначала представьте персонаж, опишите его повседневную жизнь, добавьте поворот сюжета, который меняет этот уклад, опишите путь преодоления кризиса и отпразднуйте победу.
10. Путешествие героя
Героем вашей истории должен быть клиент. Он будет сталкиваться с разными проблемами, но в итоге сможет их решить при помощи вашего предложения.
11. Секретная структура отличных разговоров Нэнси Дуарте
Именно эту формулу для своих известных речей использовал Стив Джобс и Мартин Лютер Кинг. Начните с описания нынешней ситуации, противопоставьте ей возможное будущее. Сделайте настоящее непривлекательным, а будущее желанным. Закончите историю новой реальностью с использованием вашего предложения.
Мы рассмотрели 11 проверенных формул сторителлинга, которые позволяют завоевывать внимание потребителей, убеждают их и вызывают желание делиться впечатлениями с друзьями. Выбирайте те, которые подходят вашему бренду, и смело используйте их при разработке своих маркетинговых посланий.
Пирамида фрейтага структура пяти актов
Панда Копирайтинг запись закреплена
-— СЕКРЕТ ЭФФЕКТИВНЫХ ИСТОРИЙ: 11 ФОРМУЛ СТОРИТЕЛЛИНГА —-
Легендарный маркетолог Сет Годин описывает маркетинг как “искусство рассказывать истории, которые находят отклик у вашей аудитории и распространяются”. Если вы взгляните на крупнейшие бренды современности, то заметите, что все они отличные рассказчики.
* Apple рассказывает о людях, бросивших вызов нормам
* Nike рассказывает о людях, делающих невозможное
* Airbnb рассказывает истории о путешествии и жизни в домах по всему миру
Но как рассказывать эффективные истории? Как рассказывать истории,
которые ваша аудитория захочет услышать?
Существует несколько проверенных формул сторителлинга, которые использую самые известные бренды. Применять их можно ко всему маркетингу вашей компании, к созданию контента, к SMM, сайту и многим другим направлениям.
1. Структура трех актов
1. Пролог – создание сцены и представление персонажей
2. Столкновение или “Нарастающее действие” – презентация проблемы или рост напряжения
3. Разрешение – решение проблемы
Структура трех актов – старейшая и одна из самых простых формул сторителлинга. Вы, наверняка, встречали ее во многих историях: начиная с классической литературы и заканчивая современным кинематографом.
2. Пирамида Фрейтага: структура пяти актов
1. Экспозиция – важная информация о контексте
2. Нарастающее действие – серия действий, ведущая к наивысшей точке сюжета
3. Кульминация – резкий поворот истории (самая интересная часть)
4. Угасающее действие – продолжение действия после кульминации
5. Развязка – окончание истории решением проблемы
Пирамида Фрейтага была создана писателем Густавом Фрейтагом на основе анализа произведений Шекспира и древнегреческих авторов. Эта формула уже немного сложнее, в ее центре – кульминация, которую поддерживают все остальные элементы истории.
3. До – После – Мост
1. До – описание мира с проблемой А
2. После – представление мира, в котором проблема А будет решена
3. Мост – как достичь желаемого результата
Эта формула отлично подходит для копирайтинга и сторителлинга в соцсетях, на сайте, в email-кампаниях и других маркетинговых посланиях.
Расскажите о проблеме, которая актуальна для вашей аудитории, и предложите решение. Затем объясните, как добиться желаемого результата.
4. Проблема – Активизация – Решение
1. Проблема – презентация проблемы
2. Активизация – активизация проблемы
3. Решение – решение проблемы
Это одна из самых популярных формул копирайтинга, которая также отлично подходит для сторителлинга. После представления проблемы вы ее активизируете, используя максимально эмоциональный язык. После этого вы предлагаете решение.
5. Золотой круг Саймона Синка
1. Зачем – зачем компания существует
2. Как – как компания оправдывает цель своего существования
3. Что – Что компания делает для реализации своей цели
Саймон Синк считает, что формула золотого круга позволяет крупным компаниям (как Apple, например) вдохновлять людей и достигать успеха.
Начинать всегда следует с “Зачем” – Зачем вы занимаетесь этим бизнесом? Что вас мотивирует? Затем объясните, как компания реализует свое призвание и что она делает, чтобы претворять мечты в жизнь.
6. Магическая формула Дейла Карнеги
1. Событие – актуальный личный опыт
2. Действие – действие, направленное на решение или предотвращение проблемы
3. Выгода – преимущества действия
Дейл Карнеги разработал эту простую формулу сторителлинга, чтобы помочь вам убедить аудиторию.
Сначала опишите случай из собственного опыта, чтобы привлечь внимание. Затем в хронологическом порядке опишите ваши действия. В конце привяжите изменения к их выгодам.
7. V формула Дэйва Либера
1. Представьте персонаж
2. Переведите историю в самую низшую точку
3. Закончите счастливым финалом
Дэйв Либер – автор и ключевой спикер Dallas Morning News Watchdog, который рассказывал истории более 40 лет. За эти годы он разработал свою формулу сторителлинга.
Сначала представьте персонаж, затем опишите последовательность ужасных событий, чтобы привлечь внимание к истории. После этого расскажите, как все начало улучшаться, и закончите историю на подъеме.
8. Звезда – Цепь – Крючок
1. Звезда – позитивное начало, привлекающее внимание
2. Цепь – серия убедительных фактов, преимуществ, причин
3. Крючок – эффективный призыв к действию
Эта формула позволит вам сначала привлечь внимание, затем превратить его в желание и предложить совершить действие для его реализации.
9. Признанная формула Pixar
Как-то жил ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за этого ___. Пока, наконец ___.
Бывшая сотрудница Pixar Эмма Коутс поделилась простой формулой сторителлинга, которая помогла студии завоевать множество наград.
Совсем не обязательно в точности использовать эти формулировки. Сначала представьте персонаж, опишите его повседневную жизнь, добавьте поворот сюжета, который меняет этот уклад, опишите путь преодоления кризиса и отпразднуйте победу.
10. Путешествие героя
1. Отправление – героя зовут в путешествие, он получает совет от наставника и отправляется в путь
2. Посвящение – герой встречает на пути множество преград, но завершает свою миссию
3. Возвращение – герой возвращается и помогает другим при помощи приобретенной силы или сокровища
Героем вашей истории должен быть клиент. Он будет сталкиваться с разными проблемами, но в итоге сможет их решить при помощи вашего предложения.
11. Секретная структура отличных разговоров Нэнси Дуарте
1. Что есть – статус Кво
2. Что может быть – возможное будущее
3. Перемещайтесь между этими двумя категориями и закончите…
4. Обретенным счастьем – прекрасным будущим с вашим предложением
Именно эту формулу для своих известных речей использовал Стив Джобс и Мартин Лютер Кинг. Начните с описания нынешней ситуации, противопоставьте ей возможное будущее. Сделайте настоящее непривлекательным, а будущее желанным. Закончите историю новой реальностью с использованием вашего предложения.
Мы рассмотрели 11 проверенных формул сторителлинга, которые позволяют завоевывать внимание потребителей, убеждают их и вызывают желание делиться впечатлениями с друзьями. Выбирайте те, которые подходят вашему бренду, и смело используйте их при разработке своих маркетинговых посланий.
Сторителлинг
Что такое сторителлинг, чем он отличается от привычных историй, и какие примеры сторителлинга можно найти среди известных литературных произведений? Читайте ответы в нашей статье!
Сторителлинг (от англ. storytelling) – это мастерство рассказывать увлекательные, запоминающиеся истории.
Литература создает порядок из хаоса реальности. Нагляднее всего это проявляется в ее способности рождать из слов связные истории.
Можно подумать, что истории, словно фрукты, свисают с ветки, и писателю нужно только сорвать их. Но реальность гораздо сложнее. Поэтому сторителлинг – это не просто рассказ о событии, а создание полноценной истории, которая:
Nota bene. Поскольку эффективный сторителлинг отталкивается от тех же принципов, что и лучшая художественная литература, рекоммендуем ознакомиться со статьей «Как написать книгу», где дана подробная инструкция к созданию бестселлера для начинающего автора.
Сторителлинг: разница между историей и сюжетом
Э. М. Форстер определил «историю» как последовательность событий, связанных хронологией, а «сюжет» как события, связанные причиной и следствием.
Чтобы лучше понять, что такое сторителлинг, представьте истории и сюжеты как концы одного отрезка.
Истории в чистом виде, самые простые и часто самые захватывающие, отвечают на вопрос «А что дальше?» Это те истории, которые нам больше всего нравятся в детстве.
В середине отрезка находятся книги, где история – по-прежнему главный элемент, но хронология уже не так очевидна. В качестве примера можно привести романы о Гарри Поттере или фэнтезийный цикл «Песнь льда и пламени».
Большую часть повествования в «Гарри Поттере» Гарри выясняет, что произошло между его родителями и злодеем Волдемортом до его рождения. Эта информация дается в воспоминаниях, рассказах других персонажей, таинственных документах и магических видениях, которые Дж. К. Роулинг использует, чтобы запутать хронологию.
Построение «Песни льда и пламени» еще сложнее. Вымышленный мир Вестероса имеет долгую, запутанную историю, которая началась до событий первой книги. История рассказывается с точки зрения многих персонажей, иногда возвращаясь к более ранним событиям. Сюжет книг невероятно захватывающ, но значительная часть удовольствия от чтения связана с элементами, не относящимися к сюжету.
Наконец, сюжет в чистом виде представлен, например, романом Джозефа Конрада «Лорд Джим». Этот сюжет настолько сложен, что подходит для сторителлинга лишь в исполнении гениального мастера, хотя основные события истории довольно просты.
Это история о молодом человеке, совершившем ужасную ошибку, который теперь пытается искупить свою вину. Рассказанный в хронологическом порядке, «Лорд Джим» звучит как остросюжетная приключенческая история о кораблекрушении и его последствиях. Но сложность сюжета превращает ее в нечто более богатое.
Конрад запутывает хронологию, рассказывает историю с нескольких точек зрения. В результате читатель вынужден собирать историю жизни Джима по крупицам, что приводит к большему пониманию и сопереживанию.
Это не значит, что простое повествование хуже, а сложное – лучше подходит для сторителлинга. Оба подхода затрагивают разные стороны читательского восприятия и выполняют разные функции. Поэтому выбирать необходимо исходя из конкретной творческой задачи, стоящей перед вами как сторителлером (от англ. storyteller – тот, кто рассказывает увлекательные истории).
Структура сюжета и пирамида Фрейтага
Аристотель утверждал, что история должна иметь начало, середину и конец. Сегодня чаще упоминается пирамида Фрейтага, основанная на теории Аристотеля. Рассмотрим ее на примере «Волшебника Страны Оз».
В этой книге экспозиция – все, что происходит от начала повествования до торнадо.
Мы встречаем всех главных героев. Дороти убегает с Тотошкой и встречает профессора Марвела. На обратном пути на ферму Дороти настигает буря.
Далее следует завязка, то есть событие, которое вносит конфликт в историю.
Нарастание действия – это та часть, где сюжет становится более сложным и захватывающим.
В «Волшебнике страны Оз» нарастание действия включает в себя события до пленения Дороти в замке злой ведьмы.
Кульминация – самое драматическое и захватывающее событие в истории, и это настоящий ключ в сторителлинге.
Кульминация наступает, когда Дороти и ее друзья оказываются в ловушке, и Дороти убивает ведьму, облив ее ведром воды. По крайней мере, один из конфликтов, между Дороти и ведьмой, заканчивается, и сюжет начинает свой спуск вниз по другой стороне пирамиды.
Далее следует ослабление действия. Оно складывается из событий, происходящих непосредственно после момента кульминации.
Следующая точка сюжета называется решением, где разрешается конфликт персонажа.
Завершение (развязка) – это конец истории (и сторителлинга), когда порядок восстановлен.
В «Волшебнике страны Оз» это последняя сцена в спальне Дороти, где она воссоединяется с тетей и дядей. Понимание Дороти самой себя и своего места в мире сильно изменилось.
Начало повествования (зачин)
Начало истории во многом определяет ее успех. Сторителлинг допускает разные способы начать повествование. Рассмотрим их.
Начать по порядку
Самый простой способ – это начать рассказывать историю с самого начала, как это делает Толкин в «Хоббите»:
«Жил-был в норе под землей хоббит».
Это простое предложение сразу сообщает, что мы находимся в фантастическом мире, населенном существами, называемыми хоббитами, и что они живут под землей.
Другой способ – просто изложить предпосылку истории, как это делает Франц Кафка в «Превращении»:
«Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое».
В конце этого (одного и единственного!) предложения мы уже знаем:
Чрезвычайная эффективность такого начала делает его идеальным кандидатом для сторителлинга.
Начать с середины
Второй подход – начать сюжет в точке, где события уже идут полным ходом.
«Илиада» не рассказывает о Троянской войне во всей ее полноте. К началу повествования война длится уже 10 лет. Несмотря на то, что в «Илиаде» упоминается о том, как началась война и как она закончилась, в ней не описывается похищение Елены или падение Трои.
Сторителлинг с середины – это вопрос выбора наиболее драматически важного момента. Шекспир мог бы начать «Гамлета» с похорон отца Гамлета или с последующей женитьбы матери Гамлета на его дяде Полонии, но он предпочел начать с появления призрака отца, требующего отмщения. Это сразу захватывает наше внимание, так что неудивительно, что «Гамлет» остается одной из самых известных историй в мире.
Начать с конца
Другой подход к завязке сюжета – начать рассказ с конца и подвести остальную часть к заданной кульминации. Данный метод требует не только четкого понимания того, как заканчивается история, но и незаурядного художественного мастерства, поэтому обычно применяется лишь асами сторителлинга. Отличный пример начала с конца – фильм «Подозрительные лица» (1995):
В этом случае определиться с началом легко: если есть преступление, которое нужно раскрыть, начинают с преступления или его прямых последствий; если двое влюбленных в конце должны быть вместе, нужно начать с их воссоединения, и т.п.
Бинарность сюжета в сторителлинге
Пирамида Фрейтага в простейшей форме – основа бинарного сюжета. В бинарном сюжете главный вопрос ставится в начале повествования, а ответ на него дается в кульминации или развезяке. Вот примеры таких вопросов:
Такая структура устойчива, но временами может ограничивать гибкость сюжета. У многих романов с традиционным сюжетом концовка угадывается после первых нескольких страниц или даже по обложке, а предсказуемость может разочаровывать.
Однако бинарный сюжет в сторителлинге не обязательно должен быть простым или бесхитростным. Существуют способы его усложнить.
Способы усложнения сюжета в сторителлинге
Сторителлинг не подразумевает усложнения ради усложнения, однако в ряде случае подобный ход позволяет добиться ощутимых дивидендов. Разберем их подробнее.
Масштабирование истории
Масштабирование (или скейлинг, от англ. scaling) помогает охватить более широкие временные рамки и задействовать дополнительных персонажей. В сторителлинге такого типа несколько бинарных сюжетов сплетаются в одно большое повествование.
Например, в романе Джордж Элиот «Мидлмарч» в центре истории – любовный треугольник. Но в книге есть и другие истории, каждая из которых следует своей собственной пирамиде Фрейтага: судьба Доротеи Брук, профессиональное становление Тертия Лидгейта, сближение Мэри Гарт и Фреда Винси, разорение мистера Булстрода.
Фрактальный сюжет
По-другому фрактал можно назвать разветвлением историй, по аналогии с ветвями дерева: более мелкие элементы повторяют структуру более крупных.
Цикл Джорджа Р. Р. Мартина «Песнь льда и пламени» ставит бинарный вопрос: кто сядет на Железный Трон? Однако, в произведении этот главный бинарный сюжет состоит из огромного количества меньших, но не менее убедительных сюжетов на нескольких уровнях.
Скачкообразное или параллельное повествование
В первом случае сторителлинг осуществляется от лица нескольких персонажей.
Одним из известных примеров является роман Уильяма Фолкнера «Когда я умирала». История рассказана с точки зрения 15 различных персонажей, каждый из которых говорит от первого лица.
Другая разновидность – несколько историй, не связанных на протяжении большей части книги, объединяются в конце.
Например, эпопея «Властелин колец» – всеобъемлющая история о стремлении уничтожить Кольцо Всевластия. Она распадается на три одинаково важные сюжетные нити, которые ведут к кульминации – возвращению короля.
Параллельное повествование широко используется в сторителлинге. В частности, когда сюжетные линии из прошлого и настоящего сплетены вместе.
Прекрасным примером может служить роман А. Байетт «Обладать», в котором исход исторического сюжета (романтическая связь двух викторианских поэтов) определяет исход современного (поиски их переписки группой литературоведов).
Сокрытие информации и неизвестность
Утаивание – это механизм, с помощью которого автор и сторителлер решает, какую информацию скрывать на ранней стадии истории, а какую показывать и в каком порядке.
Например, в рассказе Ширли Джексон «Лотерея» речь идет о маленькой деревне, где раз в год проводится лотерея среди жителей. Человек, «выигравший» лотерею, забивается камнями до смерти. Основная причина, по которой эта история работает, – автор вводит понятие лотереи в первом абзаце, но до конца скрывает от читателя ее цель.
Интересный пример двойного утаивания информации (одним персонажем от другого и другим от всех, включая зрителей) – клип «До скорой встречи» группы «Звери»:
Другой вид утаивания основан на перестановке элементов традиционного сюжета. Этот метод не столько скрывает информацию, сколько предлагает ее читателю в необычном порядке.
Разгадка может происходить в любой точке повествования, но чаще она остается на финал. Во многих случаях информация дается читателю одновременно с тем, как ее узнают персонажи.
Флэшбэки и забегания вперед
И флэшбэки, и забегания вперед – это сцены, происходящие вне основной хронологии.
В повествовании от первого лица рассказчик часто сообщает читателю об исходе истории, а затем уже возвращается к началу. Забегание вперед может использоваться и в конце повествования, чтобы показать персонажей через несколько лет после основных событий. Примером такого подхода является рассказ Элис Манро «Дева-нищенка».
Флэшбэки более распространены. Их очень любят авторы детективных историй, но и в других жанрах они с успехом используются. Флэшбэки часто встречаются в экспозиции, например, когда читателю дается важная информация о предыстории персонажа. Тони Моррисон использует эту технику, чтобы показать момент рождения героини в романе «Возлюбленная».
Предзнаменование
Во многих случаях успех развязки зависит от того, насколько тщательно писатель подготовил для нее путь.
Один из примеров предзнаменования можно найти в рассказе Фланнери О’Коннор «Хорошего человека трудно найти». В начале рассказа бабушка пытается отговорить героя от поездки, ссылаясь на историю о сбежавшем преступнике, направляющемся во Флориду.
При первом прочтении этот эпизод кажется не более чем семейной комедией о беспочвенной паранойе старой женщины. Только на последних нескольких страницах, когда семья сталкивается с преступником, становится ясно, что без этого предзнаменования в первом абзаце история просто не имела бы того же эффекта.
Темп повествования и сторителлинг
Каждое повествование имеет свой темп. Это довольно скользкое и субъективное понятие. Одни читатели жаждут постоянного действия и замысловатых поворотов сюжета, другие хотят подольше задержаться на переживаниях и чувствах персонажей. Учитывая, что нет книги идеальной для всех, задача автора и сторителлера – найти правильный темп.
Длинная книга, которая изображает короткий период времени, вероятно, будет казаться медленнее, чем короткая книга о длительном периоде. Но длина сама по себе не является надежным мерилом темпа. Существует баланс между длиной истории и количеством событий и персонажей. Это – плотность повествования.
Темп всей истории
Вот как использует темп и плотность повествования Толстой в «Смерти Ивана Ильича».
Повесть открывается короткой главой, в которой рассказывается о недавней смерти Ивана Ильича. После этого на 11 страницах суммируются события первых 44 лет жизни героя. Последние три месяца его жизни растягиваются на 35 страниц. Темп замедляется, появляется больше деталей, больше внимания уделяется будничным моментам. На последнем дне рассказ замедляется еще больше. Последние полторы страницы посвящены последнему часу жизни Ивана Ильича.
Сравним эту историю с «Девой-нищенкой» Элис Манро.
Эта история занимает 33 страницы, первые 30 из которых изображают первый год отношений между двумя ее главными героями, Патриком и Розой. Затем, на последних трех страницах рассказа, Мунро суммирует несчастливый 10-летний брак Роуз и Патрика в пяти абзацах, прежде чем дать нам финальную сцену через 9 лет после их развода.
Темп в каждой из этих историй отражает различные намерения авторов.
Толстой показывает, что большая часть жизни Ивана Ильича была мелочной и эгоистичной. Он пробегает первые 44 года, чтобы задержаться на последних трех месяцах, когда страдания героя позволяют ему пересмотреть отношение к жене и сыну. Поэтому повесть замедляется по ходу, отражая нравственный и духовный путь Ивана Ильича.
В рассказе Эллис Манро все повествование направлено на то, чтобы подготовить читателя к финальному моменту. Автор изображает в деталях, почему Патрик и Роза никогда не должны были жениться и почему они все равно поженились.
Темп отдельных сцен
Темп эпизода зависит от его функции в повествовании, а отчасти от авторского замысла: важен он или нет?
Сцены, которые вводят новых персонажей в повествование, как правило, разыгрываются в медленном темпе. Напротив, интенсивно драматические или жестокие сцены могут разворачиваться либо быстро, либо медленно, в зависимости от намерений автора.
Окончание сторителлинга
Два фундаментальных качества концовки: правдоподобие и удовлетворение.
Правдоподобие во многом зависит от нашего индивидуального понимания того, как устроен реальный мир, и как действуют реальные люди.
Например, в романе «Джейн Эйр» мистер Рочестер убеждает Джейн выйти за него замуж, не утруждая себя объяснениями, что он уже женат и держит свою первую жену взаперти на чердаке. В конце романа, после ряда поворотов сюжета, Джейн счастливо выходит замуж за мистера Рочестера.
Большинство читателей принимают эту концовку, учитывая условности того времени и потому, что желают Джейн счастья.
Удовлетворение финалом еще больше зависит от вкуса и личного опыта читателя. Нельзя убедить скептика удовлетвориться счастливой концовкой, описанной выше, как нельзя заставить людей изменить свое мнение о еде, которая им не нравится.
Окончание повествования – это то место, где ее смысл истории наиболее четко определен. Именно здесь раскрываются скрытые закономерности предшествующего сторителлинга. Секрет удовлетворительного финала не в том, что он завершен или открыт, счастлив или несчастлив, а в том, что больше нечего сказать: например, как в концовке «Титаника»: