вирусное видео что это такое
Типы вирусного видео
Ви́русное видео (англ. viral video) — видео, которым пользователи интернета активно делятся друг с другом, размещая ролики и ссылки на них на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, в блогах, пересылают друг другу по электронной почте или с помощью функции в социальных сетях «поделиться с другом».
Типы вирусных роликов
Содержание
Классификация по отношению к «вирусному» видео
Ролики, ставшие «вирусными» случайно
Вирусным видео может стать неожиданно: некоторые авторы роликов не предполают, что их видео будет настолько популярным.
Часто ролики, ставшие популярными неожиданно, — удачно и вовремя снятые смешные моменты или нелепые ситуации из жизни. Например, сюжет 2010 года со случайным падением венка на голову президента Украины Виктора Януковича.
Постановочные (специально снятые) вирусное видео
Постановочные видео — профессионально снятые ролики, которые предназначены только для распространения в интернете. Часто это мотивирующие ролики. Их цель — продвижение или реклама бренда, компании, товара/услуги, идеи или человека. При этом такой ролик должен создавать впечатление, что он снят не с целью рекламы (или она должна быть очень ненавязчивой), а для того, чтобы развлечь зрителей. Тогда пользователи оценят ролик и поделятся им с друзьям. Например, видео с танцующим пони в ролике британского оператора связи (одном из 13 самых популярных рекламных роликов 2013 года).
Не всегда специально снятые вирусные ролики становятся «вирусными». На 100% предсказать «вирусный» эффект невозможно.
У вирусных роликов может быть разный стиль, содержание, они могут быть популярны среди разной аудитории. Нет чёткого сценария, по которому нужно снимать подобное видео. Однако у вирусных роликов есть общие признаки.
Видеографическое видео
Ролики, для съёмок которых используют компьютерную графику.
Пвсевдореальные ролики
Снятые по заранее разработанному сценарию. Особенность в том, что видео претендует на максимальную реалистичность и правдоподобность. Они отличаются провокационностью. Главная цель таких роликов — реклама и PR. Основная цель псевдореальных видео — превратиться в медиавирус, то есть попасть в новости, спровоцировать скандал в СМИ и обсуждения, вследствие этого — повысить узнаваемость компании, бренда, личности.
Псевдореальные видео в свою очередь делятся на:
Классификация роликов по содержанию
Ролики с неожиданной концовкой
На протяжении всего ролика зритель держится в напряжении и в самый последний момент в конце случается нечто неожиданное. При этом зрители ждут логичного окончания, а наступает не шаблонная развязка.
Ролики со случившейся оказией
Герой ролика показывает себя с лучшей стороны, демонстрирует свои таланты, и тут с ним случается какая-то оказия: он падает, путает слова и т.п. Обычно у зрителей это вызывает смех и желание поделиться видео с друзьями.
Ролики с детьми и животными
Дети и животные — самые непосредственные герои видео, «переиграть» которых практически невозможно. Ролики с участием младенцев или котиков гарантированно набирают большое количество просмотров и репостов.
Флеш-мобы и розыгрыши
Видеоролики, построенные на оригинальном сценарном, режиссёрском или операторском приёме
Например, ролик Nike, рассказывающий о жизни футболиста от первого лица.
Скетчи, анекдоты, пародии, ролики с неожиданным финалом
Юмор — действенный инструмент маркетинга. Пользователи активно делятся комедийным контентом, тем самым расширяя потенциальную аудиторию.
Видеоигры
Механика YouTube позволяет размещать внутри ролика ссылки на видео, превращая его в интерактивную игру. Пример такого ролика — «Соблазни девушку! Выбери правильный климат», в котором пользователю предлагается два варианта действий.
«Вирусные» ролики на грани фола
Такое видео используется для рекламы, не проходящей ТВ-цензуру.
«Верю-не верю»
Видеоролики такого типа вызывают вопрос «как они это сделали?». Пример такого видео — ролик «Ippon.Гонки», в котором троллейбус, едущий без проводов, обгоняет машину. В оригинальной кампании ролик набрал 1.2 млн просмотров.
Как создать вирусное видео на YouTube
Одно вирусное видео способно принести бизнесу больше пользы, чем масштабная рекламная кампания. Как создать вирусное видео: особенности, форматы, лайфхаки.
Из статьи вы узнаете:
Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.
Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности
Простое и понятное толкование термина «вирусное видео» дает Википедия. Так называют видеоролик, добровольно распространяемый интернет-пользователями. Зрители делятся с друзьями ссылкой на ролик, размещают видео на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, пересылают по e-mail. Это обеспечивает быстрое распространение контента с минимальным участием автора.
Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.
Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.
Крис Шрайбер, директор по маркетингу в рекламной компании Sharethrough и бывший маркетолог Google, говорит: «Видео – это прекрасный способ для взаимодействия с людьми и изменения их поведения. Оно сочетает зрелище, звук, движение и эмоции, что позволяет влиять на чувства и психику».
Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:
Начните создание вирусного видео с идеи: она должна «цеплять», показывать суть обычных вещей под необычным углом, затрагивать обсуждаемые события.
После официального изменения Дональдом Трампом правил въезда в США строительный ритейлер 84 Lumber затронул проблемы иммиграции. В своем ролике компания показала, какие сложности приходится преодолевать мигрантам. Идея видео – «Сильные находят выход». Хотя зрители знали, что это реклама бренда, тем не менее – более 11 млн просмотров.
Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber
Нужен ли сценарий и как его написать
Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.
Создавая сценарий, ответьте: «Почему видео досмотрят до конца?» и «Почему ролик захотят расшарить?». Ответ на первый вопрос должен присутствовать в начале ролика, а на второй – в конце. Людям свойственно запоминать лишь первые и последние моменты сюжета, что применительно и к видео и к текстовым материалам. Эмоциональное решение, в том числе о репосте видео, принимается исходя из его концовки.
Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:
Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.
При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:
Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду
Как повысить виральность видео
Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:
Пример привлечения зрительского внимания названием – видео «Хомяк троллит ДПС», которое интригует к просмотру. Вряд ли аудиторию заинтересовало бы скучное название типа «Хомяк разговаривает». Забавный ролик не выглядит рекламой и, судя по количеству просмотров (более 13 млн), он неплохо повлиял на продажи игрушки.
Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик
Как и зачем «сеять» вирус
Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.
YouTube любит новые видео. Ставшие популярными в течение недели ролики перемещаются в раздел «В тренде», и это в разы увеличивает число просмотров. То есть вам нужно максимально продвинуть ролик в первые несколько дней после публикации.
Чтобы распространить видео и повысить его популярность:
Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.
Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.
Нестандартное поведение животного всегда интересно
Найти YouTube-площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.
У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.
Хайп, эстетика, юмор: благодаря чему видео становятся вирусными
Валерий Кропачев показывает вирусные ролики и разбирается, в чем их успех.
Видеомаркетинг
Что такое вирусный ролик
Вирусное видео распространяется от одного пользователя к другому как вирус — люди сами активно делятся им друг с другом. Чем больше ролик понравится пользователям, тем популярнее он станет.
Вирусный ролик Volvo с Жан Клодом Ван Даммом. 91 миллион просмотров
Нельзя точно предугадать, выстрелит видео или нет. Но если проанализировать самые известные вирусные видео, можно заметить у них общие черты.
Составляющие вирусности: что мотивирует пользователей делиться роликом
Идея — это мораль, жизненный урок, философский посыл автора. То, что следует выводом из всего произведения. Например, в ролике Dove художник нарисовал женщин сначала по их собственному словесному описанию, а затем со слов других людей. Как правило, сами женщины описывали себя не столь красивыми и уделяли много внимания недостатками, которых другие просто не замечали. Идея ролика — «Люби себя. Ты прекраснее, чему ты думаешь».
Ролик Dove. 68 миллионов просмотров
Актуальная тема, хайп
Ролик может стать вирусным, если просто выйдет в правильно время, например, во время значимого политического или общественного события, праздника. Благодаря удачно подобранной дате выпуска миллион просмотров набрал вдохновляющий ролик Mail.ru ко Дню космонавтики.
Ролик Mail.ru ко Дню космонавтики. 1 миллион просмотров
Эстетика
Иногда, даже если в ролике нет идеи, драматургии и юмора, видео приковывает своей красотой.
S7 Airlines & OK Go. 6,8 миллиона просмотров
Близость со зрителем
Если у сценариста прокачана эмпатия, он может придумать что-то объединяющее бренд и каждого из миллионов зрителей. В результате зрители прочувствуют общность с брендом и проникнутся симпатией к нему. Пример: в России на 144 миллиона жителей приходится 33 миллионов кошек. Мы настолько обожаем кошек, что каждый день в сети появляются сотни новых мемов. Whiskas использовал это в качестве точки соприкосновения со зрителем.
Whiskas и Семен Слепаков — Котозависимость. 200 000 просмотров
Оригинальность и креативность
Человеческий мозг любит и запоминает все новое и необычное, поэтому действительно креативные ролики с вау-эффектом часто становятся вирусными. Например, компания G Active использовала сверхточные дозаторы и стробоскоп, чтобы создать из капель напитка G Active бегущего человека. Сам ролик на официальном канале выстрелил слабо, зато его обсуждали даже в Business Insider.
Ролик G Active. 300 000 просмотров
Ролик о процессе создания рекламы. 2,6 миллиона просмотров
Эмоции и чувства
Печаль, восторг и воодушевление больше всего подходят для вирусных роликов. Поэтому используйте драму, юмор или вдохновляющую мотивацию, а лучше все вместе.
Драма. Социальный ролик о защите детей. 62 миллиона просмотров
Воодушевление и надежда. Ролик оператора связи TrueMove. 37 миллионов просмотров
Уникальный формат и подача
Взаимодействие со зрителем, интерактивность и другие нестандартные фишки — это что-то редкое и необычное. Именно этим мы охотнее всего делимся с друзьями.
Интерактивный сериал Лего. 10 миллионов просмотров
Главный критерий вирусности — честность и абсолютная искренность автора. Снимайте только то, что нравится, и говорите только то, что думаете.
Неискренность и фальшь всегда видно, поэтому определите действительно важную для вас идею.
Какой формат подходит для вирусных видео
Он может быть любым, но на мой взгляд высокий вирусный потенциал у следующих форматов:
Мини-фильм
Такие ролики выглядят как полноценный короткометражный фильм, а съемка и монтаж выполнены в кино-стиле — когда ролик дарит ощущение, будто смотришь фильм.
Клип может быть каким угодно, главное, чтобы музыка и визуальный ряд ложились друг на друга. Яркий пример — безумный клип от Kenzo с 25 миллионами просмотров.
Рекламный клип Kenzo. 25 миллионов просмотров
Скетч, пародия
Чем узнаваемее и известнее пародируемый оригинал, тем выше вирусный потенциал.
Пародия на Ван Дамма и Вольво с Чаком Норрисом. 25 миллионов просмотров
Остросоциальный ролик
Такие видео заставляют людей задуматься о какой-то социальной проблеме. Бургер Кинг, например, снял ролик о травле и притеснении, чтобы узнать, сколько взрослых людей отреагируют, когда рядом с ними издеваются над подростком.
Остросоциальный ролик Бургер Кинг. 700 000 просмотров
Оригинальный формат
Нестандартный формат — это все, что не вписывается в рамки обычного рекламного ролика. Пример — детективный нуар-сериал от «Кагоцел»
Как интегрировать продукт в вирусный ролик
Если рассчитываете использовать видео для достижения целей бизнеса и хотите, чтобы оно стало вирусным, продумайте интеграцию своего продукта. Соблюдайте главное правило — никаких продаж. Во всех вышеперечисленных роликах продукт или бренд появляются на 1-2 секунды или служат декорацией. Никаких акцентов на «Компания номер один», «Мы лучшие», «Наш продукт решит вашу проблему» и так далее. Продающий ролик никогда не станет вирусным, потому что пользователи не будут делиться с друзьями откровенной рекламой. Внедрять продукт нужно органично и ненавязчиво.
Резюмируем
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Нулевой пациент: как снять вирусное видео
Виральный контент прекрасен – если подойти к его созданию с чувством, с толком, с расстановкой, эффект может превзойти все ожидания. Тысячи комментариев, репостов и лайков это очень приятно и полезно для дела – если о вас говорят, то и продажи наверняка вырастут. Рассказываем, как не облажаться и снять ролик, за который не будет стыдно.
Вирусное видео – что это такое и с чем его едят
Во-первых, показатель виральности это не количество просмотров, а вовлеченность аудитории. То есть, если ваш видеоролик просто посмотрел миллион человек, то это не вирус. А вот если зрители как бешеные делятся им в соцсетях и кидают ссылки своим друзьям со словами «ахахахахахах посмотри)))))0», то это как раз вирус.
То есть, вирусный видеоролик – это ролик, которым делятся. Снимают такие видео все: и крупные бренды, и небольшие компании – если сделать все правильно, эффект будет очень мощным и пренебрегать такой возможностью не хочет никто.
Как создать вирусное видео: раскладываем по полочкам
Никаких волшебных формул вирального контента не существует, а тот, кто утверждает обратное – лжец и обманщик. Тем не менее есть общие рекомендации, которым стоит следовать в любом случае.
Чтобы у видео появился шанс выстрелить, нужно ответить на два вопроса: для кого и зачем вы его снимаете. Определитесь, что вы вообще хотите получить: повышения узнаваемости бренда, лояльности клиентов или чего-нибудь еще. Следующий пункт – анализ целевой аудитории – нужно заранее знать, кто посмотрит ваш шедевр, на что они «клюнут» и так далее.
Исходя из целей и аудитории выбирается тема, подача и пишется сценарий. Если вы продаете модную одежду, то и сам ролик должен быть из мира тех, кто ее носит: с подходящими персонажами, атмосферой, ситуацией и так далее. Сфальшивите – и видео никто не будет смотреть, потому что все сразу увидят «заказуху». При этом нужно нужно смириться с тем, что эффект от ролика будет совсем не тем, что вы запланировали. Допустим, вам нужно рассказать о новом продукте. Вы сняли классное видео и теперь о вас все говорят, но в магазин сломя голову не бегут. Это тоже плюс – теперь о вас знают и через какое-то время это может принести свои плоды. Но хотели-то вы совершенно другого.
Сценарий
Затем пишется сценарий. Полезных рекомендаций тут всего четыре:
Не полагайтесь на импровизацию и авось. «Как-нибудь вот так» не прокатит. Ваша задача – написать выверенный и нескучный для зрителя сценарий. Если вам нужен закос под любительскую съемку, то задача усложняется – следует продумать, как сделать видеоряд естественным и при этом не отойти от намеченного плана.
Еще один важный момент – цепкое начало. У вас есть 3-5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя, поэтому если ваш ролик начинается с «Привет, меня зовут Вася» или 10-секундного общего плана, то, скорее всего, пользователь уйдет намного раньше, чем начнется «экшен». Давайте «мясо» сразу: события, полезности, смешнявки, что угодно.
Надоедать зрителю рекламой тоже не нужно, но и название бренда «засветить» не вредно. Можно разместить призыв к действию, но делайте это осторожно. Все эти «пройдите по ссылке в описании» и «зайдите на сайт» могут отпугнуть людей, особенно если разместить их в начале видео. Сначала дайте им что-нибудь смешное/полезное/необычное и только потом просите что-то взамен. Похожая ситуация с призывами оставить комментарий (если они вообще есть в видео).
Не стоит затягивать длительность видео. Чаще всего успех ждет короткие ролики по 1-2 минуты, но это не жесткое правило – примеров достаточно длинных вирусных видео тоже хватает.
Съемка
Разобраться. как снять интересное для зрителя вирусное видео относительно несложно. Главное, чтобы никому не было скучно. Для этого нужно придерживаться одного принципа – чем больше всякой всячины происходит в кадре, тем лучше. Разумеется, перебарщивать не надо. Если вы прикидываетесь, что съемка любительская, старайтесь убедительно изображать непрофессиональный подход: потряхивания объектива, комментарии. При этом не забывайте о том, что такой закос под жанр мокьюментари должен быть смотрибельным – без беспорядочно дергающейся камеры в расфокусе и подобных штук.
Как сделать видео в «Ютубе» по-настоящему вирусным: посев
Просто снять классный ролик недостаточно. Для того, чтобы все поняли, какие вы крутые – нужно рассказать об этом всем. На Youtube ежеминутно загружаются сотни часов видео и потеряться в таком потоке – раз плюнуть. Поэтому ролик нужно продвигать.
Как только с подготовкой покончено, переходите к самому посеву:
При этом важно помнить, что на все про все у вас есть всего пара дней. Пик вирусности приходится примерно на второй день кампании по продвижению – за этот срок ролик набирает аж 10% «шеров» и репостов. Остальную работу делают сами зрители за следующие 2 недели.
Пользуйтесь рекомендациями, подходите к делу основательно и штурмуйте «Ютуб»: снимайте вирусные ролики, и создавайте видео, которыми будут делиться в соцсетях и с придыханием рассказывать, какие же они крутые.
10 вирусных видео: вот как нужно делать рекламу
Каждую минуту в YouTube загружают 300 часов видео. Добавьте к этому еще миллиарды роликов из Facebook, Instagram, других соцсетей и видеоплощадок — вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием.
Посмотрим, кому удалось им завладеть и добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров. Мы расскажем о вирусных рекламных видеороликах, которые помогли увеличить продажи и сделать имя бренда более узнаваемым. Читайте и вдохновляйтесь примерами, а подучиться вирусному маркетингу поможет наша прошлая статья.
Весело о смерти — DumbWays2Die
Одним из призеров Канских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die, которое положило начало игре с одноименным названием. Это видео сейчас набрало 180 миллионов просмотров.
Будь героем — GoPro
Это вирусное видео создала не сама кампания GoPro, а ее пользователь. Пожарный Кори Каланик спас потерявшего сознание котенка. Это запечатлила камера GoPro 3, закрепленная на шлеме. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2019 году количество просмотров превысило 41 миллион.
«Девочки не пукают» — PooPourri
Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик собрал 42 миллиона просмотров на YouTube. Реклама принесла компании узнаваемость и теперь империя PooPourri оценивается более чем 300 миллионов долларов.
Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был — Samsung India Service
Чтобы помочь своим клиентам, сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала на этот момент 210 миллионов просмотров.
Не сдаваться на пути — 84 Lumber
Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы добраться до заветной границы с США. Посыл ролика — сильные находят выход.
«Создан вопреки препятствиям» — Budweiser
Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Super Bowl, показав, как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 11 тысяч комментариев.
«Первый поцелуй» — Wren
Для своей рекламы Wren не использовали декораций, сложного сценария и профессиональных актеров. Они просто набрали 20 незнакомцев и сняли видео, как те впервые целуются. Простота и неподдельные эмоции сделали это видео вирусным и подняли продажи компании на 14 000%.
#LikeAGirl — Always
Always показывает, что фраза «как девочка» — не должна быть оскорблением. Кампания #LikeAGirl разрушает стереотипы и создает новое понятие уверенности, заставляет девушек взглянуть на себя и на свои возможности по-новому.
Шпагат Ван Дамма — Volvo
Это вирусное видео заработало для Volvo 170 миллионов долларов. Другие звезды снимали свои ответы на трюк Ван Дамма, его поперечный шпагат между движущимися грузовиками стал мемом и долго еще гулял по сети.
Не все идет гладко — Amazon
В своем ролике для Super Bowl Amazon решили подшутить над собой. Голосового ассистента Alexa компания интегрирует в новые и новые приборы. Вирусный видеоролик показывает, что не все всегда идеально и порой бывают забавные факапы.
У каждого ролика свой секрет вирусности, но есть все-таки один общий критерий для них — эмоции. Ищите яркие эмоции, дарите их своим клиентам вместе с SendPulse и вы не прогадаете.