виральный контент что такое
Что такое виральность контента и как ее использовать
Виральный контент — это материалы в интернете, такие как статьи, изображения или видео, которые распространяются с высокой скоростью через ссылки на сайтах, в мессенджерах, в социальных сетях и не только.
Мемы — классический пример вирусного контента. Обычно они имеют форму видео или изображения с одной-двумя строками текста. Тем не менее, любой вид онлайн-контента, который привлекает пользователей настолько, что им хочется поделиться, может распространяться вирусным путем.
В Facebook часто можно встретить курьёзные случаи из бизнес-практики или корпоративной жизни, становящиеся объектом всеобщего интереса и обсуждения.
Контент становится вирусным по разным причинам:
Еще одним основополагающим фактором вирального контента является аудитория и репутация источника. Лидеры общественного мнения присутствуют в различных каналах, таких как Facebook, Вконтакте, Instagram, и их база подписчиков многочисленна. Такие медиа-персоны считаются признанными авторитетами среди своих поклонников и последователей.
Способность лидеров общественного мнения охватить большое число людей, доверяющих им, делает их особенно влиятельными. Если ваша цель состоит в том, чтобы распространить свой контент на широкую аудиторию, инфлюенсеры представляют для вас высокую ценность.
Основы виральности контента
Хотя нет конкретной формулы для создания контента, который становится вирусным, лучшие примеры учитывают:
Виральность контента зависит от его способности соответствовать потребностям конкретной аудитории и побуждать её делиться таким контентом. Большинство вирусных кампаний определяются следующими чертами:
Виральность контента можно отслеживать с помощью таких аналитических инструментов, как сквозная аналитика.
Преимущества вирального контента
Виральный контент — это быстрый и эффективный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать её. Преимущества включают в себя:
Важно отметить, что природа вирусного контента, распространяющегося с высокой скоростью, может быть обоюдоострым мечом. Возможно, некоторые сообщения станут вирусными по непредвиденным причинам. Когда это происходит, сложно защитить репутацию бренда. Ключом к настоящей виральности является тщательный отбор материалов, предназначенных для удовлетворения потребностей целевой аудитории.
Далее разберёмся, каким образом можно достичь виральности контента.
Как создавать виральный контент для социальных сетей: 7 советов
Аудитория социальных сетей быстро растет. Благодаря этому социальные платформы превратились в один из главных каналов распространения информации для маркетологов. Однако традиционная реклама, которой ограничиваются многие бренды, — не лучший способ привлекать внимание клиентов к своим продуктам.
Мы уже неоднократно писали о том, что интернет-пользователи часто просто не замечают рекламных сообщений (например, тут, тут и тут). А аудитория многих социальных сетей может еще и «отомстить» вам за рекламный пост, нажав кнопку «спам». Контент-маркетинг решает данную проблему, обеспечивая естественный интерес пользователей к вашим предложениям.
Публикуя полезную и интересную для аудитории информацию в социальных сетях, маркетологи привлекают потенциальных клиентов. Более того, бренды имеют возможность «заразить» пользователей сообществ информационным вирусом, обеспечив массовое тиражирование своих постов. Но публикуемый контент должен быть виральным.
Виральный контент — это публикации, обладающие потенциалом саморепликации. Саморепликация — это естественное тиражирование материалов пользователями социальных сетей. Аудитория использует кнопки шеринга (например, «рассказать друзьям», «поделиться», «твитнуть»), чтобы распространять публикации.
По мнению руководителя платформы BuzzFeed Джоны Перетти, умение создавать виральный контент является главным фактором успеха в SMM в частности и в контент-маркетинге в целом. Господин Перетти считает, что маркетологи должны уделять одинаковое внимание поиску контент-идей и способов обеспечения виральности контента.
Также эксперт подчеркивает, что высокое качество контента далеко не всегда гарантирует его виральность. Публикации должны обладать особыми характеристиками, чтобы аудитория тиражировала их.
Джона Перетти собаку съел на виральном контенте. Его платформа BuzzFeed построена на автоматическом поиске наиболее тиражируемых материалов в социальных сетях.
Таким образом, вам необходимо обеспечить распространение своих публикаций аудиторией, чтобы полностью использовать маркетинговый потенциал социальных сетей. Ниже вы найдете семь советов, которые помогут вам создавать виральный контент.
1. Ищите эмоциональный отклик
Умение получить эмоциональный отклик аудитории — первый шаг к созданию вирального контента. Ваши публикации должны показывать подписчикам, что вы заботитесь о них, а не рекламируете свой продукт. Для этого вы должны хорошо знать свою целевую аудиторию. Понимая, о чем думают и говорят ваши клиенты, вы предложите им контент, релевантный как сфере деятельности вашей компании, так и интересам потребителей.
Сделайте ваш контент персонифицированным. Покажите читателям, что они общаются не с бездушной торговой маркой, а с живым человеком, который имеет имя и должность. Не публикуйте в социальных сетях сухой официальный контент, даже если вашей целевой аудиторией являются топ-менеджеры и собственники крупных корпораций. Помните, президенты и бизнесмены используют Facebook и «Вконтакте» с той же целью, что и некий пятиклассник Ваня Иванов — они просто хотят пообщаться с друзьями и почитать что-нибудь интересное. Таким образом, ваш бренд должен уметь дружить в социальных сетях и публиковать интересный контент.
2. Узнайте, что вдохновляет вашу аудиторию
Профиль в социальной сети можно рассматривать в качестве виртуального отражения личности его владельца. Иными словами, люди регистрируются в Facebook или «Вконтакте» и поддерживают активность, чтобы самовыражаться. Они делятся контентом, который отражает их интересы, стремления, внутренний мир и переживания.
Вы наверное сильно расстроитесь, но вряд ли ваш продукт сам по себе отражает внутренний мир и переживания ваших потребителей. Конечно, исключения из этого правила существуют — вспомните, например, мотоциклы Harley-Davidson. А вот продавцам йогуртов, бытовой техники и финансовых услуг повезло меньше.
Итак, помните, аудитория фокусируется на результатах потребления вашего продукта. Поэтому контент должен рассказывать о возможностях, которые получает клиент, используя ваши продукты. Дайте потребителям возможность самовыражаться, показывая им способы улучшить жизнь с помощью ваших товаров и услуг.
3. Думайте и делайте быстро
Мы уже рассказывали, как производитель печенья Oreo воспользовался отключением света на стадионе в Новом Орлеане во время Супер Боул 2013 года. Бренд просто напомнил подписчикам в социальной сети, что они могут есть печенье даже в темноте. Аудитория восприняла это сообщение на ура и мгновенно растиражировала его.
Простой пост стал виральным благодаря своевременности. Таким образом, быстрота реакции может дать вам то, чего не всегда можно добиться обычными маркетинговыми методами. Кстати, ознакомьтесь с практическим руководством по ньюсджекингу, чтобы убедиться в пользе быстроты реакции для маркетологов.
4. Рассмешите аудиторию
Как отмечалось выше, виральный контент должен быть эмоциональным. Читатели охотно делятся шутками со своими друзьями, поэтому публикуйте смешные заметки. Не соревнуйтесь с Джимом Керри или Гариком Харламовым, пытаясь заставить читателей кататься по полу от смеха. Ваш контент будет виральным, если он просто вызывает улыбку и улучшает настроение.
5. Заставьте читателей ностальгировать
Выше сказано, что люди используют социальные сети, чтобы самовыражаться. Кроме этого, они рассказывают о своем прошлом с помощью профилей «Вконтакте» или Facebook.
Все люди считают, что «сахар раньше был слаще». Сыграйте на этой особенности человеческой психики, публикуя контент о прошлом, которое позитивно воспринимается вашей целевой аудиторией. Люди охотно распространяют и комментируют подобные публикации.
6. Уделяйте внимание социально значимым вопросам
Большинство людей реагирует на те или иные социально значимые вопросы. Забота о детях, защита окружающей среды, борьба с опасными заболеваниями, — подобные тематики находят отклик в социальных сетях.
Покажите аудитории, что ваш бренд неравнодушен к проблемам общества. Озеленяйте район, в котором находится ваш главный офис, стройте детские площадки, поддерживайте медицинские учреждения, — одним словом, занимайтесь благотворительностью в широком смысле этого слова. Рассказывайте об этом в социальных сетях. Помните, люди ценят искренность. Поэтому спасайте лес и помогайте пенсионерам от чистого сердца.
7. Дайте аудитории повод для гордости
Помните, интернет-пользователи считают, что сохраняют анонимность и конфиденциальность, когда ищут контент или товары с помощью «Яндекс» или Google. А свои действия в Facebook и других социальных сетях они считают публичными.
По данным руководителя BuzzFeed Джона Перетти, вероятность онлайн-покупки возрастает на 25%, если рядом с описанием престижного товара есть кнопки шеринга социальных сетей. Соответственно, вероятность покупки уменьшается, если такие кнопки есть рядом с продуктом, о приобретении которого человек предпочитает никому не говорить.
Эта закономерность распространяется на контент. Люди охотно делятся в социальных сетях информацией, которая подчеркивает их значимость и успешность. Учитывайте это, создавая виральные материалы.
Итак, виральность контента — главный фактор успешного маркетинга в социальных сетях. Воспользовавшись приведенными советами, вы увеличите вероятность тиражирования ваших публикаций аудиторией.
Что такое виральность контента и как ее использовать в диджитал-маркетинге
Механизмы виральности
Понятие виральности связано с английским словом «viral», которое переводится как «вирусный», «заразный». Виральными могут быть все типы контента:
Чтобы быть виральным, контент должен соответствовать интересам и потребностям конкретной аудитории. В этом случае люди сами начнут распространять понравившийся материал по сети.
Наглядный пример вирусного контента — мемы. Чаще всего они имеют форму короткого видеоролика либо изображения с парой строчек текста. Интересно, что создатели вирусных материалов зачастую сами не понимают, почему именно их ролик или пост так «выстрелил».
Вирусный контент — вне зависимости от его типа и формата — всегда обладает рядом особенностей:
Еще одной фундаментальной характеристикой вирального контента считается репутация источника. Материалы, которыми делятся инфлюенсеры (лидеры общественного мнения), обычно очень популярны. Фолловеры медиаперсон с интересом отслеживают новые посты кумиров и активно делятся ими на своих страницах. Инфлюенсеры присутствуют во всех соцсетях, включая Facebook, Twitter, «ВКонтакте», Instagram и TikTok.
Виральный контент широко используется в диджитал-маркетинге. Запустив в сеть интересный для аудитории материал, рекламодатели получают максимум пользы от сетевого эффекта и самостоятельного распространения информации от пользователя к пользователю. Таким образом, маркетолог добивается широкого охвата при сравнительно низкой стоимости контакта. Однако не исключены и риски: контент, на который маркетолог делает ставку, может оказаться абсолютно неинтересен аудитории.
Как создать виральный контент
Обратите внимание на несколько наиболее действенных рекомендаций:
1. Узнайте интересы аудитории
Страница человека в соцсети — отражение его образа жизни, интересов и стремлений. Зачастую люди создают аккаунты в Facebook и Instagram, чтобы самовыражаться. Поэтому если вы хотите «зацепить» конкретную аудиторию, для начала узнайте, чем она интересуется. А затем постарайтесь сделать так, чтобы ваш продукт соответствовал внутреннему миру и переживаниям потенциальной аудитории.
2. Станьте «своим» для подписчиков
Ваши фото, видео и тексты должны демонстрировать зрителям и читателям, что вы думаете о них, а не о том, как продать продукт.
Сделайте ваш контент максимально персонифицированным. Пусть люди видят, что перед ними не бездушная торговая марка, а живой человек со своими интересами и ценностями.
Другой способ — привлечение публичного эксперта или инфлюенсера для большего резонанса вашего материала.
3. Выпускайте своевременный контент
Следите за новостями и оперативно реагируйте на любые события в мире. Зачастую бренды, успевшие вовремя подстроиться под новые условия существования, оставляют своих конкурентов далеко позади.
Речь идет не только о производстве, продажах и маркетинге. Нередко потенциальных клиентов подкупает именно то, что вы просто обсудили с ними текущие события, дали высказаться или посмеяться.
4. Играйте на эмоциях
Поделитесь с подписчиками контентом, вызывающим эмоции, забавной картинкой или видео, и они точно расшарят этот материал.
Еще один вариант — заставить аудиторию ностальгировать. Многие любят рассуждать о том, что «раньше трава была зеленее, а сахар слаще». Воспользуйтесь этой особенностью человеческой психики и опубликуйте материал о прошлом, которое вызывает у вашей целевой аудитории положительные эмоции.
Можно попробовать сыграть на негативе; он тоже часто воспринимается подписчиками на ура. Однако в этом случае важно четко представлять, какой контент вызовет у людей отрицательные эмоции против ваших «общих врагов», а какой — против вас.
5. Давайте аудитории поводы для гордости
Важно, чтобы информация, дающая повод для гордости, откликалась и соответствовала интересам аудитории. Если она еще и подчеркивает значимость и успешность человека, он охотно поделится ей с друзьями и знакомыми.
6. Не упускайте из виду социально значимые вопросы
Покажите аудитории, что ваш бренд заботится об окружающей среде, помогает больным детям, не обходит стороной проблему бездомных животных. При этом помните: такие слова должны быть доказаны делом.
7. Делайте привлекательный и наглядный контент
Используйте инфографику, цифры и списки. Все это повышает вовлеченность пользователей.
Примеры вирального контента
Как измерить виральность контента
При оценке виральности контента в социальных сетях диджитал-маркетологи используют такое понятие как «виральный охват». Это количество пользователей, которые не состоят в конкретном сообществе, но видят его пост. Они сталкиваются с ним в ленте новостей, на странице друга или в рекомендациях умной ленты.
Существует простая формула, по которой рассчитывается виральность конкретного материала: численность аудитории на начало периода отсчета умножают на коэффициент виральности. Таким образом можно заранее определить количество пользователей, которые увидят рекламный контент в конце заданного периода.
Коэффициент виральности — число новых зрителей, слушателей или читателей, которых может успешно привлечь каждый пользователь из вашей непосредственной, «стартовой» аудитории. Этот коэффициент должен составлять больше 1. Только в этом случае материал начнет самостоятельно распространяться по сети.
Подводя итог, скажем: мало просто создать статью, видео или инфографику. Важно заранее подумать о виральности контента и сделать все возможное, чтобы он стал популярным среди пользователей сети.
Спланированная популярность: как создавать виральный контент
Об авторе: Ксения Зайкова, основатель коммуникационного агентства Node PR
По данным Techjury, каждую секунду один человек производит в среднем 1,7 МБ данных. В результате люди формирует океан информации, размер которого оценивается в ежедневные 2,5 квинтиллиона байт. Поэтому сегодня в борьбе за внимание потребителя недостаточно просто создавать сообщения. Чтобы люди могли выделить для себя какой-либо контент, он должен быть качественным, запоминающимся и виральным.Профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Йона Бергер в своей книге «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» описал ключевые принципы виральной информации и посоветовал делать ставку на триггеры, эмоции, пользу и истории. Сегодня эти принципы как никогда актуальны. Рассмотрим, как их можно использовать.
Формируйте устойчивые ассоциации
Триггеры — это стимулы, побуждающие думать о вещах, связанных друг с другом. Они бывают позитивные и негативные, тем не менее и те, и другие можно использовать для создания устойчивых ассоциаций и вирального контента. Триггеры также могут подразделяться на сезонные и ассоциативные. Первые, к примеру, активно применяет «Старбакс». В 2003 году компании нужно было увеличить продажи, и поэтому бренд запустил новый продукт — тыквенный латте, который использовался в качестве сезонного напитка. Каждый год «Старбакс» активно рекламировал тыквенный латте перед наступлением холодов. Необычный кофе вскоре стал популярным зимним напитком и даже обзавелся собственным твиттер-аккаунтом, на который подписались более 93 тыс. человек.
Ассоциативные триггеры использует Volvo. Компания одной из первых начала внедрять в автомобили системы безопасности и продолжает работать над этим в наши дни. Продвижение идей надежности используется во всех коммуникациях бренда с аудиторией. К примеру, в рекламном ролике с актером Жан-Клодом Ван Даммом демонстрируется, что системы подвески и устойчивости Volvo Trucks настолько хороши, что можно успешно сесть на шпагат, опираясь ногами на два грузовика. Вирусный ролик набрал 108 млн просмотров, а у многих владельцев автомобилей давно сложилась четкая ассоциация «Volvo — это безопасно».
Вызывайте активные эмоции
Мы делимся тем, что вызывает у нас сильные эмоции. И совсем необязательно негативом. Йона Бергер в своей книге приводит пример исследования, в котором он вместе с коллегами проанализировал 7000 материалов The New York Times, попавших в раздел наиболее популярных статей. Результаты показали, что истории, которые вызывают позитивные эмоции, распространяются не хуже, чем те, что несут отрицательные.
Исследователи также выявили один из ключевых факторов, отделяющих виральный контент от непопулярного: эмоции с высокой и низкой активацией. Первые — стимулируют к обсуждению, вторые же, напротив, не вызывают большого желания распространять информацию. К чувствам, которыми чаще всего делятся люди, относятся восторг, умиление, восхищение, сострадание, удивление либо гнев, возмущение, раздражение и злость. И напротив, слабый отклик вызывают пассивные реакции: удовлетворение, спокойствие, печаль, тоска или утомление.Один из самых известных примеров успешного использования эмоций при создании вирусного контента — ролик Dove «Эскизы настоящей красоты». В видео, выпущенном в 2013 году, художник рисовал для женщин по два эскиза. Первый показывал то, как они воспринимают себя, а второй — то, как их видят окружающие. Портреты, нарисованные с чужих слов, оказались намного ближе к реальности, чем варианты, созданные со слов самих женщин. Видео приобрело огромную популярность: только на главном ютуб-канале Dove его просмотрели почти 70 млн раз.
Одна из главных причин успеха виральной кампании — не только актуальная проблема, но и активные эмоции восхищения и вдохновения, которые удалось вызвать у аудитории. Еще один пример: знаменитое то ли бело-золотое, то ли темно-синее платье, точный цвет которого в 2015 году в изумлении бросился обсуждать весь мир.
Оригинальный пост шотландского музыканта просмотрело более 73 млн человек, и авторы платья, неожиданно для самих себя создавшие виральный продукт, конечно же, воспользовались этим. Бренд Roman Originals запустил собственную рекламную кампанию в социальных сетях, изменил домашнюю страницу сайта и инициировал ряд других активностей. В результате количество просмотров сайта увеличилось до 1,2 млн, а в пиковые дни платья компании просматривало на 3000% больше посетителей, чем обычно.
Показывайте практическую пользу
Люди любят помогать другим, так что, если компания покажет, к примеру, как продукт или идея могут сэкономить ресурсы или улучшить здоровье, аудитория будет с интересом это обсуждать. Чтобы выгодно выделиться, необходимо сделать такое сообщение нестандартным и подчеркнуть практическую ценность того, что мы предлагаем. Шеф-кондитер и владелец пекарни в Нью-Йорке Доминик Ансель не был поклонником пончиков. Предприниматель неоднократно встречал мнение, что в меню их не хватает, но решил пойти своим путем и изобрел новый вид выпечки — кронат, гибрид круассана и пончика.
Новое кондитерское изделие стало популярным после того, как фуд-блогер с Grub Street попробовал его и оставил свою рецензию. За короткие сроки трафик на сайте пекарни вырос более чем на 300%, а фото кронатов растиражировали соцсети и СМИ. Всего за один день в медиа было опубликовано более 140 тысяч изображений и статей с упоминанием нового продукта. Сотни людей выстраивались в очередь, чтобы заполучить самую модную выпечку в округе. Микс французского круассана и американского пончика — такого точно не было ни у кого, и потому люди охотно делились впечатлениями и рекомендовали кондитерскую.
Внедряйте идеи и продукты в истории
При создании контента бренды активно используют сторителлинг. В сравнении со стандартными сообщениями истории запоминаются на 21% лучше и вызывают на 35% больше доверия. Вот почему, чтобы информация становилась виральной, необходимо внедрять продукты и идеи в истории, которые люди захотят пересказывать.Наглядный пример отличного сторителлинга, который держит в напряжении до самого конца — вирусный ролик производителя внедорожников Range Rover. До недавнего времени ни один автомобиль не мог доехать до «Небесных Врат» — памятника на вершине горы Тяньмэнь в Китае. На сложной дороге — 999 ступеней и 99 крутых поворотов, а максимальный угол наклона лестницы — 45 градусов. Видео начинается с демонстрации всех сложностей, стоящих перед будущим покорителем вершины. Все эксперты единогласно утверждают, что забраться на гору на автомобиле — невыполнимая задача, а сам гонщик может пострадать или даже погибнуть в случае неудачи. Не убеждают в успехе и тестовые испытания, которые раз за разом проваливают машины.И все же китайский автогонщик решается попробовать. На гибридном Range Rover Sport он сначала преодолевает одно препятствие, а затем поднимается все выше. Расслабиться нельзя ни на секунду — любая ошибка отбросит его далеко назад. Для усиления эффекта присутствия запись ведется не только снаружи, но и внутри салона машины.
В какой-то момент автомобиль скрывается в облаках, и непонятно, что ждет гонщика дальше. И все же за 21 минуту с небольшим ему удается добраться до вершины горы. Так бренд в формате захватывающей истории наглядно продемонстрировал аудитории, что его внедорожники могут преодолевать практически любые препятствия. Вирусный ролик набрал 20 млн просмотров на австралийском ютуб-канале Range Rover, еще 5 млн — на нидерландском, а на аккаунте YOUCAR — 25 млн просмотров.Таким образом, чтобы выгодно выделяться и создавать виральный контент, необходимо учитывать не только маркетинговые методы и алгоритмы работы социальных сетей, но и психологию аудитории и то, как она будет реагировать на ваши сообщения.
Рецепт вирусного контента — коротко:
Устойчивые ассоциации + Эмоции + Польза + Сторителлинг
Виральность контента: что это такое
Что такое виральность контента
Виральность — это черта материала, размещенного в интернете, которая позволяет ему расходиться по сети без намеренного вмешательства оптимизаторов. Это такой контент, который интересен аудитории, интересен настолько, что прочтение или просмотр побуждает читателя поделиться им в социальных сетях, репостнуть. Такие материалы быстро распространяются. Они лежат в основе кампаний вирусного маркетинга.
Но если вы намерены создать такой контент, который не просто может выстрелить, но должен это сделать, будьте готовы к большому труду. Создание таких материалов требует денежных затрат, временных. Но главное, то, что нельзя купить за деньги — это идея. Самый красочный видео-клип не сможет собрать миллиарды просмотров, если в нем нет никакой идеи.
Виральный контент и вирусный маркетинг
Вирусный или виральный маркетинг — это рекламные кампании, основанные на виральном контенте. В основе лежит сетевой механизм самостоятельного распространения информации. Здесь под сетевым механизмом подразумевается рост ценности предмета рекламы с увеличением аудитории. Ее охват может расти в геометрической прогрессии. Но велик риск неудачи, если контент окажется не вирусным. Особенность таких рекламных кампаний заключается в том, что определить вирусность материала можно только после их запуска. Можно потратить огромный бюджет на съемку серьезного рекламного ролика, но аудитории он не зайдет. А можно потратить минимум денег, но такой низкокачественный продукт будет расшариваться и распространяться с ошеломляющей скоростью.
Какой контент может стать виральным
То, сможет ли какой-то материал стать вирусным, зависит от двух факторов:
Признаки вирального контента — почему люди им делятся
Материал веселый
Всем нравится улыбаться и смеяться, всем хочется сбросить напряжение, поднять настроение себе и окружающим.
Материал из ряда вон выходящий
Пользователи особо охотно делятся материалами, в которых описано что-то нестандартное, что-то шокирующее. Человек точно захочет поделиться тем, что он считает невероятным, особенным.
Материал эмоциональный
Это тот контент, который пронимает читателя до глубины души. Он вызывает у него сильные эмоции и переживания. Не обязательно они будут положительны. Главное, что они сильные.
Материал знакомый
Сколько людей, столько и мнений. И среди такого разнообразия встретить человека с мыслями, которые тебе близки, — большая удача. Когда человек читает статью, которая совпадает с его мнением, возникает желание поделиться таким материалом. Рассказать всем о своих мыслях, и в качестве подтверждения своей правоты, приложить ссылку на статью, словно говоря: “Есть еще люди, которые думают так же, как я”.
Материал заставляет думать
Если материал вызывает у читателя какие-то мысли, наталкивает на размышления, то с большой вероятностью он поделится таким контентом с другими. Людям хочется склонять других размышлять над теми вопросами, которые их самих заставили задуматься.
Материал особенный
Некоторые новости, обзоры, клипы могут не публиковаться в популярных СМИ. Но это не значит, что интернет-сообщество тоже обойдет их стороной. И что-то, что ускользнула от представителей масс-медиа, может получить в интернете сильный резонанс.
Материал вызывает улыбку
Не ту улыбку снисхождения, а просто улыбку. Заставляет читателя на секунду отвлечься от серости, от рутины, и просто поднимает ему настроение. Легкий и смешной материал, который заставляет человека радоваться и смеяться, расходится в интернете очень быстро.
Материал эффектен
Если в тексте будет заключена какая-то драма, острый поворот, люди будут о нем говорить.
Материал ставит в неловкое положение
Это факт, но такой контент, в котором показаны люди, попавшие в неловкое положение, необычную и комичную жизненную ситуацию, охотнее расходится среди пользователей интернета. Для примера: ВКонтакте очень много различных пабликов, где публикуются “смешные” gif-анимации. Половина из них показывает жизненные фейлы.
Материал провоцирует
Многие просто не могут удержаться, чтобы не добавить к себе на страницу что-то нескромное. Однако, во всем следует знать меру.
Площадки для вирального контента
Если вы решили запустить маркетинговую кампанию с вирусным контентом, вам потребуется определить целевую аудиторию. Составьте профиль покупателя, определите, какими качествами он будет обладать. Сделайте акцент на его интересах.
А затем нужно определить способ запуска контента и площадку, где его лучше опубликовать.
Приведем несколько примеров вирусных материалов.
Будьте готовы к рискам. Если вы не готовы к тому, что можете прогореть — потратить деньги, но контент не станет вирусным, то лучше используйте другие методы продвижения.