вопрос зачем а главное мем
Сюрстрёмминг (швед. Surströmming) — шведский национальный продукт, представляющий собой консервированную квашеную сельдь.
Очищенная сельдь засаливается, укладывается в открытую посуду и оставляется для брожения. Во время этого процесса собственные ферменты продукта и бактерии образуют, среди прочих, пропионовую кислоту, масляную кислоту и уксусную кислоту, а также сероводород. Затем сельдь помещается в консервные банки для дальнейшего брожения.
В общаге со мной жил парень с Северобайкальска и как то он привез омуля, малосольный. Сели, кушаем, я откусываю, а там опарыши. Я поблевал и потом выслушал что только рыбу перевел. что у них это самый смак когда рыбка протухла малость
контент с блюющими людьми. спасибо ютуб. спасибо интернет.
походу ей нравится это состояние
Не так страшен черт как его малюют.
С лучком и картошкой очень вкусно. Да, запах конечно не айс, но с ног не валит, однозначно. Первая мысль, что рыба немного подпортилась, но вспоминая голодные ’90-е, когда и не такое ели, все тревожные мысли уходят. Через минут пять его и вовсе перестаешь чувствовать.
А под водку заходит очень даже хорошо.
где-то было видео как наши им водку закусывают на природе, но не блюют, эта просто слишком чувствительная.
по моему не очень вкусно.
Северная Гренландия блюдо kiviak
Нужно взять одного мертвого тюленя или небольшого моржа, отрезать ему голову, сделать в животе надрез и напихать в него мёртвых чаек, которые перед этой деликатной процедурой тщательно ощипываются. По старинке это блюдо подается на Рождество, а это значит, что нафаршированную чайками тушу тюленя закапывают в вечную мерзлоту в конце мая. Там ферменты чаек взаимодействуют с кишками тюленя, создавая уникальный и неповторимый вкус. Кушается kiviaq в сыром виде и чем-то напоминает испорченный старый сыр (попробовшие говорят, что гораздо хуже). На вкус он острый, обладает сильным специфическим запахом. Взаимодействие разлагающихся чаек со внутренностями тюленя создают непередаваемый аромат, поэтому блюдо едят ТОЛЬКО на свежем воздухе.
Сюрстрёмминг (швед. Surströmming) — шведский национальный продукт, представляющий собой консервированную квашеную сельдь. итд согласно википедии. Видимо ОЧЕНЬ на любителя
первый раз когда решил прочитать тэги, и по ходу меня это спасло от просмотра какой-то дичи
Ответ на пост «Как быстро освободить двор»
Посмотрел я в очередной раз на весь этот цирк и блин, или реально люди слишком впечатлительные, или больше позёрства, чем действительно вони, в общем выкладываю честный отзыв на данный деликатес
Как быстро освободить двор
Сюрстрёмминг (швед. surströmming, произносится как сюштрёммин) — шведский национальный продукт, представляющий собой консервированную квашеную сельдь.
Паштет.
В начале девяностых годов пришлось мне поработать на свинокомплексе. Нужно сказать, что это был один из пяти самых крупных комплексов в европейской части СССР. Ну, по крайней мере, об этом гласили плакаты на территории этого животноводческого предприятия.
И вот как-то раз, получил я наряд на ремонт освещения, проще говоря, нужно было сходить и заменить пару перегоревших ламп. Дел там было всего на десять минут, но зато каких запоминающихся!
Точнее говоря, получил тот наряд не я, а мы, так как работал я конечно не один, а с напарником по имени Вася.
Вот он в отличии от меня был бывалым электриком, и что более важно- ветераном обслуживания поросят по части освещения и вентиляции 🙂
Сказано- сделано. Еще не зная, зачем Василию понадобилась пара противогазов, ведь как наивно полагал я тогда, мы тут к запахам уже давно привыкли, я сходил куда следует и принес нужный аксессуар в количестве двух экземпляров.
Как ты думаешь, чем кормят свиней, когда их несколько десятков тысяч? Наивно полагать, что чистым комбикормом!
Так вот знай, просто так, к сведению, когда свиней так много, конечно велик и падёж. Что, думаешь, все эти поросячьи трупы сжигают в крематории? Фиг!
Вот это желе потом смешивалось с комбикормом и подавалось в кормушки поросятам, на радость оным и на пропитание жителей страны. Впрочем, я уверен, что таким образом экономят во всем мире.
И так, приблизились. Признаюсь, желание надеть противогаз появилось еще за сотню метров до паштетной, но Васёк дальновидно посоветовал мне покурить по дороге. Не стану я описывать запахи, витающие в той местности, скажу только что именно тогда до меня дошло истинное значение слова миазмы..
Между прочим, парнишка этот совсем не удивился когда увидел наши хоботы:) Зато удивился я, и это еще мягко сказано, когда Ион, так мне представился хозяин паштетной, в знак благодарности за наши труды решил угостить нас домашним вином.
Как бы это точней описать.. Ты помнишь уроки физики о поверхностном натяжении жидкости? Это те опыты, в которых иголка смазанная жиром плавает на поверхности воды. Так вот, вино в стакане чуть ли не горбом стояло, ведь стакан был весь в жире и изнутри тоже!
Ответ esinbu в «Зачем,а,главное,нафига.Не суйте пальцы во вращающиеся лопасти вентилятора»
А я в бытность свою токарем на Астраханском СРЗ Звездочка, раз тоже нарушил тб. Меня спасло то, что я точил деревянный черенок, а не металлический прут. В конце захотел отшлифовать нождачкой, взял одной рукой и ниче понять не успел. Услышал треск, и только вижу как то, что осталось от черенка в патроне вращается. В перчатках ещё был.. Мотнуло знатно и разломало черенок тридцатку об руку. Руку ушиб капитально, с тех пор палец указательный у меня чуть подвернут. А был бы пруток меня может быть и не было уже.. Будьте аккуратней люди.
Пеес, перчатку надел потому что у меня аллергия на древесную пыль. А так я знаю шо низзя)
Ответ на пост «Зачем,а,главное,нафига.Не суйте пальцы во вращающиеся лопасти вентилятора»
В своё время, ремонтировали с товарищем кондиционер (с наружным блоком, который на улице и внутренним, который в доме). Я включил внутренний блок и по лесенке поднимаюсь на крышу, поинтересоваться, что там с наружным блоком. Товарищ стоит с загадочным выражением лица и собирается засунуть руку в раскрытый корпус кондиционера. Я спрашиваю, мол: «какого хрена». Оказалось, что он уронил отвёртку в отсек с вентилятором и собирается её достать при работающем блоке. Блин, там крыльчатка сантиметров шестьдесят в диаметре, лопасти в форме сабель и двигатель ватт двести пятьдесят. Я выключаю кондиционер и спрашиваю, мол «чё это щас было» и «как бы я тебя с разодранной рукой с крыши снимал». Он ответил, что «доработался и маразм, подкрался не заметно» (как раз был сезон и он от этих кондиционеров и холодильников уже отупел) )
Зачем,а,главное,нафига.Не суйте пальцы во вращающиеся лопасти вентилятора
Еще один случай
Ответ на пост «Хозяйственная какая»
Еще был случай
Аренда по-европейски
Брат летом отдохнул в Будапеште и загорелся идеей сдавать квартиру «по-европейски», благо пустовала бабушкина однушка. Сделали вместе с ним приличный ремонт, купили новую мебель в Икее, из старого оставили только стильный дубовый сервант. Наделал красивых фоток, написал объявление, мол, первая сдача, всё по закону, даже самозанятость в Сбере оформил.
Через пару дне квартира успешно сдалась приличной семейной паре славян без вредных привычек.
Ещё через неделю звонит соседка с первого этажа: «%username%, у тебя из окна выпал сервант!»
Далее со слов брата:
Выскочил, запер этих дураков, позвонил в 112 и на всякий случай юристу (в пакете самозанятости как раз было 3 бесплатных консультации по любым вопросам).
Минут через 10 этот зоопарк забрали в полиция, а я, пока ждал, чуть все волосы на голове не вырвал».
Сейчас с помощью консультаций у юриста пытаемся выбить хоть какую-то компенсацию.
Что характерно, брат полон энтузиазма сдавать квартиру снова.
Ответ на пост «Намотало»
Так вот, в мои обязанности входила подача порожних вагонеток с улицы в цех. Вагонетки стояли на рельсах, подавались в цех лебедкой, трос от которой я цеплял крюком за последнюю вагонетку и, включая лебедку, подтягивал Вагонетки в цех.
Закрепил я, значит, трос и включил лебедку. Трос старый, перекрученный, бортики барабана низкие, трос все время норовил соскочить с барабана и намотаться на ось. По ТБ поправлять трос можно было только при выключённой лебедке. Но я-ж профи, уже 2 месяца работаю, поэтому поправлял трос, задавая ему направление, не отпуская кнопку.
Вторая работа в Китае (ну а с ней и третья, и четвёртая, и пятая)
Вернувшись в Гуанчжоу, я очень быстро нашла работу в пафосном детском саду, как преподаватель английского. Честно, преподавать желания у меня не было, особенно детям. Однако, мне сделали более чем выгодное предложение по тем временам, и я не смогла отказаться.
Поэтому я сменила профиль на опять таки торговую компанию, но уже заморскую, арабскую. Поначалу, работа была отличной, интересной. Зарплата была гораздо ниже, чем в детском саду, но меня устраивало работать со взрослыми и, как я думала, адекватными людьми. Но и здесь все было не просто. Началось все через несколько месяцев работы. У меня на то время уже были серьезные отношения, о коих на работе все, включая начальство, были в курсе. Так как периодически я не ходила на «переговоры» с клиентами в бары или клубы допоздна, аргументируя это уважением к своему партнеру. Да и в обязанности мои, по правде говоря, не входило вести переговоры в целом, только работать по заключённым уже контрактам, катаясь по фабрикам и обеспечивая отгрузки. Первый звоночек прозвучал, когда мне «в шутку» предложил начальник-араб стать его «второй женой в Китае». Второй звонок был, когда мне прямым текстом заявили «если ты позволишь мне сделать тебе массаж, проси что угодно». Что угодно я попросила из без массажа и прямым текстом. Оставить меня в покое и дать делать свою работу, иначе я подаю заявление на увольнение. Работы тогда было очень много, я отвечала за бОльшую ее часть, поэтому пыл босса поутих на несколько месяцев. Затем начальник уезжает в командировку к себе на родину, несколько недель я спокойно хожу на работу и даже получаю свою зарплату почти что вовремя. А потом, одним прекрасным майским днём, придя в офис, я обнаружила, что офис опечатан, все вещи (включая мои личные) из офиса вынесены. На телефон начальник не отвечал, в соц сетях меня заблокировал и остался мне должен пару тысяч долларов.
Так закончилась ещё одна моя работа в Китае, о чем я, правда до сих пор не жалею.
Сразу после этого, когда я разослала везде своё резюме, со мной связалась крупная китайская компания по недвижимости, найдя меня через знакомых по предыдущей работе в недвижимости, и предложила мне должность менеджера в крупном офисном здании в Гуанчжоу. Собственно, на этой должности я и работаю уже, не считая перерыва в пару лет, когда я уезжала жить в Америку, пять лет. Но, по традиции, эту историю я расскажу попозже.
Всем спасибо!
А главное зачем?
Весь в грязи и в жопе ветка, это движется разведка
А какой стороной засунули?
— Опять пойдешь к друзьям бухать
— Нет у меня больше друзей
Раб найден
Как раньше сортировали мусор
Такую Воркуту на ютубе вам не покажут. ЧАСТЬ 1
Привет, пикабушники. Сегодня я вам расскажу немного про свой родной город. Развею мифы, которые так активно педалируют различные блогеры. Как правило, на ютубе показывают заброшенные и полузаброшенные посёлки вокруг Воркуты, выдавая за сам город.
Население: на бумаге 80.000, а по факту живёт примерно 50.000. Многие давно уехали, но прописка воркутинская осталась. Делают это они, скорее всего, для пенсии (но я не уверен). Максимальная численность населения Воркуты была отмечена в 1989 году, в городе и посёлках тогда проживало 218,5 тысяч человек.
Квартиры. Нет, бесплатно вам в городе квартиру никто не даст. За нормальную однушку цены начинаются от 200к. Самая дорогая квартира сейчас продаётся за 2.2 миллиона. На посёлке квартиру за 10 тысяч или бесплатно, в принципе, можно отхватить
Без такой техники в Воркуте не выжить
У меня еще есть много чего рассказать. Если пост зайдёт, то выложу еще 3-4 части. Про архитектуру, шахты, природу и т.п. На сегодня хватит с вас, а то ещё влюбитесь в мой любимый город. Напоследок еще немного фотографий Воркуты
Никто не будет тебе платить за то, что ты просто сидишь и смотришь в окно. говорили они:)
5 лет понадобилось на то, чтобы завершить процесс. Сначала они перевезли иммиграционный офис из Вены в Монреаль, что добавило ожидания, потом случился замес в Ливии и подданные Каддафи стали приоритетными кандидатами на обработку для получения статуса беженца. В общем 5 лет. 29 апреля 2016 я прилетел в Канаду и после прохождения границы я получил статус permanent resident.
Я провел в Канаде 5 дней, подался и получил необходимые документы, собрал монатки и улетел назад в Москву.
Все это время мы зарабатывали и откладывали деньги. Была погашена ипотека, собраны деньги на обучение на пилота в Канаде плюс на жизнь на 2 года.
В мае 2018 года я прилетел в Монреаль, чтобы начать учебу.
Вчера я посадил Beech 1900 в Международном аэропорту Монреаля, по дороге сделав немного фотографий.
Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать
Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?
Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.
С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.
Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес. Правда, попытки изучать современные мемы сейчас больше напоминают игры в догонялки. Если еще несколько лет назад мем оставался объектом внимания продолжительное время — так, например, в течение года кочевал в медиапространстве и за его пределами знаменитый Упоротый лис, — то сейчас отдельно взятый мем моментально (иногда в течение 24 часов) теряет свою актуальность.
Исследователи отмечают, что насыщенный контекст и скорость изменения повестки тем не менее не исказили природу «мемасов».
«Будь то цитата политика или визуальный образ, неважно, смысл мема в том, что он всегда точно характеризует какую-то конкретную историю и в то же время оказывается применим к другим частным ситуациям, — говорит кандидат филологических наук Ксения Туркова. — Например, народное «Денег нет, но вы держитесь» от премьера Медведева ярко описывает российскую действительность. Такая фраза актуальна не только в разговоре с крымскими бабушками, но подойдет и для других случаев».
Даже так называемые постироничные (абстрактные) мемы, например «Мыш кродеться», интуитивно понятны большинству и апеллируют к конкретным эмоциям.
Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Ни одна церемония вручения «Оскара» или мало-мальски значимый форум не пройдут без россыпи красноречивых сюжетов. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.
«За последнее время, например, появился так называемый словарь «новой искренности» российских чиновников. Мемом стали «макарошки», которыми региональный министр предложила питаться на прожиточный минимум, или «качнуть права» — выражение, адресованное жительнице Канска красноярским губернатором», — делится наблюдениями Ксения Туркова.
Градостроительные преобразования в столице привели к появлению таких мемов, как «Собякура», «похорошение». В этом контексте даже возникло альтернативное название Москвы — «Похорошелла». Эти мемы четко описывают локальные сюжеты, не претендуя на международную повестку. Но у любого образа или явления есть потенциал, чтобы «словить мировой хайп». Непредсказуемость и спонтанность распространения «вируса» можно считать самой интересной составляющей мема.
«Недавняя история со штурмом зоны 51 начиналась как шуточный пранк в малоизвестном американском паблике в Facebook, — рассказывает создатель русскоязычной энциклопедии Memepedia Азат Саттаров. — Администраторы группы предложили штурмовать засекреченную военную базу — «Зону 51» в Неваде, где, согласно многочисленным конспирологическим версиям, власти скрывают инопланетян. Никто не ожидал, что под шуткой «подпишется» миллионная аудитория, последует официальная реакция американских властей и об этом узнает весь мир».
Почти одновременно похожая по степени «заражения» история произошла с инстаграмом Леди Гаги, который превратился в площадку русскоязычных комментариев после новости о том, что певица увела Бредли Купера у Ирины Шейк. Хейтеры начали с требований вернуть мужа законной владелице, но уже в течение нескольких часов чат превратился в обсуждение всего на свете — «от рецептов борща до аренды квартиры в Бирюлево Восточное» — и стал поводом для национальной гордости.
«Эти флешмобы — пример современных социальных вирусов, когда мемом становится массовое поведение людей, спровоцированное соцсетями, — считает исследователь мемов Владимир Гурьянов. — Выглядят они довольно забавно, но при этом отсылают к мрачноватой теории Ричарда Броуди (разработчик Microsoft Word, автор книги «Психические вирусы». — «РБК Стиль»), которая рассматривает мем как своеобразный психовирус, определяющий наше бессознательное поведение».
В теории Броуди наше мышление не всегда состоит из собственных мыслей. Часто мы не думаем самостоятельно, а мысли нам словно бы «инфицируют» вирусами, мемами. И опасность состоит в том, что программа, или «психический вирус», может оказаться вредоносной. В качестве примера безобидных «вирусов» Броуди приводит моду на ношение мини-юбок, а под зловещим мемом, по его мнению, можно подразумевать даже фашизм.
Агрегаторы развлекательного контента появились в Рунете раньше, чем соцсети. «Фишки», «ЯПлакалъ», «Лепра» — первые сайты, где были предприняты попытки создания коммерческих мемов. Ресурсы отличались снобистским имиджем «кузницы контента», а «Лепра», например, даже ввела закрытую регистрацию. С появлением соцсетей нишу заняли паблики, заточенные на монетизацию. Одни из самых популярных на сегодня мем-сообществ — «MDK» и «Борщ» — базируются во «ВКонтакте» и имеют аудиторию в несколько миллионов подписчиков.
«»Борщ» был создан в 2007 году, когда в отсутствие конкурентов не так сложно было привлечь подписчиков с помощью хорошей начинки, — говорит администратор паблика Дмитрий Филатов. — В 2012 году лицом паблика стал Никита Джигурда. Мы также сотрудничаем с известными блогерами и периодически проводим различные офлайн-активности».
Медийную силу подобным сообществам придает явное пренебрежение к цензуре и подростковое нахальство, тем более, что основная аудитория этих пабликов — молодые люди.
Недавно на сообщество «Борщ» подал в суд законодатель Павел Валенчук, обидевшись на мем про самого красивого депутата, к которому можно записаться «на бровки и маникюр», — историю моментально растиражировали медиа. «Настолько вирусных мемов, как с Валенчуком, у нас еще не было, — смеется Дмитрий Филатов. — Нам понравился этот кейс, поэтому, возможно, в ближайшее время мы повысим процент тонких провокационных мемов в рамках закона».
История с обидчивым депутатом — еще один пример того, как ироничная картинка может «уйти в народ». В данном случае не только сам мем, но и реакция «героя» стали поводом для резонанса.
Вычислить профессиональную формулу создания «вирусного» мема пока никому не удалось. Но есть факторы, которые повышают шансы коммерческого мема стать популярным. Например, картинки на тему обсуждаемой всеми актуальной повестки вроде Евровидения или ЧМ по футболу наверняка соберут большую аудиторию, чем рядовые сюжеты. Часто срабатывает и массовая рассылка («форс»), когда картинку начинают распространять в пабликах, сообщениях и комментариях. Пример одного из знаменитых форсет-мемов — мышонок из Рататуя с неприличным высказыванием.
Среди пабликов, зарабатывающих на мемах, есть не только самостоятельные площадки, но и приложения к полноценным медиа. Освоить дополнительный формат подачи новостей в соцсетях (через мемы) пытаются многие СМИ, но удачных попыток немного. В качестве примера можно привести «Образовач», приложение к научному изданию «N+1». А также «Лентач» — паблик, который создавался как приложение к изданию Lenta.ru, но позже стал самостоятельным ресурсом.
По словам главного редактора «Лентача» Тараса Сычева, стратегия СМИ в соцсетях и возможность подавать контент через мемы зависит от формата издания. Но даже если новостной мем-паблик относится к медиа, создает его всегда отдельная команда.
«Редакция «Лентача» состоит из мониторщиков новостей и профессиональных пикчеров, которые рисуют и придумывают мемы. Это специфический креатив, где человек нащупывает эмоцию, которая будет понятна большинству, — говорит Тарас Сычев. — Пикчерами не обязательно становятся люди какой-то конкретной профессии, здесь важны чувство юмора, эрудиция, навыки работы в графическом дизайне». Термин «пикчер» был частью сетевого сленга, но на волне популярности тематических пабликов превратился в профессиональный термин со скоростью распространения мема.
«Впервые слово «пикчер» появилось в комментариях к одной из картинок паблика «Образовач» в 2015 году. С этого момента так стали называть людей, создающих сатирические иллюстрации к различным инфоповодам. По сути, пикчер — это карикатурист нового времени», — говорит бывший редактор «Образовача» Павел Одинев.
Вместе с самим термином возник и мем «пикчер-бог», отчасти подчеркивающий самоощущение представителей профессии.
По словам Тараса Сычева, в своей работе редакция пикчеров использует проверенный способ мозгового штурма. В поисках ироничной иллюстрации пикчеры «крутят» новость с разных сторон, перебирая различные смысловые отсылки и аллюзии, тут может пригодиться и знание Босха, и Стэнли Кубрика.
«Зарабатывают мем-паблики за счет механизмов монетизации, встроенных в соцсети, продажи рекламных постов и нативной рекламы. Прибыльность паблика во многом зависит от популярности и тематики сообщества и, конечно же, гения пикчера», — считает Павел Одинев.
Например, стоимость одного рекламного поста в паблике «Лентач» достигает 60 тыс. рублей. Кроме того, сообщество обладает внятным фирменным стилем и зарабатывает не только на внутреннем продукте, но также на производстве рекламных мемов на заказ.
Маркетинг на грани фола
В маркетинге и рекламе сосредоточен главный коммерческий потенциал мемов. Сегодня они становятся полноправными участниками маркетинговой стратегии бренда, а иногда и основным средством коммуникации с аудиторией. С помощью мемов компании продвигаются в соцсетях и не только.
По словам директора агентства BrandLab Moscow Александра Еременко, привязать популярный интернет-образ к конкретному бренду невозможно. В рекламе срабатывает тот же вирусный механизм, что и при распространении мемов в Сети.
«Как только какая-нибудь компания начинает играть в игру с мемами, ее тут же подхватывают партнеры и конкуренты. Так, например, знаменитый скибиди-челлендж из клипа Little Big повторили, кажется, все — от барбершопов до «Пятерочки» и «ДоДо Пиццы». Участие во флэшмобах или использование мемов дает брендам возможность сделать максимальный охват молодой аудитории за короткое время», — говорит Еременко.
Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2018 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад «Побеждай» со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».
«Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально. Если компания через десять инстанций согласовывает какую-то шутку про актуальный мем и выдает ее запоздало, это обычно выглядит нелепо», — считает лингвист и исследователь мемов Александра Русакович.
Шутливый контент и новостная повестка сегодня так или иначе становятся частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но примеров, когда компания в полную силу общается с клиентом на языке мемов, не боится провокационных сюжетов и шуток на грани фола, совсем немного. Зачастую юмор такого типа просто не вписывается в легенду бренда и противоречит его статусу. К тому же требует от smm-маркетологов определенного чутья: привязать мем к продукту — непростая задача.
Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.
Конфликтным маркетингом также выделяется компания Aviasales. Бренд широко использует в рекламе новостную повестку, политические и провокационные темы. Для создания рекламных мемов Aviasales обыгрывали Панамский скандал, избиение казаками Алексея Навального в аэропорту Анапы, фото пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова в ярких штанах и множество других сюжетов.
По словам PR-директора Aviasales Яниса Дзениса, самым значимым кейсом компании за последнее время стало «переименование» аэропорта Омска в аэропорт имени Егора Летова. Если на сайте Aviasales ввести «Егор Летов» в окошке с названием аэропорта, сайт автоматически определит город как Омск. В действительности Летов даже не попал в список финалистов конкурса «Великие имена России», что вызвало недовольство жителей региона.
«Тематика мемов не самое, на наш взгляд, эстетичное решение для широкой аудитории, если речь идет о создании авторского продукта, — рассказывают в компании White Russian Studio, которая занимается веб-дизайном и диджитал-продуктами. — Нас как дизайнеров больше радует такая работа, которую мы делали, например, для «Яндекс.Такси». Но бренды активно эксплуатируют все популярное у целевой аудитории, и мемы — неотъемлемая часть этого контента. Часто к нам приходят запросы разработать стиль приложений с тематикой мемов».
То, какими станут мемы в будущем, полностью зависит от контекста, который почти невозможно предугадать.
«Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2019-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся, — рассуждает Тарас Сычев. — Весь этот контент подстраивается под ситуации и вместе с ними эволюционирует».
Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно.