Спрос эластичен что значит
Спрос эластичен что значит
Эластичный, неэластичный и другие разновидности спроса (с примерами)
Продукт или услуга имеют эластичный спрос, когда их ценовая эластичность спроса больше 1, единично-эластичный, когда ценовая эластичность равна 1, и неэластичный, когда ценовая эластичность меньше 1.
Ценовая эластичность спроса измеряет быстроту реакции требуемого количества на изменение цены. Он рассчитывается путем деления процентного изменения требуемого количество на процентное изменение цены.
Процентное изменение требуемого количества рассчитывается путем деления разницы между начальным и конечным количеством на среднее значение обоих количеств.
Аналогично, процентное изменение цены равно разнице между конечной и начальной ценой, деленной на среднее значение обеих цен.
Для расчета ценовой эластичности можно использовать следующую формулу:
Ed = <(Q2 – Q1) ÷ [(Q2 + Q1) / 2]> ÷ <(P2 – P1) ÷ [(P2 + P1) / 2]>, где
Q1 — начальное требуемое количество,
P1 — цена, соответствующая Q1,
Q2 — новое требуемое количество после изменения цены на P2.
Поскольку требуемое количество уменьшается с увеличением цены, приведенное выше уравнение обычно дает нам отрицательное число. Отрицательный знак обычно игнорируется, и ценовая эластичность котируется как абсолютное число, то есть как положительное число.
На следующем графике показаны кривые спроса для различных уровней ценовой эластичности:
Эластичный спрос
Спрос считается эластичным, когда абсолютное значение ценовой эластичности спроса превышает 1. Это означает, что процентное изменение требуемого количества больше, чем процентное изменение цены.
Зеленая кривая спроса предназначена для продукта, который демонстрирует эластичный спрос.
Компании, производящие эластичные по цене продукты, не могут увеличить свою выручку за счет повышения цены, потому что любой выигрыш от повышения цены будет более чем компенсирован снижением спроса на количество.
Примеры: роскошные продукты, такие как бриллианты, золото, Ламборджини, знаменитые шеф-повара и так далее, как правило, имеют эластичный спрос.
Неэластичный спрос
Спрос считается неэластичным, если ценовая эластичность больше 1, то есть когда процентное изменение требуемого количества выше соответствующего процентного изменения цены.
Синяя кривая спроса на графике выше — это типичная неупругая кривая спроса.
Когда спрос неэластичен, производители могут увеличить свой доход за счет увеличения цены. Это происходит потому, что процентное падение количества, востребованного в ответ на рост цен, ниже.
Примеры: предметы первой необходимости, такие как еда, одежда, здравоохранение, жилье и тому подобные являются распространенными примерами продукции с неэластичным спросом.
Идеально-эластичный спрос
Идеально-эластичный спрос — это крайний случай, когда требуемое количество изменяется бесконечно в ответ на бесконечно малое изменение цены.
Он представлен горизонтальной кривой спроса.
Концепция идеально-эластичного спроса — это теоретический крайний случай. Редко встречаются реальные продукты, чья ценовая эластичность бесконечна. Однако эта концепция очень полезна в экономическом анализе.
Пример: давайте представим себе совершенно конкурентный рынок яиц, то есть рынок, на котором существует бесконечное число производителей и потребителей и нет никаких различий между яйцами, произведенными каждым производителем.
Кривая спроса, с которой сталкивается каждый отдельный производитель, будет совершенно эластичной.
Это будет так, потому что даже если он повысит свою цену хотя бы на 0,00001 доллара, весь его спрос исчезнет, поскольку потребители переключатся на других производителей.
Идеально-неэластичный спрос
Спрос совершенно неэластичен, если его количество не меняется независимо от любого изменения цены. Это означает, что количество, требуемое от такого продукта, не изменится в ответ на любое изменение его цены.
Совершенно неупругая ценовая эластичность — это еще один крайний случай, и он представлен вертикальной кривой спроса.
Теоретически производитель с продуктом, обладающим идеально-неупругой ценовой эластичностью, может увеличить цену продукта настолько, насколько он хочет, без каких-либо потерь в проданных единицах.
Пример: давайте представим себе очень мрачное будущее, в котором люди посеяли хаос на Земле, а запасы атмосферного кислорода были исчерпаны, и кислород, производимый частными компаниями, является единственным источником.
В таком сценарии потребность в кислороде была бы совершенно неэластичной.
Прямо сейчас, то есть в текущей экономике, совершенно неэластичная ценовая эластичность редко существует, потому что большинство продуктов имеют заменители.
Многие жизненно важные лекарства могут демонстрировать кривые спроса, близкие к совершенно неэластичным.
Единично-эластичный спрос
Единичный эластичный спрос — это когда ценовая эластичность спроса равна 1. Единичный эластичный спрос означает, что процентное изменение количественного спроса и процентное изменение цены равны.
Общий доход единичного эластичного продукта остается тем же самым, потому что любое изменение цены точно компенсируется соответствующим противоположным изменением в потребленном количестве.
Изоэластичный спрос
Продукт имеет изоэластичный спрос, когда его ценовая эластичность одинакова в каждой точке кривой спроса. Такая кривая спроса является постоянной кривой эластичности спроса.
В случае линейной кривой спроса ценовая эластичность может быть рассчитана по следующей формуле:
Ed = —B × (P / Q), где
B равно ΔQ/ΔP,
P — цена, а
Q — количество, требуемое в точке, в которой мы измеряем эластичность.
Поскольку P и Q меняются, эластичность также меняется, когда мы движемся вдоль кривой спроса. В случае изоупругого изменения коэффициент B таков, что упругость не изменяется.
Эластичность спроса и предложения. Факторы эластичности спроса
Все мы знаем, что падение цены вызывает увеличение спроса и уменьшение предложения. Во многих случаях направление этих изменений – это все, что имеет значение. Однако в других – важно понимать их масштаб и точное количество единиц продукции, которые захотят купить потребители по меньшей цене. Для того чтобы измерить степень этих изменений, а не только их направление, используется понятие эластичности спроса. Значение этого показателя позволяет ответить на вопрос, в какой степени увеличение или уменьшение цены повлияет на поведение потребителей и производителей.
Понятие спроса
Экономика прошла долгий путь от одного из направлений философии до самостоятельной науки. Найдены объективные законы, которым подчиняются изменения рыночной конъюнктуры. Касается это и спроса с предложением. При прочих равных условиях рост цены будет вызывать уменьшение первого и увеличение второго. Объективный закон спроса и предложения был сформулирован Альфредом Маршаллом в 1890 году. Цена на рынке устанавливается в точке пересечения этих двух показателей на графике.
Спрос представляет собой количество товара, необходимое фактическому или потенциальному потребителю. Он выражает одновременно желание покупателя и его денежные возможности. Он характеризуется такими количественными параметрами, как величина и объем. Кроме цены, на спрос влияют вкусы потребителей, мода, доходы людей, стоимость других товаров, норма замещения. Рост зарплат стимулирует покупателей приобретать больше товаров. Увеличение цены продукции заставляет потребителей сократить объемы спроса. Противоположная ситуация наблюдается, когда дело касается товаров Гиффена. Величина спроса на них растет тогда, когда их цена увеличивается.
Общие сведения
Экономисты используют эластичность спроса и предложения для того, чтобы измерить масштаб изменений поведения рыночных субъектов. Значение этого показателя чаще всего определяется как результат деления изменения количества продукции к росту или падению цены. Например, если повышение стоимости на 10 % привело к тому, что покупатели стали потреблять на 12 % меньше товаров, то эластичность спроса равна 1,2. Получившийся результат больше единицы. Это означает, что спрос в нашей задаче является эластичной величиной. Сходным является вычисление и показателя предложения. Например, цена увеличилась на 10 %, а количество произведенных единиц продукции стало больше на 6 %. Эластичность предложения будет равна 0,6. Получившийся результат меньше единицы. Предложение рассматриваемого товара является неэластичным по цене. Таким образом подобные задачи решаются очень просто. Эластичность спроса и предложения находится простым делением процента изменения количества продукции, потребляемого покупателями и производимого продавцами, на разницу между старой и новой ценой.
Определение и концепция
В экономике эластичность – это степень реакции одного показателя на другой. Ее расчет дает ответ производителю на три вопроса:
Эластичной считается переменная, значение которой больше единицы. Это означает, что она отвечает на изменение других показателей сильнее, чем пропорционально. Переменная может быть более или менее эластичной в разные моменты времени. Товар может быть чувствительнее к цене или доходу. Эластичность позволяет сравнивать совершенно разные величины, поскольку изменение каждой из них можно выразить в процентах. Поэтому данная концепция является едва ли не самой главной в неоклассической экономической теории. Она полезна в понимании последствий непрямого налогообложения, распределения доходов, теории потребительского выбора. На практике эластичность представляет собой коэффициент линейной регрессии, где обе переменных являются натуральными числами. Главное исследование чувствительности спроса и предложения по цене американских товаров было произведено Хендриком С. Хаутэккером и Лестером Д. Тэйлором.
Эластичность спроса: формула
Расчет показателя осуществляется в одно действие. Самое главное – это выразить все исходные данные в одних единицах (чаще всего это делают в процентах). Результат деления разности старой и новой цен на изменение объемов купленного – это эластичность спроса. Формула указывает на два варианта:
Применение на практике
Вся суть заключается в том, что значение эластичности спроса означает, насколько чувствительными являются потребители к изменению цен. А это крайне важная информация для продавцов. Высокая эластичность спроса означает, что даже небольшое увеличение цены приведет к значительному падению потребления данной продукции. Можно использовать такое свойство и в другую сторону. Производителю нужно только немного опустить цену, и у него станут намного больше покупать. Если же спрос нечувствителен к изменению цены, то объемы потребления долгое время могут оставаться неизменными. Для того чтобы запомнить это, можно сравнить эластичность спроса с гибкостью. Что-то называют эластичным, если оно хорошо растягивается. Этот же термин характеризует сходное свойство спроса и предложения.
Факторы эластичности спроса
Несмотря на то что и предложение, и спрос важны, большинство исследований сосредотачиваются на последнем. Что определяет его эластичность? Главным фактором является доступность для потребителя товаров-субститутов. Предположим, автозаправка решила повысить цену на бензин на 10 %. Большинство потребителей просто перейдут на топливо других продавцов. Величина эластичности спроса на бензин в этом случае больше единицы, поэтому покупатели очень чувствительны к изменениям цены. Автозаправка из примера может потерять гораздо больше, чем 10%. Но предположим, что в городе нет других продавцов бензина, то есть товары-субституты не доступны потребителям. В этом случае коэффициент эластичности спроса равен приближенному к нулю значению. Автомобилистам не останется другого выхода, как продолжить покупать более дорогой бензин. Повышение цены только повысит доходы единственной в городе заправки. Конечно же, автомобилисты могут сократить ненужные передвижения по городу или пересесть на велосипеды, но в любом случае в кратко- и среднесрочном периоде уменьшение спроса на бензин будет незначительным.
То, сколько мы получаем, также влияет на то, какие изменения цены кажутся нам незначительными. Таким образом эластичность спроса определяет и размер дохода потребителей. Например, мало кто сравнивает цены на шнурки. Их цена не заботит большинство покупателей. Они тратят на них настолько мало денег, что даже увеличение их стоимости вдвое не будет иметь значительного влияния на семейный бюджет. Поиск более дешевого варианта займет время, затраты которого не окупятся за счет сэкономленных 10 рублей. Но для фирм, которые производят эти шнурки, важна каждая копейка. Таки образом факторы эластичности спроса включают также и доход. При прочих равных условиях, чем дороже нам обходится товар, тем больше его величина эластичности спроса.
Время – это следующий фактор. Если его больше, то у потребителя появляется больше возможностей найти субституты. Предположим, единственная автозаправка в городе повысила цену на бензин. В первое время жители продолжат покупать горючее для своих прожорливых внедорожников. Но при приобретении следующей машины они могут обратить внимание на менее прожорливые модели. Чем больше времени у нас есть для того, чтобы изменить свое потребительское поведение, тем выше будет эластичность спроса.
Графическое изображение
Изменение эластичности спроса легко начертить. Сначала нужно нарисовать стандартные ось абсцисс и ординат. Вертикальная линия Х будет отображать количество товара, горизонтальная Y – изменения его цены. Закон спроса гласит: чем больше цена, тем меньше купят. Высокая эластичность сделает кривую практически горизонтальной. Низкая – вертикальной. Рассмотрим пример. Представьте, что десятипроцентное повышение цены на бензин приведет к падению спроса на 50 %. Полученный график будет более пологим. Если же автозаправка – одна в городе. В этом случае повышение цены на бензин даже на 50 % приведет только к десятипроцентному снижению готовности потребителей его покупать. Коэффициент эластичности спроса на товар меньше единицы (если быть точным, то 0,2). Полученный график будет практически вертикальным.
Эластичность и общий доход
Продолжим использовать пример с автозаправкой. Как изменится коммерческий баланс предприятия при повышении цены на бензин? Общий доход – это стоимость, умноженная на количество проданного. В нашем примере цена возрастает на 10 %. Но вызовет ли это аналогичное повышение общего дохода? На это влияет эластичность спроса. Если она больше единицы, то общий доход уменьшится. Это связано с тем, что десятипроцентное повышение цены не покроет падение объемов продаж. Однако в случае, когда значение коэффициента эластичности спроса меньше единицы, то общий доход увеличится. Между этими двумя показателями наблюдается четкая взаимосвязь. Если спрос эластичен, то процентное изменение купленного количества товара превысит разницу между новой и старой ценой. Общий доход будет двигаться в ту же сторону, что и количество. Если же спрос неэластичен, процент изменения объема купленного будет меньше, чем цена. Общий доход в этом случае двигается вместе с последней.
Примеры неэластичного спроса
Наличие единственной заправки в городе – это фактор, который заставляет автовладельцев покупать в ней бензин даже с завышенной стоимостью. Мы говорим, что эластичность спроса на товар является низкой, если рост цены вызывает небольшое изменение потребляемых объемов. К такой продукции относят:
Товары с эластичным спросом
Наличие нескольких автозаправок создает в городе конкуренцию за клиента. Поэтому одна из них не может просто поднять стоимость бензина и рассчитывать на увеличение собственного общего дохода. Если коэффициент эластичности спроса равен числу, большему единицы. К таким товарам, в частности, относят:
Эластичность спроса по доходу: примеры
Мы разобрались с товарами, объемы покупки которых чувствительны или не очень к цене. Теперь рассмотрим эластичность спроса по доходу. Этот показатель равен результату деления количества купленного на изменения зарплаты потребителя. К товарам с высокой эластичностью по доходу относят:
К товарам с низкой эластичностью по доходу относят, например, фрукты. Если доход людей увеличится, то они могут купить больше бананов, но многие считают, что они и так едят их достаточно. Хотя это не касается беднейших слоев населения.
Показатель предложения
«Ножницы» Маршалла включают еще одну кривую, кроме спроса. Объем предложения товара – это величина, которая увеличивая по мере роста цен на рынке. В этом и состоит объективный закон данного показателя. Рост предложения обусловлен тем, что любой производитель стремится получить максимально возможную прибыль. Поэтому улучшение конъюнктуры приведет к большей загрузке заводских мощностей. К факторам, которые влияют на предложение относят:
Эластичное предложение
Здесь все похоже на спрос. Эластичное предложение означает, что увеличение цены вызывает больший процент изменения выпуска. Такая ситуация возможна, когда фирма может легко увеличить объем производства. Если автофабрика задействует только 70% имеющихся у нее производственных мощностей, то она может легко увеличить выпуск при повышении цены на машины. Совсем другой вариант – это неэластичное предложение. Это означает, что процент изменения цены меньше разницы между новым и старым объемом выпуска продукции. К таким товарам относят:
Различают эластичность предложения по цене и замещения факторов. Последнее показывает, на сколько процентов нужно изменить соотношение ресурсов, чтобы объем выпуска остался неизменным.
Факторы эластичности предложения
К детерминантам, которые вызывают большее или меньшее изменение выпуска при росте или падении цены:
Применение концепции
Расчет эластичности спроса на товар – это гораздо больше, чем просто школьная задача или интеллектуальное упражнение. От понимания этой концепции зависит то, каким будет предприятие – успешным или провальным. Расчет эластичности применяется в огромном количестве областей экономики. В частности, он очень важен для понимания спроса и предложения на рынке. Самыми распространенными случаями использования эластичности являются:
Легкость расчетов побуждает экономистов находить еще больше сфер для применения эластичности. Любые две величины можно сравнить по данному показателю, если известны их значения в двух периодах. При этом не важны условные единицы, в которых они выражаются. Показатель эластичности в любом случае вычисляется на основе процентов, поэтому можно легко перевести количественные изменения в них.
Эластичность спроса и предложения простыми словами
Эластичность – это показатель того, насколько изменится спрос или предложение при изменении другого фактора. Обычно в качестве определяющего фактора используется цена. Например, некоторые продукты клиенты по-прежнему будут покупать, даже если цена изменится. А от некоторых откажутся и перейдут на дешевые аналоги. Понимая зависимость от цены, компании проще формировать стратегию поведения.
Зачем анализировать эластичность спроса и предложения
Экономисты используют эти коэффициенты, чтобы понять, насколько сильно изменится ситуация на рынке, если изменить стоимость товаров. Оба коэффициента представляют собой соотношение двух метрик: изменение объема продукции и изменение цены. Расчет дает ответы на такие вопросы:
Вычисление коэффициентов актуально когда необходимо:
Эластичность спроса по ценам
Эластичность спроса – это взаимосвязь между ценой на товар и поведением клиентов. Например, многие люди пользуются интернет-связью. Если провайдеры повысят цены на тарифы, клиенты все равно будут платить ежемесячные платежи. Такой спрос называется неэластичным. С другой стороны, есть эластичный спрос, при котором повышение цен сопровождается падением продаж. Так происходит с товарами не первой необходимости, например, с деликатесами, развлечениями.
Однако максимально допустимое изменение цен отличается в зависимости от отрасли. Для некоторых товаров даже скачок в 10 % является сильным ударом. Это дорогостоящие товары и услуги, например, недвижимость. Чем ниже изначальная цена, тем лояльнее относятся потребители к ее постепенному повышению.
Существует коэффициент эластичности спроса, который измеряется в процентах. Вот как он рассчитывается:
Ed = Изменение спроса / Изменение цены
Чтобы рассчитать Ed по этой формуле, необходимо предварительно вычислить такие данные:
Если полученное значение больше единицы, значит, спрос эластичный. Например, цены на продукцию понизились на 15 % (допустим, проводилась распродажа), а спрос – повысился на 20 %. Так как изменение спроса и цены отличается более чем на единицу, спрос считается эластичным.
Если коэффициент равен единице, значит, изменение стоимости приведет к такому же изменению в спросе. Например, цены снизятся на 15 % и спрос повысится тоже на 15 %.
Что влияет на эластичность
Принято считать, что на поведение клиентов влияет только цена. Однако есть еще ряд факторов.
Заменяемость
Чем больше аналогов, тем более требовательными и капризными становятся клиенты. Например, в каждом городе установлена стоимость проезда на общественном транспорте. Если она вырастет, у пассажиров будет «выбор без выбора» – либо платить больше, либо отказываться от общественного транспорта в пользу личного авто. Но купить автомобиль для многих людей тяжелее, чем платить больше за проезд. Но есть товары, у которых много аналогов. Например, если один производитель йогурта поднимет цену, клиенты просто начнут покупать йогурты других марок.
Доля расходов на товар в общем бюджете потребителя
Если расходы на покупки составили небольшую долю в общих расходах клиента за месяц, он все равно будет готов покупать товар. Например, упаковку пищевой соды потребители покупают раз в несколько месяцев. Стоимость одной пачки мала по сравнению с доходом клиента, поэтому он не обратит внимания на рост стоимости.
Потребность по пирамиде Маслоу, которую закрывает продукт
Спрос на товары первой необходимости обычно неэластичный, потому что клиенты вынуждены их покупать. У производителей и продавцов есть возможность повысить цены, зная, что их продукция все равно востребована. Чтобы предотвратить самовольное повышение цен, государство контролирует их, например, устанавливая максимальную розничную стоимость за медикаменты.
Более эластичен спрос на товары роскоши, развлечения, потому что они необходимы людям, чтобы удовлетворить потребности 3–7 ступеней: желание развлечься, научиться чему-то новому, приобрести красивые или статусные вещи.
Однако важно помнить, что каждый клиент сам выбирает, что является для него предметом первой необходимости. Например, студентам и школьникам обязательно нужны канцтовары, хоть они не связаны с потребностью еды, сна или безопасности.
Время на раздумье
Чем больше времени на раздумья есть у покупателя, тем выше шанс, что он найдет, чем заменить подорожавший товар. В таком случае снижение спроса может быть отсроченным. Например, у клиента приближается отпуск и он внезапно решает купить тур по горящей путевке. Он видит, что цены выросли, но так как до отпуска остается мало времени, берет тур на тех условиях, которые предлагают турагентства. Но к следующему году он найдет альтернативные идеи отдыха – других туроператоров, иные направления, обратится ко внутреннему туризму вместе заграничного.
Товары Гиффена и Веблена
При анализе эластичности спроса на свои товары предприниматель может столкнуться с понятием товаров Гиффена и товаров Веблена. Это продукция, стоимость и спрос на которую находятся в прямой зависимости. То есть цена растет – и спрос тоже повышается.
К товарам Гиффена относится малоценная продукция, которую нельзя заменить на аналоги. Причем замена невозможна не из-за отсутствия аналогов на рынке, а по другим причинам. Например, хлеб является базовым элементом продуктовой корзины в России только по причине культурных и ментальных особенностей.
Товары Веблена – это ценные товары или предметы роскоши. Потребители покупают их даже при подорожании ради того, чтобы подчеркнуть свой статус. Например, смартфоны Apple продаются активно, несмотря на рост ценника, потому что для многих техника этого бренда стала показателем достатка.
Эластичность спроса по доходу
Спрос на продукцию может зависеть не только от рыночных цен, но и от зарплаты потребителя. Чтобы рассчитать этот показатель, используется классическая формула с небольшими изменениями: количество купленного товара надо разделить на изменения зарплаты потребителя. Например, в прошлом году средняя зарплата ЦА была равна 25 тысяч рублей, а в этом году выросла до 30 тысяч рублей. Но независимо от размера дохода клиенты приобретали в среднем десять единиц товара. Значит, спрос неэластичен.
Вот несколько примеров продукции с эластичным спросом, который зависит от дохода:
Низкая эластичность по доходу проявляется в отрасли продуктов питания. Например, фрукты и мясо – те товары, которые не будут продаваться активнее. Потому что потребители считают, что и так достаточно потребляют их.
Перекрестная эластичность
Если у компании несколько аналогичных товаров, которые конкурируют между собой, ей потребуется сравнивать эластичность спроса на них и влияние коэффициентов одного товара на второй. Например, бренд косметики выпускает шампунь в одной ценовой категории. Предприятие хочет повысить цену на шампунь 1, но тогда появляется опасность того, что клиенты начнут приобретать только шампунь 2.
Чтобы понять, возможна ли зависимость между двумя товарами, необходимо проверить их на соответствие критериям:
Эластичность предложения
Эластичность предложения (Es) – соотношение ценника и объема произведенной продукции. Предложение считается эластичным, если при расчетах получился коэффициент больше единицы.
Например, компания производит одежду для женщин: юбки, блузки, платья. Внезапно в моду входят юбки определенного фасона. Спрос на них повышается, но компания может удовлетворить его, переведя часть своего оборудования и персонала на производство юбок. В этом случае объем производства платьев и блузок снижается, так как мощностей на них не хватает. Однако через некоторое время компания за счет дополнительной выручки с продажи модных юбок покупает дополнительное оборудование и выравнивает объем производства остальных товаров. Такое предложение считается эластичным.
Однако есть отрасли и товары, производство которых нельзя ни сократить, ни нарастить. Например, сезонные товары, которые компания производит заранее. Даже если на них упал спрос, они уже произведены и занимают место на складе, то есть приходится снижать на них цену, чтобы распродать. Если спрос на них растет, то запустить в производство дополнительную партию невозможно, то есть компания упускает прибыль.
Главный фактор, влияющий на эластичность предложения – время. Чем его больше, тем проще предприятию перестроиться: заказать дополнительную партию сырья или перенастроить оборудование. Но, помимо него, объем предложения зависит от таких факторов:
Любая компания заинтересована в получении максимального дохода. Это возможно только в том случае, если аналитик предприятия правильно оценивают ситуацию на рынке и планируют деятельность фирмы. Поэтому не стоит пренебрегать расчетом коэффициентов эластичности.