ты в норме пока ты в форме
Функционирование слогана в спортивной рекламе
Статья посвящена анализу исследования функционирования слогана в спортивной рекламе. Более подробно результаты исследования приведены в статье Толстова Андрея «Анализ функционирования слогана в спортивной рекламе»
Исследователи выделяют различные функции рекламного слогана, которые можно увидеть на ментальной карте.
В спортивном рекламном слогане выделяется два основных типа, связанных с главными направлениями спортивной рекламы: реклама для спорта и спорт для рекламы.
Для того чтобы выявить с помощью каких языковых средств достигается максимально выраженный суггестивный эффект в данных типах спортивного рекламного слогана, был проведен анализ материала. В исследовании сделан акцент на использовании синтаксических и лексико-стилистических средства языка, которые создают ассоциативно-образные характеристики объекта рекламы.
Если говорить о лексическом составе спортивных слоганов, обращает на себя внимание широкое употребление глаголов.
Примеры спортивных рекламных слоганов:
Творим историю вместе. (Реклама чемпионата Европы по футболу 2012 года)
Глаголы – это самая мотивирующая часть речи (особенно в повелительном наклонении), а исходя из характера спортивного слогана, использование глаголов оправдано, т.к. они придают слогану динамизм.
Также особую роль играют глагольные формы, в частности, деепричастия и деепричастные обороты.
Владея мной, ты владеешь игрой (ADIDAS, реклама мяча Eurocup 2008)
Говоря о прилагательных и наречиях, которые в слоганах выступают эпитетами, то спортивная сфера в данном случае определяет их значение. В спортивных слоганах употребляются эпитеты со значением силы и красоты – всего того, что олицетворяет спорт.
Ты сильнее ночи. (Reebok)
Здесь же мы можем говорить о синтаксических особенностях, так как в спортивном слогане часто используются определенно-личные предложения.
Дай волю эмоциям! (Реклама Чемпионата Европы по футболу 2008 года)
В спортивном рекламном слогане очень распространены номинативные предложения. Это обусловлено тем, что они максимально соответствуют основному требованию рекламы – представить объект в лаконичной и экспрессивной форме.
Сила красоты. (Мария Шарапова в рекламе Samsung Galaxy)
В спортивных слоганах очень распространена игра слов, построенная на омонимах. Игры с многозначностью слов открывают перед адресатом рекламы широкое поле для интерпретации слогана. Кроме того, полисемия – это богатый источник выразительности речи. Можно привести интересный пример, связанный с многозначностью слова «форма», которой понимается и как физическое состояние человека («быть в хорошей физической форме») и как спортивная форма, т.е. одежда для спорта.
Будь в форме. (Reebok, реклама спортивной одежды).
В спортивных рекламных слоганах часто встречается использование такого стилистического приема, как парономазия
Ты в норме, пока ты в форме (Спортивные магазины «Спортмастер»).
Также в спортивных слоганах используются фразеологизмы:
Невозможное возможно (ADIDAS),
Мягкая, но сильная. (Дария Касаткина в рекламе средств гигиены для женщин Always),
Рифма и экспрессивная лексика:
И качку, и новичку! (Фитнес-клуб N-choice Fitness),
Парцелляция и повторы:
Один мир. Одна мечта. (XXIX летние Олимпийские игры в Пекине).
Таким образом, для достижения эффекта в спортивных рекламных слоганах используются специальные синтаксические и лексико-стилистические средства языка, направленные на создание ассоциативно-образных характеристик объекта рекламы. Учитывая характер спортивной рекламы и специфику её аудитории, эти средства придают слогану необходимую динамику, яркость и образность, которая отвечает характеру адресата спортивной рекламы.
Для закрепления материала мы рекомендуем пройти опрос.