вирусные публикации что это такое

Instagram-вирус: как сделать популярный пост

Раз уж весь мир сидит дома из-за одного вируса, самое время задуматься над созданием своего по-хорошему заразительного элемента – вирусного контента. Люди стали проводить в соцсетях больше времени, поэтому сейчас лучшая возможность создать пост, которым будут все делиться.

Настоящий вирусный пост – это, чаще всего, череда случайностей и удачное стечение обстоятельств, которое позволило публикации разойтись. И хоть контролировать такое невозможно, есть аспекты, которые помогут стать вашему материалу достаточно популярным:

Непривычность для ЦА

Ваши подписчики и целевая аудитория привыкли примерно к одному «тону» контента, которому все следуют в определенной нише. Подача, изображения, смыслы – все у всех примерно одинаковое. Но когда в эту условную тишину врывается явно отличающийся от остальных контент, он привлекает внимание. Вспомните ту же «Пышечную» от SETTERS, чей аккаунт велся не как типичная булочная. Не обязательно ждать повода и темы, которые должны грянуть на весь мир. Получить охваты среди своей целевой аудитории – вот что важно для коммерческих соцсетей и уход в сторону от привычных устоев уже поможет это сделать.

Новостная повестка

Можно взять, как и общественную новость, так и затронуть тему из своей отрасли. Ситуативный контент в хорошем исполнении всегда получает достаточно внимания. Работает это потому, что сама новость уже имеет какой-либо трафик и интерес, поэтому вполне уместно будет войти в этот поток и получить некоторую часть охвата себе. Главное помнить о трех моментах:

— не трогать «черные» темы (или быть с ними аккуратными, так как велик риск нарваться на негатив)

— реагировать быстро (на ситуативку по-старому инфоповоду никто не обратит внимания, поэтому не затягивайте с реализацией такого контента)

— делайте качественно (это хоть и субъективное понятие, но вкусы целевой аудитории в этом деле точно нужно учитывать)

Баттл с конкурентом

Здесь имеются в виду не конфликты и необоснованные нападки на коллег по цеху, а скорее дружеские подколы. Всем знакомы противостояния автомобильных брендов, ресторанов быстрого питания, мобильных операторов и прочих. Пусть не в таких масштабах, но этот прием можно использовать и у себя. Аудитория любит следить за развитием подобных историй. Поэтому в интернете так популярны конфликты блогеров, а большинство фильмов построены на борьбе двух сторон. В маркетинге даже известны случаи искусственных конфликтов ради пиара. Так что вариант точно работает.

Оформление поста

Раз мы гонимся за охватами, то публикации стоит выглядеть привлекательно. Никто не будет делиться постом с оформлением хуже, чем у поздравлений по WhatsApp. Здесь опять учитываем вкусы целевой аудитории и решаем – хотим ли мы выделиться подачей. Если да, то не забываем явно обозначить чей это пост. Если вспомнить про ту же «Пышечную», то на фото везде был сам товар – пышки. Если же их убрать, то о таком контенте даже не подумают, что он относится к булочной.

Заметность поста

Заголовок и изображение должны отражать «остроту» темы и развивать ее в самом посте. В противном случае публикацию проскролят, а ваша попытка сделать вирусный пост будет похожа на неуверенный ответ школьника вполголоса. Как именно его выделить, решать вам, но саму эту мысль стоит держать в голове.

Затрагивайте эмоции

Тут в основном стоит использовать либо радость, либо злость/негодование. В первом случае люди будут делиться из-за «смотри как смешно/смело». Во втором мотивацией послужит личное мнение пользователя, где он всячески выкажет как не согласен с автором или просто обозначит альтернативный взгляд. С первыми проще работать, но вторые могут принести больше охватов из-за активности под постом.

Цель такого поста, чаще всего, просто получить внимание к своему бренду. Но гораздо лучше если публикация будет иметь еще и дополнительную цель: продать, проинформировать, принести пользу и прочее. Сделав это все грамотно, пост не только разойдется по сети, но и повлияет на другие показатели.

Источник

Вирусный контент в социальных сетях

Профессиональный копирайтер, лингвист, интернет-маркетолог. Создаю контент-стратегии, занимаюсь геймификацией, преподаю.

В прошлой статье мы уже говорили, что такое вирусный контент, чем он отличается от обычного и почему все так гонятся за ним. И привели несколько примеров виральных материалов, но сегодня все будет еще круче – мы подготовили самые успешные вирусные кейсы в разных социальных сетях. Учитесь на чужом успехе и готовьтесь к своему старту: поехали!

ВКонтакте

Особенностью этой социальной сети является ее мультиформатность – в отличии, от, например, Инстаграма и Твиттера. В ВК можно размещать текстовые публикации, картинки, видео, аудио, постеры, статьи и подкасты. Этим многообразием и пользуются бренды, которые ориентируются на аудиторию примерно от 12 до 35 лет. Вирусный контент развлекательного, «эмоционального» и полезного характера отлично подходит для ВК – люди здесь не просто ставят лайки, они активно комментируют и делятся записями.

Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.

VIZIT

Бренд презервативов VIZIT активно используют провокации и шутки “на грани” при разработке вирусных постов. Так или иначе, такой агрессивный подход работает, и за последние несколько месяцев фирменные шутки бренда активно распространяются по ВКонтакте.

Такой вирусный контент делает свое дело и делает его хорошо – аудитория бренда «омолодилась», а дерзкие шуточки хочется репостить. VIZIT очень эффективно перевели стрелки внимания со своих более дорогих конкурентов Durex и Contex на себя и стали узнаваемы. Прекрасный кейс, демонстрирующий профессиональный подход к разработке виральных публикаций и отличный результат.

Facebook

Facebook не может похвастаться такой же гибкостью при работе с форматами, как ВКонтакте, да и аудитория у него совсем другая.

Особенности аудитории FB – это ее любовь к лонгридам и самому-самому полезному или очень веселому контенту. Что это значит? Что постить красивые подборки картинок или пошло шутить в Facebook бесполезно, это никто не оценит. и многие бренды делают на нее особую ставку.

#2009vs2019

С начала 2019 года пользователи со всего мира стали массово участвовать в новом челлендже #2009vs2019 – выкладывали фото 2009 года и 2019 года, демонстрируя изменения в собственной внешности. Позже вирус разошелся еще больше, в нем приняли участие знаменитости – например, Энн Хэтуэй и Фаррел Уильямс, а простые люди принялись выдумывать мемы с изменениями в обществе и в мире за последние 10 лет.

В интернете появилось предположение, что флешмоб был задуман и организован Facebook для еще более эффективного использования личных данных. Учитывая репутацию сети в этом отношении, нельзя такого отрицать. Так или иначе, флешмоб оказался взрывным и служит отличным примером высокой виральности.

Бренды тоже не остались в стороне и словили виральную волну. Это хороший ход, так как позволяет органично вписать свой месседж в жизнь пользователей. Некоторые использовали его, чтобы подчеркнуть качество своего продукта.

Другие говорили о серьезных изменениях в окружающей среде.

Сотрудник автосервиса

Один из примеров взлета записи на русскоязычном Facebook – пост с фотографиями собачки, которая живет в автосервисе. Все любят собачек, а потому публикация набрала 347 000 репостов. Общий охват – почти 70 млн!

Владелец страницы – блогер и общественный деятель, поэтому ему такое пошло только на пользу. А хвостатый помощник автосервиса выглядит настолько очаровательным, что удержаться от репоста действительно сложно.

YouTube

Чебоксарский трикотаж

Предприятие «Чебоксарский трикотаж» взорвали рунет своим промороликом, который был снят в лучших традициях пародии на рекламу модных брендов. Своей цели заказчик добился – акцент на аутентичности отечественного бренда, молодежный формат и общий сатирический посыл сделали ролик вирусным.

Gillette

В рамках международной акции #MeToo, посвященной жертвам домогательства и насилия, бренд Gillette выложил видео, в котором призвал мужчин измениться и стать человечнее. В ролике приводятся примеры негативного поведения мальчиков, юношей и мужчин, которые в силу стереотипов в обществе привыкли вести себя грубо и агрессивно.

Бренд запустил тег #TheBestMenCanBe и опубликовал анонс, в котором пообещал оказывать поддержку программ, призванных помогать мужчинам реализовывать себя и менять мир к лучшему.

Несмотря на неоднозначную реакцию пользователей, бренд мужественно выдержал волну критики продажи Gillette выросли, а ролик набрал уже более 32 миллионов просмотров.

Бренд, как ни странно, сыграл на тренд на горячий феминизм и направил свой посыл на мужскую аудиторию, которой иногда достается уж слишком много хейта. Даже в начале ролика упоминается флешмоб, #MeToo, в котором женщины делились историями насилия. Что дало виральность бренду, это переход от обвинений в позитивное послание.

1 час и 44 минуты танцующего Пикачу

Отлично сработано, видео полюбилось людям и набрало более 28 миллионов просмотров, а некоторые даже делились видео, как под этот ролик танцуют их дети или еще большим количеством гифок с танцующим Пикачу.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Twitter

Twitter отличается от других сетей. Во-первых, в Твиттере все либо шутят, либо ноют – откровенный позитив у пользователей не в почете, они любят что-то язвительное и даже обидное. Во-вторых, здесь очень быстро меняются тренды, так что брендам нужно очень стараться, чтобы быть на острие. Зато и фишек тут немало: общение с аудиторией гораздо свободней и раскованней, можно позволять себе еще более рискованные шутки над собой, публикой или конкурентами. В общем, в Твитере сидит особое медийное комьюнити, которое ко всему относится скептически. Хотите сделать вирусный пост? Готовьтесь к самоиронии, как кейсы ниже.

Красное & Белое

Кейс Красного & Белого в Твиттере – это пример легендарного взлета бренда, который решил пойти путем шуток и веселья. За 3 месяца развития аккаунта они получили 20 000 подписчиков, которые остались с ними ради ежедневной дозы (нет, не алкоголя) самоиронии и житейских мемов. Подписчики, кстати, не остались в стороне – они сами постили что-то на алко тему и отмечали аккаунт бренда. Так вирус и пошел по стране.

Бренд не только создает свой контент, но и активничает в аккаунтах других популярных компаний, увеличивая свою упоминаемость и узнаваемость:

С компанией Aviasales у Красного и Белого настоящая вирусная любовь, которую активно поддерживает их аудитория с помощью флешмобов, написания фанфиков и рисовки фанатских артов. Заигрывание с другими брендами стало фишкой сети алкомаркетов.

Именно с Красного и Белого в Твиттере началась волна расслабленного и близкого общения брендов и пользователей вместе с годными вирусными шутками. Кстати, SMM-щики аккаунта утверждают, что за все время продвижения они потратили всего несколько тысяч рублей и пару бутылок вина – на призы для розыгрышей. Отличная ведь тенденция, учитесь!

Чтобы обогнать конкурентов, начните мониторить то, что говорят о них в социальных медиа и общаться с их клиентами. Есть бесплатный тариф.

Nibel

Для развития своего аккаунта Nibel делится популярным контентом, связанным с киберспортом. Так, отрывок из выступления Киану Ривза на презентации игры Cyberpunk 2077 для Xbox набрал более 2 миллионов просмотров и 42 тысяч ретвитов. На видео во время выступления кто-то из зала кричит “You are breathtaking”, на что актер парирует “No, you are awesome”. Отчасти в виральности этого твита заслуга самого Киану, но словить момент и донести его до масс – тоже талант.

LG Smart Refrigerator

Хотя LG не задумывало это как кампанию по рекламе умных холодильников, они умело воспользовались твитом подростка. Мать наказала ребенка и забрала все гаджеты. Историю раздули, более того, в поддержку девочки выступили Твиттер и LG, запустив хештег #FreeDorothy.

Instagram

Instagram тоже стоит особняком от всех остальных социальных сетей – все дело в изображениях, которые у него на первом месте. Сначала пользователь видит фото или видео, потом читает подпись – вот механизм, по которому работают все в Инстаграм, стараясь привлечь и вовлечь аудиторию.

Виральности в Инстаграм можно достигнуть:

Кстати, именно Инстаграм сейчас считается лидером полезного и обучающего контента, которым делятся не только пользователи, но и множество тематических сообществ.

GoPro

Бренд популярных камер публикует лучшие фото и видео пользователей, которые отмечают аккаунт бренда на своих страницах. Получается очень красивый и залипательный контент, пользующийся большой популярностью без дополнительных стимуляций. В виральной кампании использует 2 хэштега: #GoProHERO8 и #SuperPhoto.

В этот раз бренд спортивной одежды и обуви Reebok выступает как пример черного вирусного маркетинга. А еще это тот случай, когда вирус становится мемом.

Российская рекламная кампания #НиВКакиеРамки включала в себя резонансные лозунги о стереотипах женского поведения. Один из постеров вызвал сильную негативную реакцию у пользователей сети.

Остальные высказывания тоже получились резкими и запоминающимися.

Несмотря на бум вокруг рекламы, она имела негативный эффект, а некоторые девушки и вовсе призывали к бойкоту бренда. Маркетолога, работавшего на этой кампанией, уволили вскоре после выхода кампании и последующей реакции пользователей.

В начале этого года много шума наделала реклама новой детской коллекции H&M. Решение надеть на чернокожего мальчика-модель худи с надписью “обезьяна” сочли расистским. И хотя скандал привлек внимание к новой коллекции он имел настолько негативный резонанс, что в итоге худи убрали из продажи. Этот пример показывает, что в рекламной кампании важной может быть любая мелочь.

В расизме в начале 2019 года обвиняли и бренд косметики Estee Lauder. Критике подверглась презентация нового средства Double Wear Nude Water Fresh Makeup SPF25. Из фотоматериалов было очевидно, что продукт создается для нужд белых женщин, но никак не темнокожих.

Бренду такая критика ни к чему, никто не хочет терять аудиторию. Поэтому команда бренда срочно удалила пост, дополнила палитру и теперь активно использует в визуалах девушек разного цвета кожи. Поэтому, перед тем как запускать рекламу своего продукта, стоит сначала тщательно проработать портрет потребителя, его боли и потребности.

Источник

Что отличает вирусный контент и как его создать

PR-директор NMi Group

По данным Stanford University и Microsoft Research, только 1% всего онлайн-контента становится вирусным. При этом такой контент не всегда требует инвестиций в рекламу, в короткие сроки генерирует большое количество лидов, создает ажиотаж вокруг товара/услуги, улучшает имидж компании, повышает ее узнаваемость и доверие к ней.

В чем сложность создания вирусного контента и какие бренды могут похвастаться успешными кейсами, рассказал Ярослав Соколов, PR-директор NMi Group.

Каким должен быть вирусный контент

Вирусный контент «заразителен», потому что апеллирует к человеческим эмоциям. Поэтому вирусный контент должен быть:

Как создать вирусный контент

Привлекайте ЦА к созданию контента

Чем более четким будет аватар ЦА, тем больше шансов создать актуальный контент и выбрать подходящий канал продвижения. Исследование New York Times показало, что 69% пользователей делятся информацией, чтобы чувствовать себя сопричастными актуальным событиям.

Кейс: фильм «Прямо из Комптона» достиг рекордных кассовых сборов отчасти благодаря своей вирусной маркетинговой кампании. С помощью генератора мемов Straight Outta аудитория могла участвовать в кампании и делиться информацией о фильме в соцсетях.

Используйте визуализацию

Проведенное Buzzsumo исследование виральности более 100 млн сообщений показало важность визуальных эффектов. Контент, содержащий одно или несколько изображений, получает почти в два раза больше репостов в Twitter и Facebook, чем видео и статьи с практическими рекомендациями.

Включайте эмоции

Эмоции помогут создать сильное сообщение для аудитории. По данным Buffer, контент, который может вызвать удивление у людей, чаще всего становится вирусным. Например, ролик «Чарли укусил мой палец снова», набравший 879 млн просмотров и более двух млн лайков.

Дайте повод поделиться

Если он затрагивает болевые точки и решает проблемы ЦА, то это повышает шансы на виральность (73% пользователей используют репост как возможность общения с единомышленниками).

Сделайте удобной возможность поделиться

Цель состоит в том, чтобы максимально упростить пользователям обмен контентом. При этом кнопки репоста публикации не должны перекрывали текст поста (в мобильных версиях сайтов, например).

Сделайте так, чтобы репутация пользователя повысилась

По данным New York Times, 68% пользователей делятся контентом, чтобы донести до других лучшее представление о себе и своих интересах.

Кейс: LinkedIn обеспечил платформе рост участников, отправив электронные письма избранным пользователям (5% самых просматриваемых профилей), которые поделились своим статусом в других сетях.

Пишите яркие заголовки

Сообщите ЦА в заголовке, что они получат. Согласно исследованиям, 61% топ-заголовков содержат цифру, из них только 8% с нее начинаются. При этом самая популярная цифра — 10, за ней следует 23: она в четыре раза менее популярна. Длина заголовков с самым высоким уровнем вовлеченности составляет 12-18 слов.

Привлекайте инфлюенсеров

Репост от инфлюенсера способен значительно увеличить охват и вирусный потенциал контента. Дополняя его творчество или обращая на себя его внимание, можно выстроить отношения и привлечь к коллаборации.

Интересный кейс: ответ Илона Макса на приглашение к участию в форуме для представителей малого и среднего бизнеса в Краснодаре.

Делайте что-нибудь неожиданное

Одна из причин, по которой кампания Old Spice (кейс ниже) сработала так хорошо, заключается в том, что она была неожиданной.

Действуйте методично

Методичное продвижение разнообразного контента (в разные дни и время, на разных платформах и среди разной ЦА) увеличивает шансы на успех. Количество репостов в социальных сетях после публикации снижается в среднем на 97% в течение трех дней. Регулярно продвигайте старый контент.

Выбирайте оптимальный объем

По данным Buzzsumo, постами объемом от трех тыс. до 10 тыс. слов делятся чаще всего, а контентом короче тысячи слов — меньше всего. Продолжительность идеального вирусного видео — от 30 до 60 секунд.

Размещайте в правильное время

Актуальный текущим событиям контент больше заинтересует ЦА. Сделать его вирусным также помогают верно подобранные день и время. Например, большие праздники. Самое подходящее время для размещения в Instagram — с 9:00 до 11:00. По данным Buzzsumo, лучший день для публикации — вторник.

Используйте аналитику поисковых систем

Например, Google.com/trends показывает актуальный вирусный контент. Если ваш контент будет соприкасаться с вирусным, то поисковая система покажет его бесплатно.

Используйте инструменты вирусного маркетинга

Например, LinkTrackr отслеживает, где находятся ссылки, что работает и сколько кликов и репостов получает. К похожим инструментам относятся Tumblr, OpenLinkProfiler и TrendSpottr.

Наиболее успешные кейсы, которые могут вдохновить на создание вирусного контента

С годами концепция вирусного маркетинга превратилась из модного слова в востребованную стратегию успеха. Поскольку компаниям становится все труднее выделить свой бренд в море онлайн-контента, его виральность может стать решением в конкурентной борьбе.

Хотя нет универсальной формулы, гарантированно приносящей успех, есть много методов, которые могут увеличить шансы размещаемого контента на виральность. Самое главное — это эмоции: если обратиться к чувствам ЦА, можно побудить ее поделиться срезонировавшим контентом.

Источник

Вирус – это круто, или Продвижение сайта виральным контентом

Что такое виральный контент и зачем он нужен?

Если контент нравится целевой аудитории, она охотно им делится в социальных сетях, блогах, мессенджерах и т.д. Термин «виральный», то есть вирусный, означает, что понравившийся материал уходит в народ и распространяется там до тех пор, пока информация не потеряет свою актуальность.

Для того чтобы создать виральный контент и привлечь максимальное внимание заинтересованной интернет-публики, необходимо знать, какие главные компоненты придают ему вирусный эффект. Без этих тонкостей вы не сможете спрогнозировать, насколько широкое распространение получит контент в Сети. Да, вирусность спрогнозировать очень сложно, а порой и вовсе невозможно. Однако, владея всеми необходимыми инструментами, вы сможете в нужный момент поймать волну и уже дальше просто плыть по течению, пожиная плоды своих трудов.

Так распространяется вирусный контент

Без этих двух составляющих контент не может стать вирусным.

Виды вирального контента

Какие разновидности вирального контента бывают и какой из них больше всего подходит для вашего сайта? Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

Статьи и посты, или 8 «золотых» правил вирусного текста

Эти четкие и полезные рекомендации помогут вам создавать интересные, потенциально вирусные материалы.

Вирусное видео и аудио

Этот вид вирусного контента сегодня очень популярен. Особенно это касается видеороликов. Обычно вирусные видео делятся на две категории: снятые по специальному сценарию и случайные ролики, снятые, как правило, на мобильный телефон в самый нужный момент.

Вирусное видео чаще всего веселит зрителя смешной или нелепой ситуацией. Помните видео «Язь – рыба моей мечты»? Это яркий пример того, как ролик становится вирусным, когда вы этого даже не планируете. Дополнительный виральный эффект таким видеороликам добавляют пользователи, которые делают пародии и ремиксы на оригинал.

Искренняя радость от пойманной рыбы принесла невиданную популярность автору ролика

Пользователи с большим доверием относятся к контенту, переданному методом сарафанного радио. Однако реакцию аудитории предугадать не так просто. В видео должна быть некая зацепка, которая впоследствии может превратиться в интернет-мем (стать объектом многочисленных пародий и иронических насмешек). Распространяют вирусное видео обычно через такие сервисы видеохостингов как YouTube, RuTube, Vimeo, Metacafe или социальные сети и микроблоги – Facebook, ВКонтакте, Twitter.

Можно ли создать вирусное видео целенаправленно? Да, конечно. Но для этого нужна интересная незаезженная идея и продуманный до мелочей сценарий. А часто и немалый бюджет на создание видеоролика. Например, вирусное видео сети мексиканских гриль-баров Chipotle за первые две недели после появления в Сети набрало 6,5 миллионов просмотров. Сейчас этот ролик просмотрели уже почти 18 миллионов пользователей. Chipotle заявляют о натуральности каждого продукта, который они используют в приготовлении пищи. И для того чтобы привлечь к своей продукции новую аудиторию, мексиканская компания создала мультфильм о вреде и токсичности продуктов сельского хозяйства, обработке их химикатами и генных модификациях. В очень простой и доступной форме они смогли показать достоинства натуральных продуктов и зацепить зрителя за живое, открыв глаза на вред продукции крупных сельскохозяйственных корпораций.

Посмотрите, как просто и интересно в мультфильме «The Scarecrow» («Пугало») показаны преимущества натуральных продуктов от обработанных химикатами и гормонами роста.

Что нужно для того, чтобы создавать такие виральные видеоролики даже с ограниченным бюджетом? Секрет прост: вы должны вызвать у зрителя эмоции. Это самый главный фактор, влияющий на вирусное распространение видео в Сети. Вызывайте смех, слезы, гнев. Любая вызванная эмоция заставляет пользователей как-то реагировать на контент (комментировать, делиться с друзьями). Придумайте необычную историю, и увлеченный зритель распространит ее очень быстро.

Инфографика

Такой вид контента в последнее время пользуется особой популярностью. Некоторые авторы инфографикой разбавляют посты с минимальным количеством визуальных элементов (фото, видео), копируя туда часть текста из самого поста, чтобы материал легче воспринимался. Другие создают абсолютно уникальную инфографику, не дублируя текст страницы.

Примеры инфографики, которую хочется добавить в закладки

Последний вариант, при условии актуальности и полезности, позволяет получать большое количество расшариваний в социальных сетях и упоминаний на других тематических сайтах. Визуальный контент воспринимается лучше текстовой информации и им чаще хочется делиться. Наш мозг запоминает примерно 80% из того, что мы видим, и только 20% того, что читаем.

Инфографика Брайана Дина (backlinko): идеальная оптимизация страницы

Если вы плохо владеете графическими редакторами и создать такую инфографику вам не под силу, просто сделайте наброски от руки и покажите их профессиональному дизайнеру. Специалист по визуализации данных превратит ваши эскизы в отличный маркетинговый инструмент.

Интерактивный контент и его сила

Большинство маркетологов уверены, что интерактивный контент работает намного эффективнее статичного. Что же представляет собой интерактивный контент и в чем его сила? Игры, конкурсы, викторины, приложения, пошаговые истории, различные калькуляторы для расчета стоимости или веса – все это интерактивные элементы. Здесь важно активное участие пользователя, побуждение его к определенным действиям. Истории или викторины намного больше привлекают людей, чем обычные объявления. Например, на сайте о похудении BistroMD вы можете пройти интерактивную викторину и получить персональный план диеты.

Интерактивная викторина на сайте о диетах

В чем преимущество интерактивного контента перед статическими объявлениями?

Нарастающее доверие к бренду без навязчивого принуждения. Такой контент максимально информирует о бренде, и пользователь продолжает изучать материал, прежде чем совершить покупку или заказать услугу.

Интерактив позволит выделиться вашему сайту из серой массы конкурентов.

С его помощью вы сможете более тщательно изучить свою целевую аудиторию.

Интерактивные элементы легко использовать на страницах сайта, причем неоднократно.

Недостатков всего два – разработка стоит недешево и длится она дольше, чем создание статики. Но эффект от интерактивного контента может очень быстро превзойти все ваши ожидания.

Как стимулировать вирусный эффект?

Используйте мощную визуализацию (фото, видео, инфографику), котов и детей, которые могут стать вирусными, даже если их просто нарядить в смешную одежду. Пользователи просто обожают делиться развлекательным контентом, потому что хотят приносить некую ценность своим знакомым и друзьям.

Вирусный эффект можно стимулировать и с помощью неоднозначных постов, подталкивающих читателей к разного рода спорам и дискуссиям. Почему люди любят делиться контентом, вызывающим разногласия? Потому, что хотят показать свое личное отношение к ситуации, подчеркнуть свою точку зрения или выразить возмущение прочитанным постом. Наличие большой группы единомышленников только ускорит распространение таких публикаций по Интернету.

Используйте максимальное количество способов поделиться контентом. Это позволит вашей целевой аудитории намного легче и быстрее распространять ценную информацию, а вам – получать дивиденды в более короткий срок.

Вирусный маркетинг позволяет извлекать выгоду из ценной самокопируемой информации. Задача маркетолога в этом случае – создать так называемый «сетевой эффект», позволяющий получить наибольший охват при невероятно низкой стоимости одного контакта. Социальные сети в вирусном маркетинге играют ключевую роль, и маркетологи успешно используют эти каналы для увеличения прибыли.

Практически невозможно создать вирусный пост, получить максимальный отклик у аудитории, а потом повторно применить тот же прием и добиться такого же успеха. Меняйте стратегии и тематику статей для поиска новых лазеек к виральности.

Как пример – невероятно популярный в свое время пост о способности различать цвета, который просто захватил весь Facebook.

Викторина про умение различать цвета

Помимо самой викторины пользователь мог поделиться результатами этого теста со своими друзьями и рассказать им о своей зоркости в процентном соотношении. Этот материал стал самым популярным на сайте за все время, и после такого бума ни одна попытка повторить успех не дала желаемого результата. Именно поэтому подход к созданию вирусных статей нужно менять.

Дальше мы поделимся с вами очень важными ингредиентами вирального контента, способного значительно ускорить развитие вашего бизнеса в онлайне.

17 «горячих» хаков для создания убойного контента с эффектом вируса

Итак, вы уже знаете, что такое виральный контент и насколько он эффективен для продвижения сайта или бренда. Мы подошли к самому главному и интересному вопросу: как создавать потенциально вирусный контент? Мы подготовили для вас список самых важных рекомендаций, которые помогут вам превратить любую публикуемую информацию в эффективный инструмент продаж. Поехали!

1. Используйте нечетные числа в заголовках статей/постов. Маркетинговые исследования SEO платформы Conductor, что заголовки с использованием чисел генерируют на 36% больше кликов. Причем кликабельность заголовков с нечетными числами на 20% выше, чем у тайтлов с четными номерами.

Пример: «11 лучших бесплатных шаблонов WordPress в 2017 году»

2. Пользуйтесь скобками в заголовках. Наличие скобок в названии поста увеличивает CTR до 38%, считают маркетологи из Outbrain. Квадратные скобки работают эффективнее фигурных (круглых).

Пример: «5 способов поклеить обои своими руками [видеоурок]»

3. Создавайте короткие URL-адреса. Чем короче адрес страницы, тем больше доверия к такому сайту со стороны пользователя. По данным исследований одного из ведущих маркетинговых агентств MarketingSherpa, у коротких адресов кликабельность в 2,5 раза выше по сравнению с длинными URL.

4. Используйте ЧПУ. Иными словами – избавьтесь от лишних символов в адресной строке, чтобы пользователь с первого взгляда на адрес страницы (в том числе, в поисковой выдаче) понимал, о чем именно статья. Исследования компании Microsoft показали, что такие адреса генерируют на 25% больше кликов.

5. Добавляйте цветные изображения в верхнюю часть поста. Яркие фото, рисунки, схемы, согласно исследованиям Xerox, увеличивают желание пользователя прочесть гайд на 80%.

6. Добавляйте кнопки социальных сервисов в начало статьи. Социальные кнопки, расположенные вверху статьи, по данным поисковой системы Google, видят на 63% больше пользователей, чем кнопки в нижней части страницы.

7. Начните статью с коротких и понятных предложений. Необходимо с первых строк завладеть вниманием читателя, увлечь его и пробудить интерес ко всему материалу. Люди читают в среднем только 28% текста всей статьи. Поэтому очень важно зацепить их сразу. Как показали исследования эксперта по юзабилити Джона Моркеса и его команды, короткие и лаконичные предложения увеличивают читабельность контента на 58%.

8. Разбавляйте текст изображениями. Причем, не важно, будут это яркие цветные фото или черно-белые изображения. Любая картинка увеличивает читаемость поста до 75%. Не забывайте о добавлении миниатюр (избранных изображений) в посты. Их наличие увеличивает ретвиты в Твиттере на 150%, а лайки на Фейсбуке – на 53%.

9. Всегда форматируйте текст. Разбивайте статью на короткие абзацы, используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки. Исследования датского специалиста по юзабилити доктора Джейкоба Нильсена показали, что у грамотно отформатированного контента читабельность на 57% выше, чем у сплошного текста без оформления.

10. Создавайте практичные и понятные тексты. Чтобы пользователи легче воспринимали информацию, а у контента повысилась вероятность виральности. Например, полезные пошаговые инструкции, написанные простым языком без заумных терминов, имеют больший шанс стать вирусными.

11. Вставляйте в текст только качественные изображения. Качество визуальных элементов в статье (профессиональные фото, скриншоты личных экспериментов, уникальная векторная графика) сильно влияет на количество расшариваний в социальных сетях. Исследования специалистов по маркетингу из Marketing Shepra показали, что посты с профессиональными изображениями получают на 45% больше расшариваний в Facebook. Более того, посты даже с одним изображением просматривают в социальных сетях на 94% больше пользователей, чем материалы вообще без визуальных элементов.

Пример качественного фото, вызывающего эмоции

12. Используйте эмоциональный посыл. В разумных дозах такие фразы как «никогда не делайте так», «это невероятно, но», «это просто супер» существенно увеличивают количество лайков и репостов. Согласно данным, опубликованным в «Journal of Marketing Research», контент с эмоциональными элементами почти на 29% чаще становится виральным, чем сухие технические тексты.

13. Инфографика – это ключ к виральности. Качественная инфографика, как было сказано ранее, способна вас приятно удивить в плане вирусного эффекта. По данным сервиса BuzzSumo, инфографика генерирует почти в 2,5 раза больше расшариваний, чем посты «как сделать что-то» или «как научиться чему-то».

14. Упоминайте авторитетных специалистов вашей ниши. Также старайтесь, чтобы они об этом узнали. Исследования Колумбийского университета показали, что для получения виральности очень часто репост вашего материала упомянутым в ней авторитетом имеет важнейшее значение.

15. Просите читателей поделиться вашим постом. При этом персонализируйте каждую просьбу. Например, вместо «поделиться этой статьей» пишите «поделиться этим уроком по созданию бонсая из бисера». Это позволит увеличить вероятность расшариваний на 42%, как показывают исследования Hubspot.

16. Публикуйте объемные посты. Короткие статьи уже в прошлом. Поисковые системы и пользователи любят большие интересные материалы с хорошим форматированием. Согласно исследованиям профессора маркетинга Йоны Бергера, объемные статьи получают на 52% больше расшариваний, чем короткие посты. Оптимальный размер – от 2000 слов (или от 10000 знаков). Эти цифры усредненные, у каждого ключевого запроса свой оптимальный размер, нужно смотреть топ выдачи и анализировать конкурентов.

17. Настройте кросс-пост в Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте и используйте хештеги. Известный специалист по интернет-маркетингу Дэн Зарелла проанализировал более 1,2 миллиона твитов и пришел к выводу, что твиты, содержащие хештеги, увеличивают количество ретвитов на 55%. Также настройте время публикации твитов и репостов на первую половину дня (с 8 до 12). На этот период времени приходится наибольшее количество социальных расшариваний.

Выводы

Комплексный подход к продвижению сайтов всегда приносит самые спелые плоды. Использование вирального контента в стратегии продвижения любого сайта всегда создает положительный эффект. Вирусные материалы, если это не откровенная чернуха, принесут только пользу любому онлайн-бизнесу и повысят узнаваемость бренда. Вы можете использовать для вирального распространения любые виды контента: видео, тексты, интерактивные элементы, инфографику. Все вместе или каждый по отдельности. Создавая вирусную публикацию, строго придерживайтесь описанных выше рекомендаций. Они повысят вероятность виральности до максимума.

Источник