вордстат что значит плюс
Операторы WordStat: как пользоваться, правила работы со статистикой запросов
Сервис подбора слов ВордСтат создан для оценки пользовательского интереса в рамках той или иной тематики, а также подбора ключевых запросов рекламодателями Яндекс.Директа. WordStat хранит подробную статистику запросов к поисковой системе Яндекс за последние 30 дней.
Для грамотной работы со статистикой поисковых запросов WordStat нам потребуется изучить и применить на практике два базовых и пять вспомогательных операторов. Данную статью можно рассматривать как инструкция по применению Яндекс.Вордстат.
В большом числе случаев, это не очень информативные и не самые полезные данные и требуется применять ряд вспомогательных операторов и приёмов о которых и пойдет речь в данной статье.
Данные операторы используются для целого ряда задач — прогнозирования трафика из органического поиска и спецразмещения, прогнозирования отдачи от SEO и других. В ряде сервисах имеются удобные инструменты парсинга данных из статистики.
Базовые операторы WordStat
К базовым операторам, без использования которых невозможно правильное понимание результатов работы статистики ВордСтат мы отнесем операторы «Кавычки» и «Восклицательный знак». Их определение и использование представлены ниже.
Как видно из примера, с помощью оператора «Восклицательный знак» можно быстро найти запросы с нужной нам словоформой одного или нескольких слов из фразы.
Совместное использование операторов «Кавычки» и «Восклицательный знак» позволяет получить так называемую «Точную частоту запроса» исходя из которой и строится прогноз трафика на сайт из контекста или органической выдачи. Требуется лишь верно предсказать показатель CTR (число кликов на 100 показов) для выбранной или занимаемой позиции.
Вспомогательные приёмы и операторы
Ещё большие возможности при работе с WordStat от Яндекса открываются с применением пяти дополнительных операторов. Это:
Оператор «Или» — задается скобками и символом «|». Оператор полезен, когда требуется сравнить или «смещать» несколько фраз в статистике, а также для быстрого подбора семантики на страницу.
Оператор «Квадратные скобки» — задается символами «[]» между которым заключена фраза. Позволяет зафиксировать порядок следования слов в запросе. Важен для оценки популярности близких фраз, особенно по частотным запросам.
Оператор «Плюс» — задается символом «+» и полезен, когда требуется найти поисковые запросы со стоп-словами (предлогами, союзами, частицами).
Оператор «Минус» — задается символом «-» и полезен, когда требуется исключить запросы с использованием ряда слов.
Оператор «Группировка» — задается символами скобки «()» и полезен, когда требуется сгруппировать использование описанных выше операторов.
Примеры использования
Приведем примеры использования каждого из операторов, код запроса в WordStat для самостоятельного задания и таблицу поисковых запросов до и после из применения.
Вордстат что значит плюс
01 Ноя Статистика Вордстат — что значит знак плюс
Видеоурок
Плюс в Вордстате это оператор принудительного учета предлогов, союзов и местоимений. Что это значит, и как с этим работать.Если, Вы из вордстата берете какой либо запрос, и в этом запросе, перед каким либо словом есть плюс, и в таком виде (с плюсом), Вы вставляете запрос в поле для фраз в Яндекс директе:
то, это скажет системе, что слово, перед которым есть плюс в Вашей фразе, обязательно должно быть в запросе пользователя. Только если, в запросе пользователя обязательно будет слово, перед которым есть плюс, показ объявления будет.
Если, взять фразу из примера выше (с плюсом), то если, человек в поисковой строке Яндекса, наберет фразу: Цена установки душевой кабины Москва — тоже для нас целевая фраза, показа объявления такому человеку не будет. Так как, поставив + перед в, мы сказали системе, что в, обязательно должно быть в запросе пользователя.
Вордстат сам проставляет плюсы, перед теми словами, которые возможно надо обязательно учитывать в запросах. Над тем, добавлять плюс где то в ручную или нет, задумываться не надо — где нужно, плюс будет. Нужно задумываться, а не имеет ли смысл удалить плюс.
Если, вернуться к моему примеру выше, то запрос без в, тоже целевой, а если, мы плюс перед в оставим, то в ответ на запрос без в, показа уже не будет — оставляя плюс, мы отрезаем часть целевой аудитории.
Иногда, плюс наоборот имеет смысл оставить, например, без плюса не работают некоторые минус слова. Хотя и с минус словами все просто — если, нам нужно в минус слова, добавить те слова, перед которыми вордстат поставил плюс, берем в минус слова, эти слова с плюсом.
Итог. В каждом конкретном случае надо думать, имеет ли смысл оставлять плюс перед словом, или нет. Если, Вы понимаете, что без слова, перед которым есть плюс, запрос тоже целевой — плюс убираем. Если, Вы понимаете, что без слова перед которым вордстат поставил плюс, запрос уже не целевой — плюс оставляем.
NetMozg
записки веб-аналитика
Плюсики в статистике Вордстата
Долго смотрел на эти плюсики в статистике ключевых слов Вордстата от Яндекса… и наконец задумался — неужели пользователи поисковых систем нас только поумнели, что начали использовать специальные символы в своих запросах? Не верю! Откуда тогда они?Попробовал погуглить тему, но однозначного ответа в оптимизаторском сообществе не нашёл. Какие там только версии не вдвигались!
Что только разожгло интерес.
Тогда, абсолютно не веря в успех предприятия, написал в саппорт Яндекса. И был приятно удивлён, когда получил ответ.
Суть его в следующем.
Чтобы не томить читателя, сразу приведу его смысл:
…плюсы в статистике Вордстата не означают, что пользователи вводят именно такие запросы. «+» рядом с предлогом означает, что пользователь ввел запрос именно с предлогом…
А тогда для чего они там появились? А просто для удобства рекламодателей Яндекс-Директа.
…при добавлении в объявление ключевой фразы в том виде, что предлагает Вордстат (с плюсом), Вы получите указанное число показов…
Вообще, для тех кто ещё не в курсе, ноги у этой проблемы растут из специальных операторов расширенного поиска Яндекса.
Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для Вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.
Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]
Яндекс.Вордстат — «классический» инструмент для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Разбираем в деталях, как с ним правильно работать. Делимся полезными фишками и вспомогательными инструментами.
Из статьи вы узнаете:
Для чего нужен Яндекс.Вордстат
Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для получения статистики поисковых запросов в Яндексе. С помощью сервиса можно посмотреть, сколько раз пользователи искали определенный поисковой запрос на протяжении месяца. Но это далеко не всё.
Какие данные выдает Вордстат
1. Статистика по частотности:
2. Похожие запросы для расширения семантики.
3. Данные по частотности с разбивкой по регионам и городам.
4. Данные по показам с разбивкой по типу устройств (десктопы, смартфоны, планшеты).
5. Сезонные колебания спроса по выбранной фразе (динамика популярности фразы за прошедшие два года в разрезе месяца или недели с разбивкой по типу устройств).
Как работать с Яндекс.Вордстатом
Для работы с сервисом авторизуйтесь в учетной записи Яндекса и перейдите на страницу Вордстата. Здесь вы увидите поисковую строку для ввода ключевых слов, по которым нужно проверить частотность.
Рассмотрим подробнее, как выглядит интерфейс сервиса и какие данные в нем доступны после подбора по ключевой фразе.
Для примера укажем в поисковой строке фразу «облицовочный кирпич» и нажмем «Подобрать». Сервис покажет две колонки с результатами.
Левая колонка
В левой колонке отображается список запросов, содержащих проверяемую фразу. Напротив каждого запроса — примерный прогноз количества показов, которые можно получить по этому запросу за месяц.
Внизу списка есть кнопки переключения страницы. На одной странице выводится до 50 фраз. Максимально можно посмотреть результаты до 41-й страницы (то есть для одного ключевого слова или фразы можно собрать до 2050 фраз, которые его содержат).
Правая колонка
Здесь указаны запросы, похожие на тот, который мы указали для подбора статистики. Запросы из этой колонки могут содержать часть основного запроса, но это не обязательно.
Правая колонка подходит для расширения семантики с целью увеличения охвата.
Проверяем спрос в определенных регионах
В Вордстате доступен просмотр статистики в определенных регионах. Например, если вы планируете рекламироваться только в Московской области, нет смысла смотреть данные частотности по всей России.
Кликните по названию региона, выбранного по умолчанию (справа под поисковой строкой), проставьте галочки возле нужных регионов и нажмите «Выбрать».
Сервис отобразит данные по частотности и запросах в выбранных регионах.
Также детализированная статистика по показам и региональной популярности доступна на вкладке «По регионам».
Здесь отобразится список регионов, отсортированный по столбцу с количеством показов в порядке убывания (столбец «Показов в месяц»): первый в списке — регион с самым большим количеством показов, последний — с нулевой или околонулевой частотностью.
Еще один столбец — «Региональная популярность». Здесь указана доля, которую занимает регион в показах по данному слову, по отношению к доле всех показов, которую занимает регион. Значения в этом столбце следует трактовать так:
| Популярность слова/фразы | Что значит |
| 100% | данная фраза имеет обычный спрос в этом регионе |
| более 100% | повышенный спрос |
| менее 100% | пониженный спрос |
По умолчанию в таблице отображаются сводные данные по всем доступным регионам и городам. С помощью соответствующих вкладок можно переключить отображение и посмотреть данные только по регионам или только по городам.
Статистика популярности запросов по регионам
Данные по частотности запроса с разбивкой по городам
Также здесь доступно представление в виде карты:
Кликните по стране, чтобы посмотреть детализацию популярности запроса по регионам:
Обратите внимание! Статистика по регионам особенно важна, если у вас локальный бизнес, привязанный к определенному городу или области.
Но и для бизнесов, которые работают по всей стране, такая статистика также пригодится. Так вы сможете увидеть, в каких регионах спрос ниже. Это поможет задавать корректировки ставок по регионам.
Проверяем зависимость спроса от сезона
Еще одна полезная функция Вордстата — в нем можно проверить, меняется ли спрос на продукт/услугу в зависимости от сезона. Для этого вбейте в поиск нужную фразу и кликните по переключателю «История запросов».
Откроется график, на котором будет динамика количества запросов для выбранной фразы на протяжении двух лет.
В нашем примере видно, что спрос на футболки с принтами более-менее ровный на протяжении года, но в декабре каждого года есть сезонные всплески.
С помощью проверки фразы в разделе «История запросов» можно обнаружить зарождающиеся тренды. Если вы видите, что по какому-то запросу спрос был низким, но от месяца к месяца начал расти — возможно, это признак нового тренда. В таком случае стоит подумать об оптимизации страниц под этот запрос.
Как работать с разделом «История запросов»
Рассмотрим функционал вкладки «История запросов» подробнее.
Над графиком есть вкладки, с помощью которых можно группировать данные:
Если выбрать группировку по месяцам, сервис покажет данные за прошедшие два года. При группировке по неделям — только за 1 год.
Также вы можете более детально посмотреть данные за временной отрезок.
Динамику популярности поисковой фразы можно посмотреть для разных типов устройств. Здесь доступны такие варианты:
В примере видим, что доля запросов с планшетов совсем небольшая по сравнению со смартфонами:
График истории показов
На графике есть две линии:
Под графиком — таблица с абсолютными и относительными значениями по каждому месяцу или по каждой неделе за выбранный период.
Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов
При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.
Допустим, у вас интернет-магазин цифровой техники, и вы хотите запустить кампанию контекстной рекламы на группу товаров «Ноутбуки». Для оценки спроса смотрим в Вордстате статистику по фразе «купить ноутбук».
Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».
Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.
Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».
Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.
На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.
Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:
Подробно о работе с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads мы рассказывали в этом посте.
Операторы поиска: уточняем статистику по запросам
С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».
Кавычки » » (фиксация слов)
При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.
Детальный разбор операторов Яндекс.Директа с примерами — в блоге Click.ru.
Восклицательный знак! (фиксация словоформы)
Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.
Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса.
Плюс + (фиксация стоп-слов)
Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».
Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:
А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):
А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.
Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)
Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:
В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.
Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)
При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.
Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов. Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям.
Полезные расширения для работы с Вордстат
Основная сложность при работе с Вордстатом — нужно проверить десятки (а то и сотни запросов) и обработать весь объем полученной информации. Это рутинная задача. Вот два браузерных расширения, которые помогут вам в работе с сервисом:
Больше полезных расширений (75+) для интернет-маркетинга вы найдете в нашем обзоре.
Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате
Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:
Собираем ключевые слова
Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».
Укажите базовые данные:
По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.
После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».
Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.
Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:
Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата. Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата.
Как работает подборщик:
1. Введите по одному или списком базовые слова:
Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).
2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.
Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.
3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.
Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.
Проверяем частотности Вордстат
С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.
Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки». Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос).
Далее задайте настройки парсера:
Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».
Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.
Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.
Заключение
Вордстат — это must have инструмент для подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Использовать его напрямую есть смысл в таких случаях:
Если же мы говорим о массовом подборе ключевых слов и проверке частотности по уже собранным фразам, то здесь нужны инструменты автоматизации. Это значительно ускорит работу.
Вордстат: как с ним работать?
Что за инструмент? Зачем он нужен? Что показывает? Как пользоваться вордстатом? Разберемся в этой статье.
Записал видео, как пользоваться вордстатом.
Для создания рекламных кампаний подходит слабо — только для очень узких и маленьких ниш и вручную.
Какую статистику показывает wordstat?
И так, мы ввели какой-то запрос и получили следующую картину.
В левом столбце находятся результаты нашего запроса. Ключевые слова упорядочены по частоте, от самого популярного к менее популярному.
В правом столбце — запросы, похожие на наш. Иногда там попадается что-то годное, что можно использовать для формирования масок ключевых слов.
Что означает число возле поискового запроса?
Очень важно! Число возле поискового запроса означает количество показов ВСЕХ фраз, в которых встречается запрос, который мы ввели. Все вложенные запросы входят в это число! Яндекс добавляет к нашему запросу ЛЮБЫЕ слова, даже самые бесполезные. Если бы существовал запрос «вордстат сломал мою жизнь» и его вводили — это бы тоже суммировалось и содержалось в общем количестве показов по ключу «вордстат».
Это очень важно, если вы не поняли предыдущий абзац, перечитайте его еще раз!
На скриншоте я выделил стрелочками.
Как посмотреть частоту конкретного ключа в вордстате?
Чтобы посмотреть частоту показов конкретного слова или фразы, необходимо взять его в кавычки. 197 тысяч показов превращается в 106 тысяч. Конкретно, единственное слово «вордстат» искали 106 тысяч раз раз последний месяц.
Поскольку яндекс добавляет к введеному ключу любые другие слова, то для создания успешных рекламных кампаний необходимо парсить (собирать список) ключевые слова вглубь в поисках всех вложенных запросов. И потом отделять нужны ключевые слова от ненужных, из которых формировать список минус слов.
За какой срок показывается статистика?
Количество показов отображается за предыдущий месяц. Учитывайте это и не забывайте про сезонность (см. ниже). Кроме того, вы всегда можете посмотреть историю запросов.
Выбор региона для показа
Ничего сложного. Выбирайте свой город\регион работы и нажимайте «Выбрать».
Выборка по устройствам
Можно посмотреть статистику по конкретным устройствам. На практике не имеет смысла в 99% случаях.
Выборка по регионам
Показывает статистику показов по одному ключевому слова в различных регионах. На практике — бесполезно, скорее для общей информации.
Как определить сезонность ниши?
Позволяет определить сезонность. Единственная вкладка, которая требует у меня введения капчи.
Есть ниши, у которых пик активности наступает в определенный период года. Чтобы не получилось ситуации, когда вы посмотрели охват, просчитали примерные ставки, определились с бюджетом, а потом выяснилось, что через месяц средние ставки повысились, трафика стало больше и нужен больший бюджет. Для этого и нужно смотреть сезонность.
В истории запросов можно посмотреть выборку по устройствам, но зачем это нужно в контекстной рекламе я даже не представляю.
И последнее. В этой вкладке операторы не работают.
Операторы соответствия ключевых слов
У меня есть большая статья про операторы Яндекс Директ, где я разжевал вообще все. Здесь пройдусь коротко.
Плюсик
Фиксирует предлоги\частицы\маленькие слова. Без плюсика яндекс их не учитывает. Пишется перед слово, например «купить квартиру +в москве»
Восклицательный знак
Фиксирует словоформу (число\падеж) у ключевого слова. Пишется перед нужным слово, например !ремонт
Минус
Позволяет не учитывать некоторые ненужные слова или фразы. Минус-слова в вордстате пишутся после ключа и в начале слова ставится дефис. Вообще, у меня есть целая статья про подбор минус-слов.
В контекстной рекламе с помощью минус-слов делается кросс-минусовка (которая чаще всего вообще не нужна).
Кавычки
Не дает яндексу добавлять другие слова с ваш поисковый запрос. Если поделите полученный результат на 10, то получите примерное количество кликов с данного ключа, которое можно получить за месяц. Поделите на 300 — количество кликов за день.
Квадратные скобки
Позволяет сохранить порядок слов в запросе. Используется редко, в основном там, где нужны направления.
Если вы хотите продать билет на сапсан из Москвы в Питер и будете давать рекламу по ключу сапсан москва питер (без квадратных скобок), то вы также покажетесь по поисковому запросу сапсан питер москва (а это уже другое направление, нам не нужное). Яндекс не учитывает порядок слов!
Как правильно? Нужно показываться по ключу сапсан [москва питер]
Круглые скобки
Равносильно слову ИЛИ. Слова в круглых скобках разделяются вот такой вертикальной чертой→ |
Если скобок несколько, они перемножаются, как матрицы(каждое с каждым).
В реальных рекламных кампаниях не используется.
Как оценить охват поисковой кампании за 1 минуту?
В этом нам помогут оператор круглые скобки.
Оценивать охват для поисковой рекламы будем через добавление коммерческих добавок к основному ключу.
Основной ключ тоже можно втащить в свои круглые скобки, чтобы добавить синонимов. А уж если добавить туда минус-слов, то можно получить еще более точную картину. И все это за одну минуту в вордстате. И все равно потом нужно чистить ключи, но общую картину понять можно.
Итого: 1230 показов, 123 (10% от прогноза) клика в месяц. Не густо, но как дополнение к трафику с РСЯ — сойдет.
Плагины и дополнения
Что за плюсики у меня на скриншотах? Почему у вас такого нет?
Это бесплатное расширение для хрома, под названием Yandex Wordstat Assistant (ссылка на магазин хрома). Позволяет ускорить сбор ключевых слов для новичоков. Иногда бывает полезно, когда нужно быстро снять какую-нибудь семантику с вордстата или собрать маски. Для полноценного создания семантического ядра рекламной кампании подходит слабо, лучше пользоваться Key Collector.
Как им пользоваться я не буду рассказывать, все очевидно. Основная задача — это сформировать список нужных ключевых слов. Нажал на плюс — ключ упал в список, нажал повторно — ключ удалился из списка. Пара кнопок скопировать (с частотой и без) и отсортировать (алфавит\дата добавления\частота). Всё.
Интересные особенности
Вордстат иногда живет своей жизнью и показывает не все запросы. Достаточно добавить предлоги (+в, +с) или гео, и количество запросов может измениться. Просто попробуйте.