Что означает белый цвет в китае
Китайский язык
Значение цвета в китайской культуре
С древних времен китайцы искали скрытые глубинные смыслы буквально во всем сущем. Отголоски этих поисков звучат и в современной культуре материкового Китая, как и много веков назад придающей большое значение символизму. В различных слоях китайского общества до сих пор живут некоторые малоизвестные культурные предрассудки о цвете, которые время от времени напоминают о себе совсем некстати… например:
Если вы носите зеленую шляпу, значит жена вам изменяет!
Черная рамка вокруг фотографии означает, что человек на фото умер.
Белая подарочная упаковка намекает на скорую кончину.
Как и повсюду в мире, в Китае цвета имеют символические значения и порой могут сыграть с вами плохую шутку, если относиться к их использованию с недостаточным вниманием.
В данной статье мы рассмотрим особенности восприятия различных цветов радуги современным китайским обществом, постараемся объяснить происхождение культурных отличий и дадим рекомендации для тех, кто занимается оформительскими работами будь то упаковка подарков на какой-нибудь китайский праздник, или создание собственного бренда, призванного покорять рынок Поднебесной.
Красный
У большинства иностранцев красный цвет ассоциируется с традиционной китайской культурой, и, в целом, это верно. Однако есть нюансы, особенно для тех, кто занимается оформлением упаковки.
Красный цвет приобретал эти характеристики в течение тысячелетий, и сегодня считается символом процветания и счастья. Важно отметить, что красный — это также основной цвет для торжеств, особенно празднования Лунного Нового Года и свадебных церемоний.
С момента основания Китайской Народной Республики в 1949 году, красный цвет символизирует собой коммунизм, революцию и освобождение, однако следует заметить, что выбор этот сделан под влиянием СССР, а сам же Председатель Мао был строго против всяческих суеверий. Так что, не стоит путать традиционный китайский красный с политическим красным — в древности он не подразумевал революцию.
Совет дизайнеру: использовать красный для создания отдельных «китайских» элементов — хорошая практика, но злоупотреблять им не стоит. Производство полностью красных маркетинговых материалов — это то же самое, что и постоянная упаковка товаров в «Дед-Морозов со снежинками» — на праздники приятно, но в середине июля будет выглядеть нелепо — китайцы привыкли широко использовать красный в дни Лунного Нового года, а в остальное время подобное «торжество цвета» может вызвать недоумение.
Желтый
Совет дизайнеру: избегайте сплошного желтого цвета в своей продукции, будьте осторожны с ним в Китае. В качестве некой уловки можно предложить на ярко-желтый фон нанести изображение дракона с пятью когтями — это весьма сильный, величественный знак, однако подойдет он не каждому.
Золотой
Золотой цвет уже давно используется в Китае как символ благородства и богатства. Он тесно связан с императорским — «яркий, чистый желтый» (см. выше).
Совет дизайнеру: использование золотого цвета в дизайне для китайской аудитории — отличная идея, ограничений и подводных камней в этом случае почти нет. Единственное — не стоит перебарщивать. Китай однажды уже пережил «золотую лихорадку» — когда каждый торговец лепил золотые украшения повсюду, таким образом обесценивая и опошляя цвет, выглядящий дешево и безвкусно, если им злоупотреблять. Разумное использование золотых красок безусловно является лучшим подходом.
Фиолетовый (пурпурный)
Как и во многих европейских странах, фиолетовый цвет в Китае — это символ благородства (однако он никогда не был цветом властителей).
В отличие от Европы, фиолетовый цвет в Китае имеет еще и глубокий религиозный смысл. Древний даосский символ божественного присутствия канонизирован как «фиолетовое облако, идущее с востока». Эта фраза всегда используется по отношению к чему-нибудь смертному, восходящему к бессмертию.
Совет дизайнеру: фиолетовый можно с успехом использовать для демонстрации благородства и незыблемого положения бренда, прошедшего как бы через века и остающегося бессмертным.
Зеленый
В то время как западная идея «зеленых» имеет некоторое сходство с китайской, здесь есть тонкие, но важные различия, не осознаваемые большинством иностранцев.
В материковой части Китая зеленый цвет означает чистоту, свободу от загрязнений и здоровье. Но это не та же самая чистота, к которой привыкли на западе. Когда мы говорим о «зеленых технологиях», то скорей всего подразумеваем экологически-чистые материалы, созданные во благо матушки-природы.
Однако в Китае «зеленые» овощи — это те, которые не содержат пестицидов, но окружающая среда может даже страдать от их производства. «Зеленое» молоко — это молоко без вредного для людей меламина. «Зеленые» публикации — материалы без запрещенного контента. Как вы видите, «зеленый» в Китае подразумевает именно пользу для потребителя, но не для окружающей среды — она вообще вынесена за скобки.
В общих чертах, зеленый — хороший выбор для окрашивания чего угодно (кроме шляп). В Поднебесной «зеленая шляпа» сигнализирует окружающим, что у её носителя неверная жена (в древнем Китае мужья проституток носили зеленые головные платки). При выборе подарков для китайцев, следует избегать зеленых предметов одежды, особенно если те носятся близко к голове.
Отдельной проблемой зеленые шляпы стали для служителей католической церкви в КНР. В их гербе традиционно используется поднятый вверх зеленый головной убор, но чтобы не вызывать негативных ассоциаций, его заменили на фиолетовый.
Совет дизайнеру: идти вперед и использовать зеленый цвет для почти любой маркетинговой цели, но не надеяться, что экологический «зеленый» смысл будет правильно воспринят китайцами. И еще: никогда не носите зеленые шляпы, если не хотите стать посмешищем.
Белый
Совет дизайнеру: белый цвет следует избегать при оформлении праздничных церемоний, даже свадеб, особенно в менее европеизированных регионах страны (коих большинство). Никогда не заворачивайте подарки в белую упаковку.
Черный
Черный в печатном слоге имеет широкий спектр смыслов, включающий зло, болезни, повреждения, криминал, жадность. В цветовой палитре по мнению китайского народа он выражает формализм и серьезность.
Совет дизайнеру: старайтесь не злоупотреблять черным. Никогда не делайте черные рамки вокруг фотографий людей, разве только если те не мертвы и в настоящее время не увековечены! Таким же образом черно-белые фотопортреты напоминают китайцам таблички на могилах.
Радужный спектр
Китайцы редко используют спектр радуги. Радуга движения ЛГБТ неизвестна в Поднебесной. Цветовой спектр в рекламных материалах, вероятно, будет воспринят китайской аудиторией как флаг какой-либо страны третьего мира, или вовсе как некачественные просроченные типографские краски.
В древние времена радуга поперек солнца считалась предзнаменованием скорой смерти императора, либо посягательств на его трон.
Совет дизайнеру: радугу вполне можно использовать в оформлении, однако вряд ли она вызовет какой-либо отклик у публики.
青 ( qīng ) — интересный цвет, не попадающий в стандартный набор, к которому мы привыкли.
Кто-то (включая китайцев) говорит, что это оттенок голубого, а кто-то — что разновидность зеленого. На самом деле истина где-то посередине, и цин — это скорее зелено-голубой, голубовато-зеленый или что-то вроде. В дополнение к данному цвету может примешиваться серый, так что зеленовато-серо-голубой и прочие вариации на тему допустимы.
Характер цвета происходит от идеи прорастания растений: считается, что цин символизирует весну, энергию и жизненную силу.
Совет дизайнеру: не забывайте о цин, если вам нужно выразить традиционность, историчность. Используйте китайские интернет-поисковики, чтобы найти множество примеров цвета 青 и выбрать тот, который больше подходит для ваших целей.
Цвета в китайской метафизике
Для изучающих фен-шуй, это имеет немаловажное значение. Так как цвет чаще всего используется для регулирования энергии в помещении.
Кроме того, цвет имеет большое значение при выборе логотипа и корпоративного стиля вашего бизнеса. Думаю, что китайская цветовая система является природной и обоснованной.
Буду рада если после прочтения статьи вы поделитесь своим мнением и наблюдениями.
___ В средневековом христианском искусстве красный символизировал любовь, в том числе божественную любовь и милосердие. С другой стороны, в христианстве красный иногда напоминает о мучениках за веру.
Для европейцев и американцев красный означает опасность – запрещающий сигнал светофора и «красная карточка».
В Китае символизирует надежду на счастье и процветание. Оранжевый цвет стимулирует общение и убирает агрессию. Но этот цвет позволяет управлять и манипулировать людьми и не подходит тем, кто не привык плыть по течению.
В европейской практике этот цвет считается цветом анархии, хаоса и протеста.
Символизирует терпение, мудрость, накопление опыта и власть. Стимулирует умственную энергию. Желтый считает очень благоприятным цветом, так как так же как красный содержит много янской энергии. В древние времена в Китае считался Императорским цветом, так что простые люди не имели возможности носить одежду желтого цвета, таким образом, более популярным в народе стал красный. Желтый цвет считается цветом беззаботного счастья, поэтому на праздники принято дарить букеты желтых хризантем.
В Европе считался цветом трусости, предательства, измены, ревности и лжи.
Во Франции это был цвет обманутых мужей.
В некоторых христианских странах евреев изображали в желтых одеждах, так как они предали Иисуса.
Еретики, осужденные испанской инквизицией, сжигались в желтых одеждах. У арабов есть легенда: «Злые люди донесли Магомету, что его жена Айшан изменяет ему. Чтобы проверить наговоры, Магомет подарил жене алые розы, решив: если цветы пожелтеют за ночь, значит, Айшан и вправду неверна. Наутро розы были желтыми. » С тех пор желтый цвет считается цветом измены.
Хотя в мореплавании зеленый флаг раньше поднимался только когда судно терпело бедствие.
Символизирует духовность, заботу, благоразумие, веру и лояльность. Синий цвет – цвет гармонии, так как он охлаждает и успокаивает. У древних Египтян синий цвет символизировал правду и истину. В связи с этим особо ценился синий камень лазурит. Этот же цвет символизировал небо — жилище Ра (верховного Бога Солнца). В римской мифологии этот цвет сопутствовал верховному богу Юпитеру и богине Юноне. Синий цвет в почете и на Западе, и в Китае, где означает мужество, спокойствие, власть и силу.
Такое же значение, как и у синего цвета. Но следует заметить, что голубой цвет используется при недостаточной инсоляции помещения.
Цвет весны и новых надежд.
Символизирует стабильность, постоянство, серьезность и увядание. Его значение идентично терракотовому цвету. Эти цвета создают бесстрастную и тихую атмосферу. Но избыток в интерьере напоминает о скоротечности жизни.
Темно-красный или вишневый.
Цвет философов и мыслителей, математиков и провидцев. Цвет идеалов и духовности. Приносит много удачи, особенно в сочетании с серебром.
Цвет страстей и крепкой дружбы.
Символизирует любовь, романтические отношения и чистые чувства. Но не следует увлекаться этим цветом ни в одежде, ни в интерьере, так как он создает ауру несерьезности намерений.
В Китае считается цветом траура. Притупляет умственные способности и останавливает Ци мысли. В Европе белый символизирует чистоту, целомудрие, мир, девственность, свет, мудрость, невинность и правду.
Символизирует власть, деньги и перспективы.
В Японии черный цвет обозначает радость.
В христианстве отношение к черному цвету противоположное: символизирует скорбь, горе и траур.
В средневековом искусстве обозначал раскаяние. Также символизирует зло.
Цвет самоотречения и депрессий. Символизирует разочарование.
В Китае символизирует хорошее здоровье.
Очень большое разнообразие цветов говорит о процветании нации. Существует даже система лечения с помощью цвета (Хромотерапия). Ее основы лежат тоже в глубокой древности.
Например, в Древнем Китае на солнце лежали в красном шелке, для излечения следов от оспы.
В 18 веке в Европе были распространены цветные витражи, считалось, что они благотворно влияют на здоровье человека.
Современные ученые палагают, что мозг воспринимает цвет точно так же, как желудок еду. И так же, как нам иногда хочется какой-нибудь конкретной пищи, так и наше тело временами нуждается в конкретном цвете.
Приведем вам некоторые факторы воздействия цвета на состояние нашего организма.
В одежде и интерьере не рекомендуется использовать без дополнения другими цветами: чистый синий цвет вызывает усталость и депрессию. Помогает в лечении отеков, ожогов, катаракты и глаукомы (смотреть на синее ежедневно по 30 минут), ветрянки, холеры, диареи (понос), дизентерии, болезней желудочного тракта, зоба, головной боли, истерии, бессонницы, кори, скарлатины, язвы желудка и 12-перстной кишки, рвоты, аллергического кашля.
Противопоказания: при холоде, судорогах мышц, повышении кровяного давления, параличе, хроническом ревматизме, тахикардии.
Если вам нужно похудеть, то ешьте пищу, богатую красным спектром: свеклу, капусту, вишню, баклажаны, лук, перец, редиску, землянику, помидоры, водяной кресс, арбузы. Два раза в день пейте инсолированную красную воду (это вода из красного сосуда, который в течение часа простоял на солнце).
Если же вы наоборот хотите набрать вес, то вам необходимо есть пищу, богатую синими лучами: сливы, виноград, груши, сельдерей, пастернак, картофель, рыбу, цыплят, телятину. И пить инсолированную синюю воду.
Культура Китая
Значение цвета в китайской культуре
С древних времен китайцы искали скрытые глубинные смыслы буквально во всем сущем. Отголоски этих поисков звучат и в современной культуре материкового Китая, как и много веков назад придающей большое значение символизму. В различных слоях китайского общества до сих пор живут некоторые малоизвестные культурные предрассудки о цвете, которые время от времени напоминают о себе совсем некстати… например:
Если вы носите зеленую шляпу, значит жена вам изменяет!
Черная рамка вокруг фотографии означает, что человек на фото умер.
Белая подарочная упаковка намекает на скорую кончину.
Как и повсюду в мире, в Китае цвета имеют символические значения и порой могут сыграть с вами плохую шутку, если относиться к их использованию с недостаточным вниманием.
В данной статье мы рассмотрим особенности восприятия различных цветов радуги современным китайским обществом, постараемся объяснить происхождение культурных отличий и дадим рекомендации для тех, кто занимается оформительскими работами будь то упаковка подарков на какой-нибудь китайский праздник, или создание собственного бренда, призванного покорять рынок Поднебесной.
Красный
У большинства иностранцев красный цвет ассоциируется с традиционной китайской культурой, и, в целом, это верно. Однако есть нюансы, особенно для тех, кто занимается оформлением упаковки.
Красный цвет приобретал эти характеристики в течение тысячелетий, и сегодня считается символом процветания и счастья. Важно отметить, что красный — это также основной цвет для торжеств, особенно празднования Лунного Нового Года и свадебных церемоний.
С момента основания Китайской Народной Республики в 1949 году, красный цвет символизирует собой коммунизм, революцию и освобождение, однако следует заметить, что выбор этот сделан под влиянием СССР, а сам же Председатель Мао был строго против всяческих суеверий. Так что, не стоит путать традиционный китайский красный с политическим красным — в древности он не подразумевал революцию.
Совет дизайнеру: использовать красный для создания отдельных «китайских» элементов — хорошая практика, но злоупотреблять им не стоит. Производство полностью красных маркетинговых материалов — это то же самое, что и постоянная упаковка товаров в «Дед-Морозов со снежинками» — на праздники приятно, но в середине июля будет выглядеть нелепо — китайцы привыкли широко использовать красный в дни Лунного Нового года, а в остальное время подобное «торжество цвета» может вызвать недоумение.
Желтый
Совет дизайнеру: избегайте сплошного желтого цвета в своей продукции, будьте осторожны с ним в Китае. В качестве некой уловки можно предложить на ярко-желтый фон нанести изображение дракона с пятью когтями — это весьма сильный, величественный знак, однако подойдет он не каждому.
Золотой
Золотой цвет уже давно используется в Китае как символ благородства и богатства. Он тесно связан с императорским — «яркий, чистый желтый» (см. выше).
Совет дизайнеру: использование золотого цвета в дизайне для китайской аудитории — отличная идея, ограничений и подводных камней в этом случае почти нет. Единственное — не стоит перебарщивать. Китай однажды уже пережил «золотую лихорадку» — когда каждый торговец лепил золотые украшения повсюду, таким образом обесценивая и опошляя цвет, выглядящий дешево и безвкусно, если им злоупотреблять. Разумное использование золотых красок безусловно является лучшим подходом.
Фиолетовый (пурпурный)
Как и во многих европейских странах, фиолетовый цвет в Китае — это символ благородства (однако он никогда не был цветом властителей).
В отличие от Европы, фиолетовый цвет в Китае имеет еще и глубокий религиозный смысл. Древний даосский символ божественного присутствия канонизирован как «фиолетовое облако, идущее с востока». Эта фраза всегда используется по отношению к чему-нибудь смертному, восходящему к бессмертию.
Совет дизайнеру: фиолетовый можно с успехом использовать для демонстрации благородства и незыблемого положения бренда, прошедшего как бы через века и остающегося бессмертным.
Зеленый
В то время как западная идея «зеленых» имеет некоторое сходство с китайской, здесь есть тонкие, но важные различия, не осознаваемые большинством иностранцев.
В материковой части Китая зеленый цвет означает чистоту, свободу от загрязнений и здоровье. Но это не та же самая чистота, к которой привыкли на западе. Когда мы говорим о «зеленых технологиях», то скорей всего подразумеваем экологически-чистые материалы, созданные во благо матушки-природы.
Однако в Китае «зеленые» овощи — это те, которые не содержат пестицидов, но окружающая среда может даже страдать от их производства. «Зеленое» молоко — это молоко без вредного для людей меламина. «Зеленые» публикации — материалы без запрещенного контента. Как вы видите, «зеленый» в Китае подразумевает именно пользу для потребителя, но не для окружающей среды — она вообще вынесена за скобки.
В общих чертах, зеленый — хороший выбор для окрашивания чего угодно (кроме шляп). В Поднебесной «зеленая шляпа» сигнализирует окружающим, что у её носителя неверная жена (в древнем Китае мужья проституток носили зеленые головные платки). При выборе подарков для китайцев, следует избегать зеленых предметов одежды, особенно если те носятся близко к голове.
Отдельной проблемой зеленые шляпы стали для служителей католической церкви в КНР. В их гербе традиционно используется поднятый вверх зеленый головной убор, но чтобы не вызывать негативных ассоциаций, его заменили на фиолетовый.
Совет дизайнеру: идти вперед и использовать зеленый цвет для почти любой маркетинговой цели, но не надеяться, что экологический «зеленый» смысл будет правильно воспринят китайцами. И еще: никогда не носите зеленые шляпы, если не хотите стать посмешищем.
Белый
Совет дизайнеру: белый цвет следует избегать при оформлении праздничных церемоний, даже свадеб, особенно в менее европеизированных регионах страны (коих большинство). Никогда не заворачивайте подарки в белую упаковку.
Черный
Черный в печатном слоге имеет широкий спектр смыслов, включающий зло, болезни, повреждения, криминал, жадность. В цветовой палитре по мнению китайского народа он выражает формализм и серьезность.
Совет дизайнеру: старайтесь не злоупотреблять черным. Никогда не делайте черные рамки вокруг фотографий людей, разве только если те не мертвы и в настоящее время не увековечены! Таким же образом черно-белые фотопортреты напоминают китайцам таблички на могилах.
Радужный спектр
Китайцы редко используют спектр радуги. Радуга движения ЛГБТ неизвестна в Поднебесной. Цветовой спектр в рекламных материалах, вероятно, будет воспринят китайской аудиторией как флаг какой-либо страны третьего мира, или вовсе как некачественные просроченные типографские краски.
В древние времена радуга поперек солнца считалась предзнаменованием скорой смерти императора, либо посягательств на его трон.
Совет дизайнеру: радугу вполне можно использовать в оформлении, однако вряд ли она вызовет какой-либо отклик у публики.
青 ( qīng ) — интересный цвет, не попадающий в стандартный набор, к которому мы привыкли.
Кто-то (включая китайцев) говорит, что это оттенок голубого, а кто-то — что разновидность зеленого. На самом деле истина где-то посередине, и цин — это скорее зелено-голубой, голубовато-зеленый или что-то вроде. В дополнение к данному цвету может примешиваться серый, так что зеленовато-серо-голубой и прочие вариации на тему допустимы.
Характер цвета происходит от идеи прорастания растений: считается, что цин символизирует весну, энергию и жизненную силу.
Совет дизайнеру: не забывайте о цин, если вам нужно выразить традиционность, историчность. Используйте китайские интернет-поисковики, чтобы найти множество примеров цвета 青 и выбрать тот, который больше подходит для ваших целей.
Белый цвет в Китае. Символика и значение в культуре и искусстве
Цвета в Китае имеют большое значение, поняв которые можно многое узнать о местных традициях и избежать некоторых неприятностей. Одна из древнейших культур мира обогащает цвета этнологическими и мифологическими связями.
Белый цвет (白色,bái sè) в китайской культуре имеет совершенно противоположенное значение, чем в европейской. Прежде всего, стоит отметить, что ему соответствует направление запад и первоэлемент «металл». Кстати 2020 год, который по китайскому календарю начнется с 25 января, является годом Белой Металлической Крысы.
Белый цвет противоречив, он символизирует силу, мужество, чистоту, ясность и наполненность, но в то же время имеет много негативных оттенков. Сегодня в Китае белый цвет символизирует печаль, глупость, неудачу и разочарование.
Как мы уже упоминали, белый цвет символизирует запад, то есть место, где царит хаос и гибель всего живого. В Китае белый цвет означает пустоту и считается не цветом, а его отсутствием.
Белый цвет ассоциируется со старостью, осенью, увяданием, т.е. завершение цикла и выходом за грань мира. Поэтому в Китае во время траурных церемониях вместо черного, как принято у нас, используется белый цвет.
Деньги для поддержки семьи усопшего кладут в белый конверт, в противоположность красному конверту — подарок для молодожёнов и детей.
В политической жизни белый цвет символизирует такие негативные явления как отсталость, коррупцию.
По традициям китайской оперы по белому макияжу персонажа мы можем определить предателя, а по наличию белого цветка в женских волосах можно догадаться, что героиню ожидает несчастье.
Китайская актриса Фань Бинбин
Со временем отношение к белому цвету несколько изменилось в силу того, что стали налаживаться взаимосвязи Востока и Запада. Все чаще белый ассоциируется с изяществом, изысканностью и благородством, а также честностью и целомудрием. Поэтому теперь на китайских невестах можно увидеть не только красные, но и в белые свадебные платья.
Сегодня белый цвет является популярным цветом среди автомобилей в Китае (наряду с черным) и широко используется для изготовления потребительских товаров, таких как часы, сотовые телефоны, одежда и т. д.
Но все же будьте осторожны в использовании белого цвета. Не стоит использовать белый цвет при оформлении праздников и так же не стоит заворачивать подарки в белую бумагу.