в рекламных записях с кнопкой допускается не более двух переносов строк что это значит
Форматы рекламы во «ВКонтакте»: запись с кнопкой и карусель
В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой ( промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.
Вся таргетированная реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.
Рекламная запись с кнопкой или промопост
Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».
Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.
Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:
Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться здесь.
Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.
Рекламная карусель
Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену ( например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.
Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.
Главные требования для рекламной карусели:
Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться по ссылке.
Новые форматы призваны повысить эффективность рекламных объявлений. В первую очередь это связано с ростом CTR, увеличением потока заявок от потенциальных клиентов и снижением стоимости привлечения одного лида. Стоит отметить, что несмотря на все преимущества, данные форматы оказались эффективны не во всех нишах. Мы рекомендуем сначала провести предварительные тесты, чтобы понять, принесут ли они хорошие результаты в вашей сфере.
Хотите быть в курсе всех топовых digital-мероприятий?
Кликайте на изображение и подписывайтесь на нашу афишу!
Гайд по кнопкам с призывами к действию во «ВКонтакте»
Размещаете рекламу в новостной ленте «ВКонтакте» и хотите узнать, как получить больше заявок, звонков и подписок за те же деньги? Или быть может этот инструмент ещё не задействован и хочется уже на старте использовать его максимально результативно?
В нашем первом посте мы расскажем о недавнем нововведении «ВКонтакте». Оно позволяет рекламодателям получать гораздо больше отдачи от размещения платных объявлений в новостной ленте. Этот новый инструмент — активные кнопки в объявлениях или CTA-кнопки (кнопки призыва к действию).
Учитывая, что сегодня единственная модель оплаты промотированных постов на VK — это uCPM (деньги списываются по мере открутки за 1000 показов), новая фича поможет получить при том же бюджете гораздо больше заявок или звонков. По утверждению представителей соцсети, даже в 3 раза. Что ж, поверим на слово директору по развитию «ВКонтакте» Александру Круглову, который опирается в своем заявлении на внутренние тесты соцсети.
Итак, что дают «Кнопки», какие они бывают и какие задачи вашего бизнеса они помогут решить гораздо быстрее?
С 16 ноября в промотированные посты (в новостной ленте они помечаются как «Рекламная запись») можно добавлять активные кнопки: «Купить», «Перейти», «Установить», «Вступить». Помимо этого есть еще более десятка вариантов. Выбор зависит от вашей заветной цели — получить переходы в интернет-магазин, направить потенциального клиента к диалогу с администратором сообщества или даже заставить набрать ваш номер прямо из мобильного приложения VK. Кнопки отображаются не только на десктопе, но и в мобильной версии и в официальных приложениях «ВКонтакте».
Самое большое преимущество нововведения — это ваша возможность заставить потенциального клиента или подписчика совершить нужное вам действие быстро и минуя лишние шаги: хотите продажи — направляйте сразу к товару или услуге, хотите регистраций на ваш семинар — пропишите ссылку на форму записи, хотите больше подписчиков — приглашайте пользователей вступить в ваше сообщество в один клик. Не заставляйте пользователя задумываться, изучать ваши материалы без должной на то необходимости, сокращайте время на принятие решения и получайте гораздо больше лидов: подписчиков, звонков, контактных данных или мгновенных продаж. Немаловажно, что инструмент поможет оптимизировать бюджет: платим ведь мы не за заявки и клики, а за показы объявления в ленте.
Для вашего удобства мы сделали вот такое руководство по CTA-кнопкам «ВКонтакте». Узнайте, какие кнопки лучше выбрать исходя из задач вашей рекламной кампании и конверсионных целей, которых вам хочется достичь.
Вы можете скачать это руководство в формате PDF по ссылке: checkboxes_cta_to_vk_pdf
На что обратить внимание при настройке СTA-кнопок?
Теперь, после того, как мы определились с целями, типами и текстами кнопок, самое время перейти к настройке CPA-кампании. Стоит заметить, что здесь есть ряд нюансов, поэтому мы решили вам о них рассказать.
Не будем останавливаться на настройках таргетинга и выборе ставок, переходим сразу же к работе с рекламной записью.
Кстати, не многие знают, что во «ВКонтакте» можно продвигать записи, не публикуя их в сообществе (скрытые рекламные записи). Их будет видеть только целевая аудитория рекламного объявления, а на стене сообщества и в новостных лентах подписчиков отображаться они не будут.
2. Допустим, у нас уже есть пост, который хорошо зарекомендовал себя вирально (то есть получил хороший отклик у подписчиков и без рекламы). Копируем его ссылку в окно и открываем для редактирования.
3. Нажимаем на «Добавить ссылку» (третья иконка под рекламной записью) и прописываем ссылку, которая должна быть релевантна ожидаемому нами целевому действию. В нашем случае это будет переход к диалогу с сообществом. Сохраняем и переходим на следующий этап.
4. Здесь «ВКонтакте» нам предложит выбрать текст кнопки: «Написать», «Связаться», «Вступить», «Подробнее» или «Перейти». Для нас важно пригласить пользователя в чат, поэтому в нашем случае выбираем «Написать».
5. Нажимаем «Сохранить». Но не тут-то было, «ВКонтакте» попросит нас убрать все ссылки из текста объявления. Ссылка может быть только одна — та, что будет прописана в кнопке.
6. Сохраняем. И снова нас ждет неудача: текст слишком длинный. «ВКонтакте» отводит нам всего 220 символов.
7. Безжалостно режем пост, оставляя только самое главное. Снова безуспешно пытаемся сохранить — два переноса строки недопустимы.
8. После исправления сталкиваемся с очередной неприятностью: от вложенной картинки придется отказаться. Вместо этого есть возможность вставить изображение для ссылки. Его размеры должны быть 537×240 px — это меньше, чем привычные форматы изображений для постов.
9. Ура! Наконец-то объявление соответствует всем правилам, и мы можем его запускать, предвкушая поток сообщений нашим операторам.
Что ж, «ВКонтакте» оказался довольно строгим к формату CTA-рекламы.
Резюмируем общие требования к рекламным материалам по этому типу объявлений:
А это на наш взгляд существенные техтребования ко всем промотированным постам «ВКонтакте». На заметку:
Эффективных вам рекламных кампаний и побольше качественных лидов!
Запись с кнопкой ВКонтакте — правила и 3 варианта для рекламы
Сервис ВКонтакте предоставляет замечательную возможность запускать рекламу, создавая запись с кнопкой. Однако ставит ограничения по количеству символов. Поэтому встаёт задача уложиться по объёму, сделав грамотный посыл потенциальным клиентам. Для этого разберём 3 лучшие схемы с примерами и правила.
Можно придумать множество схем с посылами и призывами в рекламных кампаниях. Но я предлагаю рассмотреть самые эффективные, которые чаще всего приводят к конверсиям.
1. УТП + призыв
И первый вариант представляет собой сочетание уникального торгового предложения с призывом к действию. Например:
Создание сайтов под ключ + SEO оптимизация! Учитываем все пожелания клиентов. Сбор заявок до конца года. Пишите сейчас!
2. УТП + выгода
Вторая схема состоит из уникального торгового предложения, дополненного выгодой для покупателя. Например:
Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ. Сделаем ваш бизнес эффективней и увеличим прибыль минимум в 3 раза!
3. Боль + решение
Третий эффективный посыл заключается в описании боли клиента и решении проблемы. Например:
Занимаетесь партнёрскими программами, но получаете мало комиссионных? Обучение от ведущих специалистов поможет настроить стабильный заработок за 5 дней и масштабировать продажи по партнёркам!
Думаю, если вы читаете эту статью, то уже знаете, где настраивается реклама «Запись с кнопкой». Интерфейс интуитивно понятный и необходимости в подробной инструкции нет, так как нужно лишь заполнить предлагаемые поля.
Но именно здесь у начинающих таргетологов могут возникнуть вопросы. Поэтому сразу перечислю несколько правил по ограничениям:
Можете скопировать себе эту небольшую памятку, пока не привыкните, и хранить в файлике на рабочем столе.
Что ещё следует знать о виде рекламного объявления «Запись с кнопкой». Это эффективная схема, позволяющая выделить из описания продукта самое главное и показать преимущества покупателю. Ведь далеко не каждый захочет читать полотно с продающим текстом.
Таким образом, если потенциальный клиент заинтересовался, он кликнет по объявлению и перейдёт к детальной информации. А для того, чтобы это произошло, вы должны создать максимально цепляющие запись и картинку, полностью соответствующие реальности.
Как сделать кнопку на лендинге, чтобы конвертило. Правила оформления.
Скрытые рекламные записи с кнопкой призыва к действию
Друзья, в Sociate.Targeting теперь можно создавать скрытые промопосты с кнопкой призыва к действию (Call-to-Action). Вы можете выбрать название кнопки в зависимости от целевого действия пользователя. Кнопки доступны в полной и мобильной версиях сайта, а также в приложениях ВКонтакте.
Что такое скрытые рекламные записи
Для начала напомним о формате скрытых рекламных записей.
Что такое кнопка призыва к действию и зачем она нужна
Кнопка с призывом к действию — это активная кнопка в рекламном посте, позволяющая пользователю от просмотра рекламы сразу перейти к совершению какого-либо действия. Это может быть переход на сайт или, к примеру, переход к покупке билета на концерт.
Кнопка хорошо выделяется в посте и способна увеличить эффективность ваших рекламных постов.
Выбирайте подходящий призыв для своей аудитории в соответствии с целями рекламной кампании.
Варианты целевого действия на кнопке зависит от типа прикрепленной ссылки:
Переход на сайт или в приложение ВКонтакте: Перейти, Открыть, Купить, Купить билет, Заполнить, Записаться, Связаться.
Переход на страницу сообщества ВКонтакте: Вступить, Связаться, Написать, Подробнее, Перейти.
Номер телефона в промопосте: Позвонить, Забронировать, Записаться, Зарегистрироваться.
Как создавать пост с кнопкой призыва к действию в Sociate.Targeting
Технические параметры для всех вариантов кнопок:
Изображение (537×240 пикселей)
Заголовок для сниппета (до 80 символов)
Текстовый блок длиной до 220 символов с 2 переносами строк
Выбор названия кнопки из предложенных вариантов
Какие нововведения планируются в ближайшее время
Форматы рекламы во «ВКонтакте»: запись с кнопкой и карусель
В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой (промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.
Рекламная запись с кнопкой или промопост
Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».
Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.
Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться в справочном центре «ВКонтакте».
Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.
Рекламная карусель
Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену (например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.
Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.
Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться в справочном центре «ВКонтакте».
Новые форматы призваны повысить эффективность рекламных объявлений. В первую очередь это связано с ростом CTR, увеличением потока заявок от потенциальных клиентов и снижением стоимости привлечения одного лида. Стоит отметить, что несмотря на все преимущества, данные форматы оказались эффективны не во всех нишах. Мы рекомендуем сначала провести предварительные тесты, чтобы понять, принесут ли они хорошие результаты в вашей сфере.
22 февраля Юлия Лазарева из «ВКонтакте» проведет бесплатный вебинар о динамическом ретаргетинге «ВКонтакте». Слушатели узнают, что такое карусель, в чем отличия динамического ретаргетинга от обычного, как сформировать фид и настроить динамический ретаргетинг в интерфейсе. Регистрируйтесь!