Что означает белый цвет в логотипе
Значение цвета в логотипе. Какого цвета ваш бизнес?
Вероятно, вы уже слышали, что разные цвета являются стимулом к разным эмоциям. Большинство маркетологов, безусловно, знают, насколько провокационными могут быть цвета. По этой причине упаковка продуктов не белая, логотип электростанций не красный, а самолета не черного цвета.
Выбор правильного цвета для вашего бренда имеет важное значение. И если вам удастся сделать его неотъемлемой частью визуальной визитной карточкой вашего бизнеса, это может привести к успеху. Согласно различным исследованиям, до 80% решений о покупке является следствием цвета продукта. Старайтесь все же не пропускать мелкие детали. «Ваш» цвет должен быть интегрирован не только в упаковку и логотип, но и в рекламные материалы, внутренние страницы и на главную страницу корпоративного сайта.
Одним из важнейших элементов в дизайне бренда является логотип. Доказано, что цвет — это первое, что клиент замечает в логотипе. Ничего не стоит нам потратить немного времени, чтобы выбрать правильный цвет, но игнорирование этого может стоить нам всего!
Research top 100 Atlantis in the world анализирует цвета в логотипах фирм. Результаты показывают, что самый популярный цвет синий 33%, затем черный 29% и белый/серый 28%, а четвертое место занимает желтый с 13%. Любопытно, что компании, использующие один или два цвета для своего логотипа, составляют 95%, и только 5% из них используют более двух цветов.
В дальнейшем было рассмотрено несколько цветов и их влияние на сознательном и подсознательном уровне.
1. Красный цвет в логотипе
Цвет, который трудно определить одним словом. Красный цвет является символом гнева и опасности, но в то же время он олицетворяет любовь и страсть. Красный стимулирует аппетит, поэтому он часто используется в дизайне пищевых товаров. Красный цвет — провокационный, захватывает внимание и повышает сердечный ритм. Он часто используется в предприятия, связанных с продуктами питания, технологических и автомобильных компаний. Однако, мы редко встречаем его у авиакомпаний, энергетических и финансовых компаний.
Лучший пример компании, использующей один красный цвет — Coca Cola. Можно смело сказать, что «Кока-Кола» — это «красный». Ассоциации, которые Coca-Cola пробуждает в каждом из миллионов потребителей, были настолько провокационными, что они делают ее одной из самых влиятельных компаний в мире.
2. Синий цвет в логотипе
Синий цвет — холодный. Он, однако, пробуждает ощущение бесконечности и простора, так как ассоциируется с небом и океаном. Синий цвет также является символом высокого качества и является одним из наиболее часто используемых цветов в брендинге. Он ассоциируется с уверенностью, поэтому это самый предпочтительный цвет у мужчин. Используется в энергетических, финансовых, технологических компаниях и авиакомпаниях. Не рекомендуется для производителей одежды и обуви, а также в пищевой промышленности.
Крупнейшая компания по производству процессоров в мире – Intel – использует дизайн своего логотипа в одном, синем цвете.
3. Фиолетовый цвет в логотипе
Фиолетовый — тоже холодный цвет. Он является одновременно мистическим и элегантным, это символ чувствительности и возможностей. Вызывает чувство ностальгии. Используется в мире технологий, финансов и здравоохранения. Не следует использовать его в эко-продуктах и сельском хозяйстве.
Часто мы встречаем фиолетовый в упаковке любимых шоколадных изделий.
4. Зелёный цвет в логотипе
Цвет спокойствия. Зеленый — это свежесть и бодрость, ассоциируется с окружающей средой. Он дат сильные импульсы для здоровья и роста. И, немаловажный факт, что зеленый — это «цвет денег», что, в свою очередь, создает чувство уверенности и значимости. Зеленый цвет подойдет для энергетических и финансовых компаний, и продуктов питания. Не так часто используется производителями одежды и автомобилей.
Starbucks — компания, которая связывает свою продукцию с ощущениями бодрости и свежести.
5. Жёлтый цвет в логотипе
Желтый цвет — теплый. Он определяется как «удачливый» в цветовом спектре. Ассоциируется с солнцем, теплом, надеждой и оптимизмом. Стимулирует творчество и мотивирует нас действовать. Желтый цвет бросается в глаза. Это делает его цветом «скидок», «акций» и бюджетных товаров. Часто мы можем видеть его на различных продуктах питания или у энергетических компаний. Редко используется для компаний по продаже техники.
Хорошим примером использования желтого цвета в брендинге — американская сеть магазинов Best Buy.
6. Оранжевый цвет в логотипе
Еще один теплый цвет. Мы связываем его с жизненной силой и энергией. Он слегка игривый, интересный и дружелюбный. Мобильный оператор «Orange» или авиакомпании EasyJet являются двумя из наиболее знаковых примеров дружественной политики, направленной на работу с большим количеством пользователей.
7. Коричневый цвет в логотипе
Коричневый — это Земля и почва. Естественный цвет, который пробуждает ощущение силы и выносливости. Коричневый холодный цвет, но, несмотря на это, естественный и натуральный. Однако, при использовании этого цвета, вы должны быть осторожны, потому что определенные оттенки коричневого ассоциируется с грязью. Используется в производстве одежды и обуви, автомобилей и в сельском хозяйстве. Не советуем использовать коричневый в сфере финансов и технологий.
8. Черный цвет в логотипе
Черный цвет считается теплым. Его использование является достаточно распространенным. Черный цвет является классическим и престижным. Он используется в большинстве случаев для дорогих и роскошных товаров, отражая его стоимость. Очень часто встречается среди компаний, производящих одежду и обувь. Не редко используется в технологических и автомобильных компаниях. Очень тяжело заходит этот цвет в авиакомпании или в медицинские учреждения.
Armani — итальянский модный дом, который может похвастаться роскошными и дорогими товарами. Пример нам показывает, как через один цвет выразить изысканность, изящество и завершенность продукта.
9. Белый цвет в логотипе
В отличие от черного, белый цвет — холодный. Символизирует чистоту (вероятно, из-за белого цвета медицинских халатов). Цвет благородный, ассоциируется с высоким качеством. Часто используется в предприятиях, ориентированных на детей, так как наряду с чистотой, белый ассоциируется с мягкостью и легкостью. Используется в медицинских учреждениях и на производстве одежды, а также детских игрушек.
Технологический гигант Apple использует этот цвет для своей продукции.
А вы уже решили, какого цвета ваш бизнес?
Значение цвета в логотипах
Значение цвета в логотипах на примере известных брендов
Наряду с правильным применением и интеграцией форм в логотипе, цвет является одним из ключевых элементов для передачи смысла и настроения.
Цвета логотипа настолько сильны, что способны влиять на мышление, реакции, настроение и стимулировать гормоны организма.
Цвет проникает глубоко в психологию человека и, таким образом, дизайнеры могут извлечь выгоду при правильном его применении в своих проектах. Значение цвета в логотипах трудно переоценить.
Известный испанский и французский художник Пабло Пикассо отмечал: “Цвета, как черты лица, отражают смену эмоций”. Также как выражение Вашего лица может отражать ваши чувства, цвета способны влиять на ваше эмоциональное состояние. Порой незаметно, но иногда резко.
Когда дело доходит о психологии цвета, не существует общих правил, которые бы подошли абсолютно всем людям. Но исследования показывают, что мы можем придавать определенные значения цветам, когда речь идет о возбуждении эмоций.
Давайте рассмотрим, как психология цветов влияет на отрасли и культуру.
Если Вас интересует разработка логотипа на заказ, можете перейти в каталог соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:
Психология цветов в дизайне логотипов по разным отраслям
Если вы поищите в поисковых системах определенную отрасль, например логотипы в сфере недвижимости и строительства, вы вполне можете заметить общую тему.
Это происходит благодаря непрерывному развитию психологии цвета даже в таких узких кругах как эта.
При разработке логотипов, дизайнеры много думают о том, какие цветовые решения будут наиболее точно подходить определенной сфере. Цвета отправляют сообщения. Очень важно подобрать цвет, соответствующий тому сообщению, который заказчики хотят донести до своих клиентов.
Например, банки и финансовые компании зачастую выбирают в качестве основного цвета синий, так как он дает ощущение надежности. Это та вещь, которую хотят видеть клиенты в первую очередь доверяя свои накопления.
Российские банки, такие как Восточный, Открытие, Уралсиб и многие другие обнаружили эффективность использования синего цвета в своих логотипах.
Рис. 1. Логотипы банков Восточный, Открытие и Уралсиб
Психология цвета играет роль в том, что синий цвет в логотипах подсознательно говорит людям: вы можете нам доверять.
Некоторые рестораны и кафе выбирают в качестве основного цвета красный. Красный цвет мотивирует и побуждает клиента к действию.
Рис. 2. Логотипы Теремок и Якитория
Профессиональные дизайнеры, разрабатывая логотип, должны понимать, что каждый тип отрасли придерживается своих цветовых схем, отражающих психологию своих клиентов и их восприятие в данной отрасли.
Психология цвета в логотипах в зависимости от культуры
Еще более широкий набор параметров задействован, когда речь идет о психологии цвета, воспринимаемой культурой. Это во многом потому, что восприятие цвета сильно отличается в зависимости от того, откуда зритель, как и где он вырос и каков его опыт.
Например, белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности. Однако, во многих восточных странах он считается символом траура.
Зеленый, который в Штатах рассматривается как цвет, тесно связанный с природой, в Китае ассоциируется с неверностью. Таким образом, компания, которая использует зеленый цвет в своем логотипе, может несколько изменить цвет при выходе на китайские рынки. Особенно если компания хочет продвигать сообщение о доверии и надежности.
В Японии черный цвет считается современным, элегантным, впечатляющим и дальновидным. При импорте из Японии популярных черных автомобилей в Индию, было замечено, что продажи сильно снизились. Исследования потребителей показали, что они не так хорошо реагируют на продукт, в основном потому, что черный цвет считается в Индии символом смерти.
Знание того, как цвета воспринимаются в различных культурах, важны. Особенно если вы хотите привлечь внимание самых разных людей и профессий. Как показывают приведенные выше примеры, психология цвета может способствовать успеху предприятия или повлиять негативным образом.
Международное восприятие цветов не всегда требует от вас изменять свой логотип при расширении сферы деятельности на другие страны. Но вышеупомянутые примеры говорят о том, почему неплохо иметь другие варианты цвета, которые хорошо сочетаются с вашими стандартными цветами.
Важно также убедиться, что ваш логотип хорошо выглядит в черно-белом исполнении.
Хотя восприятие цветов и их оттенков различны, было проведено достаточно исследований, чтобы дать нам некоторые обобщенные параметры для дизайнерской работы.
Вот перечень основных цветовых значений, которые вам помогут понять и повысить навыки в создании логотипов.
Красный цвет и его значение в дизайне логотипов
Красный цвет и его оттенки являются самыми теплыми цветовыми решениями, а также самыми популярными среди мужчин и экстравертов.
Красный цвет такой же сильный как огонь, он кричит о страсти, любви и энергии, желании и решимости. Вот почему многие страны включают этот цвет в свои флаги.
Красный влияет на человеческий организм, способствуя выработке гормонов, повышая кровяное давления, усиливая метаболизм, повышая аппетит и учащая частоту дыхания.
Этот цвет отлично притягивает к себе внимание. Не сложно заметить, как многие сайты и интернет ресурсы используют красный цвет в кнопках “подписаться”, “купить сейчас”, “нажми здесь” и так далее.
Яркие оттенки красного отлично работают в сфере развлечений. Логотип компании Nintendo имеет простой шрифт и почти не имеет графических элементов, но использование красного цвета в фирменном стиле отлично выделяет его.
Рис. 3. Логотип компании Nintendo
Всем известный стриминговый сервис Netflix тоже использует силу красного цвета. Он хорошо привлекает внимание к логотипу и побуждает людей к оформлению подписки.
Рис. 4. Логотип стримингового сервиса Netflix
Логотип Coca-Cola использует радушную привлекательность красного цвета. Лого компании в сочетании с рекламой, вызывают у людей позитивные эмоции и привязанность.
Рис. 5. Логотип компании Coca Cola
Исходя из вышеперечисленного, если вы хотите привлечь внимание клиентов к своей компании, логотип красного цвета может стать отличным решением.
Психология синего цвета в создании логотипов.
Сила неба и океана наполняют синий цвет. И эту силу используют в своих логотипах многие крупные компании, такие как Intel, IBM, Dell. Эти корпорации создают продукты, на которые полагаются миллионы людей по всему миру изо дня в день.
Рис. 6. Логотипы компаний Intel, Dell, IBM
Силу синего цвета используют и бренды, продающие автомобили вроде компаний Ford, BMW и Volkswagen.
Рис. 7. Логотипы BMW, Ford, и Volkswagen
Небесный цвет побуждает нас быть искренними, лояльными, умными и уверенными. Он определенно приносит успокоение в человеческом организме, так как замедляет метаболизм.
Но он также способен быть динамичным. К примеру, ярко синий цвет способен привнести драматичный эффект, в то время как слишком много синего тянет к меланхолии, эгоцентризму и негативу.
Психология желтого цвета при разработке логотипов
Желтый цвет довольно часто ассоциируется с солнечным цветом. Поэтому несложно понять, почему он вызывает чувство оптимизма, тепла и ясности.Он согревает людей, поднимает настроение, повышает умственную активность, а еще напоминает о золоте и сокровищах.
Несомненным преимуществом является то, что он яркий. Это позволяет ему выделяться даже в оживленной обстановке.
Если хотите привлечь к себе внимание, то как и красный цвет, желтый отлично справится с этой задачей. Однако, злоупотреблять с его использованием не стоит, так как слишком большое его количество может вызвать нетерпение у людей. Слишком малое использование, напротив, может вызвать чувства незащищенности, страха, низкой самооценки и прочие негативные чувства.
Не все компании используют желтый одинаково. Например, золотые арки в логотипе всем известной сети фастфуда McDonalds удобны и забавны для детей, в то время как фирма CAT использует желтый цвет совсем по-другому. Их машины являются основным продуктом в области строительства, где безопасность является высшим приоритетом. В логотипе CAT желтый означает осторожность.
Рис. 8. Логотипы компаний McDonalds и CAT
Значение оранжевого цвета в дизайне логотипов
Оранжевый цвет является смесью желтого и красного цветов и ассоциируется в первую очередь с апельсинами и мандаринами. Хотя и ожидается, что он будет содержать в себе символы желтого и красного цветов, однако он выделяется как символ творчества и радости.
Оранжевый поощряет эмоциональную энергию сострадания, тепла и страсти, счастья и понимания. Он творческий, молодой и полный энтузиазма. Оранжевый также является тем цветом, за который вы держитесь, если жизнь преподносит вам горе и разочарования.
Оранжевый цвет является тем цветом, который никто не пропускает, не взглянув на него. Он выделяется среди окружающего фона и посылает сообщение, в котором говорится: “Я не боюсь быть в центре внимания”.
Ученые выяснили, что оранжевый цвет вызывает чувство голода. Это стало причиной, почему многие рестораны начали его использование в своих логотипах и дизайне интерьера.
Harley Davidson использует в своем логотипе оранжевый цвет в качестве ключевого элемента. Сочетание черного, оранжевого и белого цветов выглядит гармонично и придают логотипу целостный вид.
Рис. 9. Лого Harley Davidson
Оранжевый и его оттенки подходят для детей. Оранжевый цвет в логотипе Nickelodeon привлекает внимание детей по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta с легкостью соблазняют любителей сладкого.
Рис. 10. Лого Nickelodeon и Fanta
Значение коричневого цвета в дизайне логотипов
Некоторым людям коричневый цвет кажется скучным и тусклым. Но он может стать отличным выбором при создании логотипов.
Коричневый цвет символизирует честность, надежность, стабильность, качество и силу. Коричневый часто ассоциируется с природой, землей и натуральными продуктами.
Многие кондитерские и шоколадные компании используют его в качестве основного цвета в дизайне.
Бренд M&Ms, который зародился в США в 1940 году, на протяжении многих лет постоянно использует коричневый логотип.
Рис. 11. Лого M&Ms
Хотя конфеты M&Ms сами по себе красочны и было введено много новых вкусовых вариаций, они остаются простым, утешительным лакомством, которое может вызвать сентиментальные чувства любимых детских конфет.
Зеленый цвет в дизайне логотипов
Зеленый цвет ассоциируется с природой. Связанный с сезонами весны и лета, он символизирует жизнь, новые начинания, безопасность, плодородие и окружающую среду. Зеленый также связывают с деньгами, финансами, амбициями и богатством. Часто зеленый цвет означает неопытность и непрерывный рост.
Бесспорно, этот цвет благотворно влияет на нас как физически, так и эмоционально. Он оказывает умиротворяющий эффект на человеческий организм.
Поскольку зеленый цвет занимает доминирующее положение в природе, он занимает много места в спектре человеческого зрения.
Рис. 12. Лого TicTac, Cif, John Deere
Исходя из этого, зеленый цвет станет отличным цветом в графическом дизайне, потому что он виден где угодно.
Психология фиолетового цвета
Рис. 13. Лого Twitch и viber
Фиолетовый является символом страсти, духовности, жизненной силы, роскоши и амбиций, а также благородства. Он сохраняет в себе качества красного и синего цветов, а включение его в дизайн логотипа будет демонстрировать гламур и элегантность.
Фиолетовый обладает роскошным эффектом, который придает чувство изысканности тем, кто его видит.
Черный и белый цвета в логотипах
В своих логотипах используют черный цвет многие крупные бренды, вроде Prada, Gucci и Chanel.
Рис. 14. Логотипы Prada, Gucci, Chanel
Черный цвет повышает уверенность в себе, открывает множество возможностей, но и вызывает чувства, связанные с пустотой.
Если вы хотите придать дизайну логотипа таинственности и силы, то можете рассчитывать на черный цвет.
Будучи связанным со светом, белый логотип ассоциируется с чистотой, невинностью, началом и так далее.
Он олицетворяет прохладу и простоту. Белый способствует мысли и очищению, ясности ума, и помогает поддерживать чистоту.
При использовании белого цвета в дизайне, логотип становится простым и понятным. Поскольку простота и понятность стали новой тенденцией в разработке логотипов, его использование становится особенно актуальным.
Совместное использование белого и черного, делают логотипы красивыми и вне времени.
Серый цвет тоже играет значительную роль в мире дизайна. Особенно, когда лого сияет серебристым цветом. Ярким примером служит логотип Mercedes-Benz.
Рис. 15. Логотип бренда Mercedes
Выбор цвета
После того, как вы приняли решение о том, стоит ли сосредоточиться на цветном логотипе или выбрать черно-белый логотип, необходимо еще кое-что продумать. Не все цвета одинаково хороши.
В то время как в основе психологии цвета часто лежат довольно простые, несложные и общие оттенки, существуют нюансы, которые могут иметь большое значение.
Смешивание цветов
иногда послание вашей компании не может быть заключено в психологию только одного цвета. Это совершенно нормально, потому что можно использовать несколько цветов, если это соответствует требованиям вашей компании.
Здесь нужно быть осторожным и использовать цвета, которые сочетаются между собой. Но цвета, которые привлекают внимание и сами по себе служат отличным посылом, иногда могут не сочетаться с другими.
Это не значит, что вам следует избегать ярких контрастов. Некоторые цвета, которые теоретически кажутся противоположными, на самом деле могут работать вместе.
Оттенки
Выбор цвета, который передает правильное сообщение и соответствует правильному тону для вашей компании, может заключаться в изменении цвета путем добавления других цветов.
Изменить цвет можно несколькими способами.
Определенный оттенок цвета достигается путем смешивания оттенка с белым для осветления цвета. Чем светлее цвет, тем мягче эффект.
Это может дать именно тот эффект, которого вы хотите достичь. Например, более светлый синий цвет может быть более успокаивающим.
Оттенки можно изменить добавлением серого или одновременно черного и белого. Другими словами, и тонирование, и растушевка.
Рис. 16. Логотипы instagram и Юла
Цветовое колесо
Идея создания цветового круга восходит к началу 1700-х годов. Он использовался, чтобы иллюстрировать различные перестановки цветов, основанные на изменении оттенков.
Рис. 17. Цветовое колесо
Выбор цветов, которые хорошо сочетаются с другими или которые обеспечивают хороший контраст, может быть трудным, но настройка цветового круга может избавить от некоторых догадок.
Важно обращать внимание на оттенки выбранных вами цветов. Смешивание теплого и прохладного, особенно если они могут противоречить друг другу, может испортить смысл сообщения, которое вы хотите передать.
Хотя цветовая психология не может быть гарантией успеха дизайнерского решения, если вы проведете свое исследование и определите свою аудиторию, она может дать вам преимущество.
При использовании цветов важно помнить, что значение цвета в логотипах варьируются в разных странах и культурах.
Лучше быть осторожными при выборе цвета для своих лого. Психология цвета- глубокий предмет, очаровывающий в равной степени ученых и обычных людей. Однако, любой способен понять основы и использовать их при создании логотипов.
Как выбрать цвет для логотипа: Психология цвета в маркетинге
Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook – синий, Starbucks – зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.
К счастью, выбор идеального сочетания для логотипа – не такое уж и сложное предприятие. В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение – далее в статье.
Психология цвета в маркетинге
Наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст, поэтому, когда люди вспоминают ваш бренд, в первую очередь им на ум приходит ваш логотип. Поэтому важно создать нужное о себе впечатление для целевой аудитории. Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда вы создадите, и как аудитория вас запомнит.
Этим и занимается психология цвета. Влияют ли цвета на наше поведение? Или это просто миф? Согласно исследованиям, психологический и эмоциональный эффект, которые создают цвета, зависит от нескольких параметров: прошлый опыт клиента, культура, окружающая среда, пол, национальность и пр.
Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике вашего бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу.
В психологии цвета существует 6 базовых принципов:
Источник: Scott Design Inc
Базовые принципы психологии цвета мы определили, теперь перейдем к значению цветов в логотипах и примерам:
Чтобы выбрать идеальный цвет или сочетание для своего логотипа, сверьтесь с психологией цвета, чтобы понять, что обозначает и какие ассоциации вызывает выбранный вами цвет. Выбрав подходящий цвет, вы сможете создать правильный имидж бренда.
Смотрите также:
Цветовые сочетания для логотипа
Выбирая между одним цветом и цветовыми сочетаниями, нужно учесть, что монохромные логотипы более минималистичные, и их можно использовать на любом фоне. Выбранный вами цвет должен запомниться аудитории и ассоциироваться с вашим брендом.
Использовать логотипы с сочетанием нескольких цветов немного сложнее, так как общее представление будет формировать именно сочетание цветов. Как же выбрать правильное цветовое сочетание?
Готовые цветовые схемы
Готовые цветовые схемы могут помочь новичкам и тем, кто понятия не имеет, как сочетать цвета.
Комбинация натуральных оттенков – беспроигрышный вариант, который будет выглядеть свежо и красиво. Если вы не знаете, с чего начать, возьмите за основу природу. А вот и пример цветовой схемы:
Источник: Visme
Существует множество веб-сайтов, которые предлагают готовые цветовые сочетания. Такие наборы с цветовыми решениями могут помочь сориентироваться и выбрать подходящую комбинацию для своего логотипа.
Источник: Color Hunt
Некоторые платформы предлагают функцию генерации собственной цветовой палитры, чтобы оформить новое цветовое решение.
Source: Coolors
Source: Coolors Если вы хотите создать логотип при помощи конструктора, то такие сервисы предлагают различные цветовые схемы, разработанные профессиональными дизайнерами. Вот как они выглядят в нашем конструкторе логотипов:
Встроенный на платформу редактор дает возможность выбрать готовую палитру и изменить цвета по своему усмотрению.
Готовая палитра может не соответствовать стилистике вашего бренда: в таком случае лучше ее отредактировать или подобрать цвета самостоятельно.
Цветовые сочетания, подобранные вручную
Вы вероятно слышали о цветовом круге? Если вы хотите выбрать цвета для логотипа самостоятельно, вам пригодится знание основ теории цвета.
Источник: Lifehacker
Основные цвета круга – это красный, синий и желтый. Их сочетание дает остальные цвета – например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета также имеют оттенки, которые можно получить, если смешать их с белым.
Другой способ разделить цвета на категории: разделить их на на теплые и холодные оттенки. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Так как они символизируют солнце и огонь, они вызывают теплые чувства. Холодные цвета – это синий, зеленый и фиолетовый. Данные цвета напоминают нам о воде и льде – субстанции, которые и в природе холодные.
Перейдем к правилам сочетания цветов. Обратимся к уже знакомому цветовому кругу и рассмотрим, как с его помощью можно подобрать сочетание цветов:
Источник: Lifehacker
Если вы новичок в дизайне и деле сочетания цветов, начните с простых сочетаний. Простота может быть очень эффектной, если выбрать такие цвета, которые отражают сущность вашего бренда.
Будь то готовая палитра или подобранные вручную сочетания, выбор цвета должен соответствовать сообщению, которое вы хотите донести до своей аудитории, и духу вашего бренда.
Как выбрать цвет для логотипа?
Когда мы обращаем внимание на логотипы брендов, мы обычно рассматриваем эволюцию их логотипа как часть бренда. Возьмем, к примеру, Slack. Когда компания анонсировала редизайн своего логотипа и причины, то одним из ключевых изменений стал цвет логотипа. Их прошлый логотип содержал 11 разных цветов, и поэтому не смотрелся на многих фонах. Возникла необходимость в логотипе с простой цветовой палитрой, и они разработали более лаконичное решение:
Вернемся к разработке логотипа.
Чтобы выбрать правильный цвет для логотипа, необходимо учесть различные факторы, такие как сфера вашего бренда, ваш стиль и то, как вы хотите, чтобы людьми воспринимали ваш бренд.
Дизайн логотипа
Что делает логотип удачным? Хороший логотип – уникальный, запоминающийся, узнаваемый, подходящий, практичный и незатейливый.
Конечно, важны и цвета логотипа, так как они представляют часть целого и не могут восприниматься отдельно от дизайна логотипа. Для начала необходимо придумать идею, которая будет скрываться за вашим логотипом. Что вы хотите донести посредством своего логотипа? Определитесь с основной идеей и приступите к созданию наброска.
Далее следует работа над дизайном, его концептом и создание набросков.
Грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому к данному процессу нужно подойти с ответственностью. А вдохновиться в процессе работы можно, просмотрев последние тенденции в дизайне логотипов.
Источник: FastCompany
Сфера
Возможно, вы заметили, что в зависимости от сферы, в брендинге доминируют определенные цвета. Поэтому, чтобы облегчить разработку логотипа и выбор цветовой схемы для логотипа, можно проанализировать логотипы в своей сфере. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ассоциируют компании, которые используют те же цвета, что и другие, с этой сферой. Приводим самые популярные цвета для каждой сферы:
Источник: Canva
Как видно из инфографики, самые часто используемые цвета – это синий, черный, белый и красный. Если присмотреться, можно заметить какие цвета доминируют в каждой области, например, для сферы быстрого питания – это красный, желтый и белый.
Согласно исследованиям, популярные цвета в маркетинге – синий, черный, белый и серый – являются классическими и ассоциациируются с дружелюбием и доверием, что позволяет брендам привлечь больше клиентов.
Источник: 99designs
В сфере технологий самые часто используемые цвета – синий, белый, черный и красный. Они позволяют компаниям выглядеть современно и инновационно.
Источник: 99designs
Если вас не удовлетворили цвета, которые используют лидеры индустрии, и вы считаете, что вашему бренду нужно новое, свежее решение, вы можете разработать свою цветовую схему с учетом стиля своего логотипа и теории психологии цвета. В конечном итоге, лучше иметь логотип, который выделится среди конкурентов и позволит сделать себе имя.
Восприятие бренда
Одна из главных целей любой компании – установить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого необходимо показать, что представляет собой ваш бренд, и каковы ваши основные ценности. А правильный выбор цвета логотипа может помочь создать нужное восприятие вашего бренда в сознании аудитории.
Другой немаловажный фактор успешного брендинга – его целостность. Созданный последовательно, целостный бренд поможет закрепить нужные ассоциации за вашим брендом. Поэтому, после того, как вы выбрали свои фирменные цвета, включите их во все элементы бренда – дизайн логотипа, оформление сайта и аккаунтов в социальных сетях.
Возьмем известный бренд Starbucks. Их фирменные оттенки зеленого присутствуют на сайте, постах в социальных сетях и упаковке. Так они и обеспечивают целостность бренда. Чтобы не использовать один и тот же оттенок на всех каналах и площадках, они выбрали несколько фирменных оттенков, которые отличают их от остальных брендов в нише.
RGB или CMYK
Источник: digitalprinting.co.uk
В цифровом дизайне используется система RGB. Аббревиатура RGB расшифровывается как red, green и blue – красный, зелёный, синий. Данные цвета являются основными, все другие цвета получаются из их сочетания. Поэтому система RGB также называется аддитивной.
В полиграфии используется система CMYK. Она расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, and Key(Black) – голубой, пурпурный, жёлтый, а также черный. CMYK – субтрактивная схема (subtract с англ. – вычитать), поскольку бумага отражает свет, в полиграфии считают, сколько цветов отразилось и из белого цвета вычитают три первичных цвета RGB.
При работе над логотипом выберите подходящую систему цветопередачи. Одно из решений – создать две версии логотипа и использовать каждую для разных целей. Это может показаться лишней тратой времени, но так вы сможете обеспечить идеальный результат и онлайн и оффлайн.
Значение цветов в разных культурах
Если вы собираетесь разработать дизайн логотипа для международной компании, нелишним будет обратиться к символике цвета в разных культурах. Известно, что в зависимости от культурной принадлежности разные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации.
Например, в западных культурах белый цвет часто символизирует чистоту и невинность. А в культуре стран востока – это цвет смерти. Возьмем красный цвет: в Индии он символизирует радость и чистоту, в то время как во многих африканских странах он является символом агрессии и смерти. Инфографика ниже наглядно демонстрирует, что означают определенные цвета в разных культурах:
Источник: Information Is Beautiful
Чтобы подобрать правильные цвета для бренда и избежать ошибок, лучше ознакомиться с данными аспектами цвета заранее.
Подведем итоги
Итак, чтобы разработать дизайн логотипа самостоятельно, нужно владеть основой теории психологии цвета, быть в курсе трендов в своей нише и иметь в виду культурные различия. Залогом успешного логотипа является правильный выбор цвета или сочетания цветов. Теперь вы знаете, как выбрать цвет для логотипа в зависимости от сферы и восприятия бренда, как правильно комбинировать различные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Пора использовать новые знания и создать свой логотип! А чтобы почерпнуть вдохновение, можете просмотреть редактируемые шаблоны логотипов в разных категориях.